记者 施晨露 实习生 林佳源

　　歌手邓紫棋近日出版个人首部科幻小说《启示路》，出版方果麦文化的数据显示，这本书上市首日销量即破20万册，销售额突破4000万元。无独有偶，另一位女歌手曾轶可也在近期推出自己的科幻小说《TAYOUZI1银壳下载》，首印5万册迅速售罄，紧急加印后销量已破10万册。

　　明星出书，不是新鲜事。但与过往明星较多出版的写真集、“鸡汤”随笔相比，科幻文学成为演艺明星闯入的新赛道。一面是不断下滑的图书市场零售数据，一面是明星写小说成为爆款，这究竟是粉丝经济“降维打击”传统出版，还是传统出版能借力而上的新路径？

　　明星写书“逆势而上”

　　北京开卷最新数据显示，2025年图书零售市场在二季度各月的码洋同比增长率均为负值，其中5月和6月的码洋同比降幅均超过10%。中金易云发布的报告显示，2025年上半年度图书市场相较2024年上半年度下降了9.64%，动销品种数和动销新品数同步减少，降幅约为4%。

　　上海一家出版社编辑告诉记者，尤其是文学书，下滑更明显。除了个别顶流作家，原创文学作品在图书市场“卖不动”的现象显著。“一般的书起印量5000册，已经说明出版社对这位作者很有信心，达到五位数销量级别的极少数，多数作品是2000、3000的起印量。”

　　相比之下，邓紫棋、曾轶可的新书算得上断层式领先。据邓紫棋粉丝统计，《启示路》半小时狂销约12万册，1小时销售约18万册。在果麦文化的证券页面，有人询问：“邓紫棋（小说）的码洋能到多少？对公司收益有影响吗？”新书发售后，果麦文化股价创下近一年新高。

　　明星个人IP延伸产品

　　“严格来说，不能把邓紫棋这本书视作出版事件。”上海三联书店编辑王赟说。此次邓紫棋的新书分为定价298元的恒藏版、定价89元的平装版，同时还有简繁体，共4个版本。相比平装版，恒藏版除了文创礼盒，还附有预购期专属的限量收藏编号卡。

　　“恒藏版新书礼盒的配置有角色冰箱贴、徽章、钥匙扣、印章等周边，相当于一张精装版的唱片礼盒配置。”在王赟看来，尽管是文学创作，这本书仍更接近于邓紫棋个人IP的延伸产品。

　　邓紫棋在个人微博透露，这本书的创作始于其2022年发行的专辑《启示录》，在创作完14首词曲，并担任14集MV连续剧编剧后，又发行了小说，“我居然用了三四年的时间，讲述同一个故事”。

　　自带粉丝基础与跨界新鲜感的作品成为市场爆款，这一风潮并非孤例。美国创作型歌手莎拉·平斯克便是星云奖、雨果奖双料得主，音乐与科幻写作都是其艺术创作不可或缺的部分。在国内，明星涉足写作虽有先例，但进行硬核的科幻类型创作尚属新现象。

　　科幻文化资深研究者、多届“科幻星云奖”评委张凡在接受采访时表示，他对邓紫棋写科幻小说并不意外，“几年前我就关注到，邓紫棋的音乐创作在有意进行‘科幻叙事’。比如她有首很火的歌叫《光年之外》，是她自己作词作曲，就是为科幻电影《太空旅客》制作的主题曲。她将自己对科幻的兴趣从音乐延伸到科幻小说创作上，是顺理成章的事”。

　　“把一张专辑的14首MV拍成一部科幻连续剧，在音乐圈比较罕见，挺有创意。科幻小说延续了MV里的人物关系，可以看作一个系列产品。”去年出版的影星陈冲的非虚构散文集《猫鱼》，目前销量已近20万册，同样可算是图书市场的爆款。对比这两部作品，王赟认为，《猫鱼》更接近传统出版的文学作品。

　　可启发传统出版业

　　不少业内人士认为，《启示路》这样的爆款“可遇不可求”，对行业的参考意义不大。不过，《启示路》展现的营销思维，可以启发传统出版业。

　　“随机签名本的策略，在这本书上非常有效。”王赟发现，不少邓紫棋的粉丝将四个版本全部购入，甚至一买就是几十本。除了礼盒、限量编号卡，这本书的所有版本都会“随机掉落亲签本”，邓紫棋本人也在直播中强调了“所有版本都有”。但签名本的数量未知，“就像买盲盒开出隐藏款一样，市场已经有声音传出可以用几十倍的价格来回收签名本，这可能是粉丝重复购买的原因”。

　　北京印刷学院兼职教授段洁认为，文学书的渠道表现一直两极分化，具有话题性的产品自带流量，比如热播影视剧会带火原著小说，另一端则始终“水深火热”，因为当下读者消费的不完全是文学，还有娱乐与话题。

　　“像《启示路》这样的书，对出版业来说，不是核心的阅读服务。但可能会成为一种趋势，更多明星会以这种方式打造个人IP，出版社也愿意寻求这样的合作。”有业内人士表示，这为出版业提供的新思路是直接介入明星周边、影视周边和文创，在保持阅读核心的基础上，满足分众读者的需求。

　　今年上半年，图书市场已产生多种热门内容IP与衍生文创周边的组合玩法，IP类型既包括网络热门文学IP，如《夜幕之下》《异兽迷城》，也包括影视综艺IP，如综艺节目《种地吧》的衍生书《后陡门的夏》。上海企业米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》在游戏上线二周年之际，以240万份纪念画册答谢玩家，不仅创下全球游戏周边单次赠送规模之最，更令承接这一订单的出版社对生产技术、流程乃至物流等产业链环节进行升级迭代。

　　“做书也在进入‘大文娱’时代。”多位业内人士表示，以读者为核心的“注意力价值体系”是为图书市场增添确定性的一种路径。

　　“目前的图书市场，针对不同群体的个性需求，推出一本书的多个版本，比如毛边本、刷边本，越来越常见。”王赟说，《启示路》的启示还在于“是否能为新书提供更加丰富的周边文创”，在持续分化的图书市场环境中，出版人要想方设法提高产品附加值，提升服务读者的能力。