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旧书如何找到更多新知己

来源:文汇报2025-01-21 09:25

■记者 许旸

近年来,多家民营旧书店迅速成长,成为出版物市场亮点,展现出不俗的吸引力与发展潜力。据调查,截至2024年底,沪上的旧书店、旧书市集、兼营二手书的旧货店、旧货交易市场等店档摊点共有159处。随着“旧书新知”概念正在全国各地迅速推广,古旧书业迎来新契机。如何进一步激活旧书市场,在保持传统特色的同时不断“出圈”“出彩”?

昨天,来自北京、上海、南京等地的业界代表和专家学者,齐聚2025“旧书新知·书香上海”专题研讨会,为古旧书业发展建言献策。

旧书店经营难在哪

眼下,民营旧书店小朱书店、犀牛书店、复旦旧书店等都有固定客流;重装亮相后的福州路上海书城,以“店中店”形式开出经营旧书的“岁月书屋”;举办多季的“淘书乐”旧书市集也聚拢了一批批忠实书友。

然而,旧书价值的普及和旧书流通推广仍面临巨大挑战。《藏书报》总编辑王雪霞直言:“不少读者对旧书概念仍存在认知误区。一种是觉得旧书破破烂烂,对它兴趣不大;另一种则认为旧书价值非常高,等同于古籍。”

早年间,上海市中心的福州路、淮海中路、南京西路、四川北路四家上海书店门市部,以及老西门的文庙旧书集市,都是爱书一族好去处。“如今,四大门店幸存的仅福州路一家;文庙旧书集市转移到豫园新藏宝楼四楼,阵地固然尚存,但不再像当年那么‘接地气’。”上海书店出版社副总编辑杨柏伟告诉记者,当下一些实体书店难以维持,相对“小众”的旧书店经营更是步履维艰。

“以往每天收书两三百册,销售也维持在这个数量左右,进与销之间形成相对平衡的循环。但近三年库存逐渐积压,去年底仅江湾仓库就囤积了40吨书籍。”复旦旧书店店主张强在旧书行业摸爬滚打25年,领悟到要在消费场景上做文章——今年打算策划读书会式系列讲座,让旧书店不仅是学者看书选书的文化栖息地,也成为广大读者畅谈阅读体会的人文平台。

“虽然古旧书业越来越受重视,但不得不承认旧书店生存压力之大,客流相对于一般书店少之又少,零售只占总销售的20%-30%。”专营旧书的中国书店有11家门店、1家出版社和1家拍卖公司,在目前图书零售不高的情况下,党委书记、董事长张东晓总结出三大对策——店内不足店外找,多参加市集、庙会,扩大销售;线下不足线上补,利用好孔夫子旧书网、岳麓书社、中信优选等网络平台;主业下降多元增,利用古籍残页开发衍生品等。

线上线下结合是趋势

“旧书新知”,让旧书找到新知己,从旧书获取新知识,这也意味着“新”“旧”不同载体的融合。

孔夫子旧书网总经理孙雨田透露,从该网内部数据来看,目前正在经营的店铺中有2万家书店、45万家书摊。2024年5月“旧书新知”活动发布后,线上注册书摊多达4.4万家,30%以上卖家是30岁以下年轻人。从用户群来看,目前注册用户2100万,去年5月以来新增注册用户数多达130万,高峰期一天注册1万人。“尽管交易金额不多,但体现了古旧书市场的活跃度和巨大潜力。从开店和注册数量这两块数据来看,普通书友积极性正在提高,线上线下结合是趋势。”

这也就不难理解,以北京中国书店、天津古籍书店牵头,孔夫子旧书网辅助,形成了京津冀古旧书联盟。南京大学校内古旧书店经营者线上线下加强与名校学者后人互动,以收购形式批量获取学术类藏书,吸引了众多高校师生。

南京大学信息管理学院教授徐雁建议,对古书、旧书、二手书分别细化设计出不同营销策略,同时建立“旧书新知”文库,为古旧书专家们留下行业口述实录,“为淘书人出书,留下书话随笔,打造‘翻书偶记’等”。

“一般人都认识到书籍有文献价值,实际上是阅读价值或研究价值,但这容易被数字化所取代。但古旧书越久越稀少,原件不可再生,文物价值越高。”上海图书馆研究馆员陈先行说。

对此,上海博古斋拍卖有限公司副总经理吴晓明观察发现,旧书也可能成为珍本书,可拍卖出好价钱,进而引导读者发现价值。“有次从一堆旧书中挑出1928年出版的旧平装诗集《花一般的罪恶》,作者是邵洵美,最后成交拍出近30万元。”他呼吁,沪上古旧书业同行可加强各经营实体联动,提升古旧书买卖市场的活跃度。

归根结底要吸引年轻人

多位业内人士谈到,古旧书刊是有生命力的,也有文化传承价值和环保意义。“怎么让年轻受众也愿意花点时间到旧书店去转两圈?这值得业界进一步探讨摸索。”华东师范大学教授陈子善谈到,“上海福州路书香一条街能否以上海古籍书店重装焕新为契机,结合周边百新书局、艺术书坊等,让这条街重焕活力,吸引更多读者与中外游客?”在他看来,盘活旧书市场归根结底要吸引年轻人,想办法让更广泛人群对旧书有兴趣。

上海正创新摸索更多新场景新体验新模式。从2022年在上海书展设立以古旧书刊销售为核心的“淘书乐”专区,到2023年首季“淘书乐”旧书市集在苏州河畔樱花谷举办,再到2024年“淘书乐”2.0版创新推出“书香巴士”“书香游轮”“钢琴巴士”“阅游苏河”人文行走等策划……经营古旧书籍业务整整70年的上海图书公司,将“淘书乐”点亮旅游地标、商圈、校园,不到两年举办九季,成为全国古旧书市场焕新的鲜活样本。它以古旧书刊为核心,结合展览、讲座、文创、非遗技艺、互动体验等板块,通过“可淘、可赏、可听、可品、可打卡、可集章”等多元形式,为读者提供丰富的文化体验,实现城市景观与其人文历史的有机融合,汇成“书香上海”新景观,也为激活古旧书市场带来启迪。

上海市书刊发行行业协会会长李爽透露,近期将成立古旧书业工作委员会,评选“旧书新知 上海市特色旧书店”并授牌,同时建立古旧图书业务专家库,为古旧书业发展护航。

[ 责编:张晓荣 ]
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