告别数量爆发，出版子品牌走向梯度成熟

　　■记者 孙彦扬

　　出版子品牌正由“数量爆发”进入“基座稳、中间厚、增量活”的梯度成熟阶段。在首次落地南国书香节的2026出版品牌影响力大会上，《2025/2026中国出版品牌影响力报告》发布。

　　报告显示，成立10年以上与6至10年的品牌均为162个，合计占49.46%，2至5年的中间群体占36.94%。超六成子品牌偏向小型化运营，年出书少于20种的占63.05%，“小而精、小而活”成为普遍路径；“小团队＋稳定主理人”的组织模式持续强化，10人以内团队占70%，主理人任职2至10年的比例超过七成。

　　在竞争格局方面，国有与民营形成“规模驱动”与“效率驱动”双轨并行格局，国有子品牌占总量九成以上，民营子品牌以7.63%的数量贡献了15.05%的整体影响力。出版集团主导优势持续强化，集团所属子品牌占比升至69.77%；子品牌百强榜单换新率达56%，呈现头部稳定、腰部洗牌、新品牌跃迁的动态结构。

　　报告显示，AI已广泛进入出版流程，但尚未完成从“辅助工具”到“核心生产力”的跃迁；小红书以64.58%的入驻率成为子品牌最青睐的运营平台，视频号以51.91%高于抖音的6.41%。

　　以长期主义拓展图书的价值边界，是当下出版界的共同追求。中国出版协会理事长邬书林借鉴世界大众出版业百年品牌建设实践经验，总结出这样的核心启示：“集团做资源，品牌做文化，编辑做灵魂。”

　　在全国各地出版人的实践中，上海出版人的身影亮眼。诞生于1998年的“哲人石”拿到大会特别致敬，这个上海科技教育出版社的长青品牌，累计出版219种图书，多部作品获奖。上海古籍出版社成立仅三年的“抱朴”，则是新生代子品牌的代表，主理人石帅帅认为：“越是在AI、短视频冲击和KPI考核压力下，越是要坚持内容的独特性和创新性，才能穿越出版周期。”上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记、总裁尼冰表示，集团以体制机制创新激发品牌活力，优化子品牌全生命周期管理，推动数智化转型与品牌跨界破圈。

　　“慢，成为一种稀缺的核心竞争力。”广东人民出版社“之间”工作室主理人陈卓如是观察。作家出版社S码书房扎根垂直赛道十余年，一年出书不足10种，以慢节奏深耕内容；三人规模的铸刻文化同样信奉这份节奏，总编辑陈凌云认为：“慢是精神上的慢，不被眼前热点裹挟，但在做事情上不能慢。”展望未来，无论是老牌出版集团还是新锐子品牌，都在寻找内容、技术与市场之间的平衡点，以长期主义构筑品牌的双重底气。

　　大会现场，上海世纪出版集团获评年度出版品牌影响力集团；集团旗下上海人民美术出版社“光刻社”、上海古籍出版社“抱朴”、上海人民出版社“论衡”入选年度子品牌；上海科技教育出版社“哲人石”获得大会首次设立的特别致敬子品牌荣誉。