精美的装帧、丰富的赠品、藏读两宜……从2019年开始，图书众筹逐渐成为实体书读者热衷的购书方式之一。然而，一些人蹲“点”抢书，随即加价转卖，让很多读者直言“阅读成了生意”。同时，到货周期长、精装书瑕疵频出等现象，也反映出当下图书众筹赛道的问题。当精致的图书被炒出高价，或因太过精美不易翻阅而长期在书架上“吃灰”，阅读本身的意义反而被忽略了。

　　图书众筹

　　图书众筹就是作者或出版方通过互联网众筹平台，向公众筹集资金以完成图书出版项目的一种方式。在规定时间内达到众筹金额，众筹即告成功。它改变了以往完全依赖出版社资金投入或作者自费出版的模式。

　　■现象

　　大IP加限量签名模式受追捧

　　很多人对于图书众筹并不了解，常与盗版书、自制书混淆。已经“入坑”两年多的“95后”袁女士第一次参加众筹时就曾在后台留言：“有书号吗？是不是正规出版物？”

　　图书众筹，简单来说就是作者或出版方通过互联网众筹平台，向公众筹集资金以完成图书出版项目的一种方式。它改变了以往完全依赖出版社资金投入或作者自费出版的模式。

　　举例来说，一位小众作家想要出版自己精心创作的诗集，通过在众筹平台上发布项目，详细介绍诗集的创作背景、主题以及独特之处，吸引对诗歌感兴趣的读者、文学爱好者等群体为其提供资金支持。参与众筹的人们会根据自己的意愿和能力捐赠一定金额，而作者或出版方则会为不同捐赠额度的支持者提供相应的回报，如签名版书籍、定制书签、参与新书发布会的资格等。

　　“在规定的时间内达到众筹金额，众筹即告成功。项目发起者和出版社随即用众筹资金投入生产，参与者则有一种‘股东’的感觉，是一般购物无法提供的体验。”某众筹平台运营负责人说。

　　在如今最为火爆的众筹平台“摩点”App上，众筹项目分类有十几种，涵盖游戏、出版、桌游、潮玩模型、卡牌等。而在项目列表旁，还有一栏创意列表，即尚未形成众筹决定的选题列表。

　　众筹项目列表中，仅出版（图书众筹）一项，进行中的项目和创意就不下200个。而在热度靠前的项目中，有《悲惨世界（限量珍藏版）》《甄嬛传立体书》《墨韵西游》国风画集等世界名著、国学、热门影视IP。

　　以4月30日发布的项目《史记全本新注（张大可校注版）》为例，仅几天时间，众筹金额已达54000余元，超过目标金额，众筹已经成功。其中被购买最多的，是“早鸟——限量亲签珍藏档”，价格为279元。购买者可获得张大可亲笔签名、钤印和其他赠品。值得一提的是，众筹成功时间距离截止日期还有40多天。

　　同样，4月30日发布的创意：敢问路在何方——82版电视剧《西游记》创作史，获得了超过200人次的“看好”。

　　讨论区中，最为热烈的话题聚焦在公告最后一段：本次签名包括作者王崇秋、插画师李云中、唐僧扮演者徐少华、观音菩萨扮演者左大玢和《敢问路在何方》演唱者蒋大为。“希望这次师徒四人的签名都有。”“李云中老师创作封面，一定入。”有人在讨论区这样留言。

　　“这可以说是图书众筹最吸引人的套路之一了，当初‘入坑’就是因为项目中有国画名家戴敦邦先生的亲笔签名和钤印。”袁女士说。

　　网络上，有人总结出了图书众筹的“吸引力”公式：标新立异的选题+精美印刷+大牌作者+丰富的周边解锁=高额众筹。

　　■调查

　　高价淘来的书却在书架上“吃灰”

　　记者盘点各大网站图书众筹项目资料发现，早在2014年，一本《周鸿祎自述：我的互联网方法论》就在一个月内筹资160万元，另一本《社交红利》在两周内筹资10万元。而如今，随着图书众筹产业的发展，文史哲、热门影视、经典小说IP已取代成功学，成为该赛道最受追捧的项目。相应地，与十几年前相比，这些众筹书套装的价格也早已“水涨船高”。

　　“不会再追了，到货后看一遍就出掉，肉疼，急需‘回血’。”“85后”“红迷”周正浩口中让他肉疼的就是前不久结束众筹的《红楼梦》系列《天作红楼》套装。

　　项目收官页面上展示着这个系列不俗的成绩：出版品类半年金额榜第二名；3000多名支持者（购买）；最终众筹金额440余万元，是众筹目标50万元的近9倍。

　　周正浩就是这3000多位支持者之一。他购买的是回报最为丰厚的“天作档三签七章早鸟”即赠送七枚印章、三个签名的早鸟价，价格为1556元。产品下方标注：定制产品、限400份、每人限购1份。

