■记者 许旸

　　一批书店和阅读空间正从上海公园绿地中“生长”出来——焕新升级的长风公园里，全国首个诺贝尔文学奖主题书店主打垂直馆藏；大隐书局·杨浦公园店试运营期间吸引不少游客临湖赏景喝茶翻书。还有，和平公园里的和平书院和刊茶社，新虹桥中心花园湖心岛上长宁首家落户公园的书店，嘉定远香湖畔混知书店配套草坪户外餐饮……跳出传统实体书店售卖逻辑，“公园+书店”的互融模式似乎已成为撬动文商旅体展版图的新支点。

　　书店能成为吸引公园客群的“流量新入口”吗？五花八门的餐饮业态、为拍照打卡而设计的花式“景观位”，会不会影响书店核心业务的“含书量”？带着一连串的问号，记者走访了数家绿荫深处的书香之地。

　　“无论是绿地、文旅、咖啡、茶社还是餐饮，本质上都是在探索书店的复合形态，寻求城市公共文化空间运营新路径。而传统读者对于复合型态的困惑担忧，也是书香与商业经营如何平衡的经典命题。”上海社会科学院文学研究所副研究员曹晓华在接受记者采访时表示，如果业态配比失衡，容易削弱文化辨识度，关键在于如何把控边界，让多样化消费服务为阅读赋能，加强人文价值导向，吸引走进书店的人回归“读者”身份，沉浸式享受书里书外的风景。

　　从卖书到“造场景”，书店引力的内核在哪里

　　走进杨浦公园，逸池楼原有建筑载体变身大隐书局·花间茶社，空间设计融合江南园林意境。店内精选图书万册、特色期刊150种，配备淮扬菜系和茶饮等。昔日单一的公园附属用房，有望蝶变为集美育美食、休闲社交、生活体验于一体的复合型城市文化空间。

　　点了壶热茶的65岁程先生选好景观座位，挑了两本杂志和解读江南文化的图书。“养眼，放松，逛公园逛出书卷气。”在他看来，这是上海书店的一大特色——总有意想不到的场景嵌入公共空间，带来惊喜。不过作为资深书迷，他期待书店能持续输出深度阅读服务，“让建筑不仅仅是打卡拍照的背景板，也具有相应的内容生产力，这可能也是书店引力的内核所在”。

　　互联网社交时代，常态化“大而全”难以黏住读者，公园里的书店通常占地面积不大，主打“小而专”深耕垂直赛道，提升吸引力。比如，长风公园里的诺奖书店集齐122位获奖作家400余种中英文出版物，兼顾译本普及与原版研读，爱好者、学生、研究者各有适配读本。

　　常设特展《诺贝尔文学奖的百年星空》把展陈延伸到廊道与庭院，借助实物史料、数字媒介梳理百余年诺奖脉络，没有局限于单纯的获奖名单罗列，更侧重挖掘诺奖作家与上海、与中国的文化交集。泰戈尔、萧伯纳、马尔克斯、莫言等名家的跨时空往事被一一还原。

　　作为业态矩阵新分支，公园书店的集群崛起，能让书业找到适配新场景、开拓新客群吗？当市民与城市、与自然之间的关系被重新定义，阅读能否真正融入生活日常？

　　“相较商圈客群以购物顺带打卡为主、社区书店扎根周边居民，公园书店客群更加多元：既有专程来的读书人，也有家庭出游人群、户外休闲爱好者、城市微度假游客等。”大隐书局创始人刘军告诉记者，一些用户原本很少走进书店，但逛公园时愿意停下来翻一翻书，把“不常买书、不常进书店”的市民转化成潜在文旅消费者，证明书店不一定只能开在楼宇商场，也可扎根于户外绿地。

　　他观察发现，书店与公园场景的适配度体现在，公园本身承载市民休憩、亲子散步、近郊休闲的需求，和阅读的安静属性不冲突，反而互相滋养；公园是城市公共空间，书店自带文化公共属性，二者叠加，把单纯的绿地景观升级为人文驿站。

　　从阅读到跨界多业态，餐饮会影响“含书量”吗

　　实体书店生存不易，单靠图书零售“养活”举步维艰。咖啡、餐饮等布局，如何做到不“喧宾夺主”，又能激活空间内生消费动力？

　　“纯粹只卖书的单一模式很难持续，完全丢掉图书内核、只做餐饮打卡，也走不远。未来书店更像是文化场景服务商。”在刘军看来，餐饮和阅读，不是简单的面积配比，而是侧重功能分区、场景分层。“我们尊重多元读者的诉求，传统读书人追求安静、好书、阅读氛围，这是实体书店的根基。”

　　挖掘书店“活水”离不开对周边社区风格的调研适配。比如，长宁首家公园内的大隐书局虹桥店，临水而设的座椅即使在工作日也是一位难求。图书选品注重应对周边人群需求，兼顾虹桥开发区白领、周边社区居民及家庭亲子等群体。

　　图书是文化骨架，餐饮是配套服务，用来支撑空间可持续运营。花间茶社临湖赏景喝茶、品尝淮扬菜，正是借用自然景观入口降低市民进店门槛；但阅读区域作为独立保留板块，有专门座位，和用餐区域分隔互不打扰。持续更新的选品与饮食江南主题书单，则和临湖、淮扬、江南园林场景匹配。

　　由此，“含书量”不只是数量，更要看图书的流通性、选品质量、阅读服务。当读者需求正从单纯购书转向更丰富的文化体验，拔节生长的公园书店或让更多普通人自然而然遇见阅读、拥抱美好。

　　记者手记

　　期待书香成为公园里的风景

　　这个金秋，公园有了另一种打开方式。11天涌入近84万人次的北京地坛书市，让地坛公园里的古柏绿意与书香交织，也为“公园+”“书店+”提供了新思路。

　　当然，地坛不可复制。作家史铁生《我与地坛》为其注入独一无二的文学记忆。光是书市限定版《我与地坛》2026典藏版就在现场热销万册。

　　上海要学的不是“复刻地坛”，而是找到属于自己的“地坛时刻”——那个让阅读与城市空间、与普通人日常真正发生化学反应的具体场景。

　　上海已有的实践提示了另一种可能：公园不一定要等到某个“书市”才成为阅读空间，也可以因一个IP而被重新讲述。今年中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜首次落沪，鲁迅文学周期间的鲁迅公园人气渐涨，把公园变成IP“体验场”离不开对得天独厚人文资源的创意挖掘。

　　其实，细数申城文学版图，巴金与武康路、茅盾与虹口、张爱玲与常德公寓……如何将IP运营跳出“故居参观”层面，尝试在公园这个更松弛开放的空间里释放更大能量，或许可从地坛书市中获得启迪。申城公园密度高，出版资源厚，读者基数大，和平公园、醉白池、广富林等多处户外地标有望激活书业新可能。真心期待书香成为申城公园里的四季风景。