　　一套《红楼梦》系列书籍，为何价格超过1500元？

　　“别嫌贵，还不一定抢得到呢，这个肯定保值。”周正浩说，众筹开启当天，他提前10分钟就打开页面等候抢票，和抢各种赛事、演唱会的稀缺门票一样。不出所料，仅仅5分多钟后，400份“三签七章早鸟”就被书友抢空了。

　　细看产品目录，便可发现俏货的吸引人之处。该套餐产品数量多达21项，除了两套主体书《脂砚斋批评红楼梦》《重校八家评批红楼梦》外，还有市面上不多见的《红楼拾珍集》《红楼妙染集》等。更为吸引人的则是名家亲签、钤印和前400号的收藏编号。

　　“对于‘红迷’来说，吸引力太大了，加上随着众筹金额解锁的各类赠品，这个档位最终能够收获32本书和含书在内的59种产品。不仅做工精美，很多还是多年不再版的产品。”周正浩说。以《重校八家评批红楼梦》为例，此次众筹前，该书的最近出版时间为2014年，目前在二手图书网站上价格为1200元至2000元。

　　抱着这样的心态，周正浩已从最初的300余元小试牛刀逐步“入坑”，发展成为1500多元还要拼手速的众筹书深度参与者。

　　他表示，目前该系列的《西游记》套装尚未启动众筹，为了补齐此前众筹的《三国演义》《水浒传》系列，他不得不在二手网站上寻觅，最终分别以1800元和1000元的价格购得，加上这套《天作红楼》，已花费4300余元。而一年多来，他在图书众筹上的花销已超万元。

　　让人哭笑不得的是，花重金购书后的周正浩并没有享受到阅读的喜悦。目前，《水浒传》和《三国演义》相关套装在书架上“吃灰”，《天作红楼》套装仍是“待发货”状态。对此，他解释说，众筹特装书多为布面精装，大16开，内文纸多在80克，翻阅不便。更重要的是，高价买回来的宝贝，生怕污损、褶皱，他一般会妥善保存，平时用平装书进行阅读。

　　“太占地方了，现在已经过了头脑发热期，将来可能留一两套，其 他 都出掉，后续也不会再参加图书众筹项目了。”周正浩说。

　　■观点

　　能读完的才是好书

　　一位图书众筹项目发起人透露，众筹书的定价基本为实际成本的三倍，而一个在二手平台上炒到两三百元的众筹书赠品（印章、卡片等），实际成本大多不到十元。

　　记者发现，同样的众筹书，以毛边款、签名、钤印、刷边版为“贵”，价格多为普通款的两倍，在二手交易平台上追求好品、好号（众筹编号）者比比皆是。

　　“实体书的价格就在那儿，想要卖出好价格，只能在周边和装帧上下功夫，很多读者和二手商人很看重这些‘附加值’。”某众筹项目负责人表示。

　　然而，顶着大IP、赠品多、品质高的众筹书中，“翻车”的例子并不少见。一位昵称为“全力以富”的二手卖家告诉记者，一套知名出版社几年前众筹出版的“四大名著初版封面”套装目前就砸手里了。

　　相关话题讨论群中道出了这套书的缺陷：透字、纸薄、插图有深有浅、书中有错字。记者注意到，在二手交易平台上，这套书虽炒到了800元到2000元不等，但有价无市。

　　“我当初800多元买的，亏本肯定不行，但是现在同款的精品太多了，这套没人愿意接手了。”“全力以富”说。

　　采访中，不少读者、卖家表示，经过几年的体验，已经逐步走出了追求稀缺众筹书的“圈子”。读者谢智雄表示，一年多来，自己已将手中大部分众筹书进行高清扫描，转为PDF文件，并在这个过程中卖掉了大部分众筹书，不仅腾出了空间，还成功“回血”。

　　“转为电子书后，读起来更方便了，也有空间、资金购买一些新的众筹好书。”他表示，无论是什么方式，买书的目的最终仍是阅读。同样，某众筹书项目发起者表示，正在进行的艺术类众筹书项目，在前期已采纳读者建议，去掉了亚克力书牌，厚护封、冰箱贴等赠品，将把这部分资金用于加赠一册衍生主题画册。

　　“买众筹书的都是爱书人，都是懂行的。单靠一两次‘花里胡哨’，并不能长久。图书最终还是要靠内容取胜，让读者能够读下去。”某众筹书项目发起人表示。记者张骜