牡丹，作为中国传统名花，承载着数千年的文化内涵。其花姿雍容华贵，色泽艳丽夺目，被誉为“花中之王”，象征着繁荣昌盛、美好幸福。牡丹文化贯穿于中国历史长河，在文学、绘画、民俗等诸多领域留下了深刻印记。在文学作品中，无数文人墨客为牡丹挥洒笔墨。从唐代诗人白居易的“绝代只西子，众芳惟牡丹”到欧阳修的“天下真花独牡丹”，这些诗词佳作生动描绘了牡丹的倾国倾城之貌，抒发了人们对牡丹的喜爱与赞美之情。绘画领域，牡丹更是画家们钟爱的题材，无论是工笔细腻的描绘，还是写意豪放的表现，都展现出牡丹的千姿百态，使其成为艺术殿堂中永恒的经典。牡丹文化与民俗节日紧密相连，如山东菏泽等地举办的盛大牡丹文化节，吸引着海内外游客纷至沓来。人们在赏花过程中，不仅领略到牡丹的美丽，更感受到深厚的文化底蕴。在漫长的历史长河中，关于牡丹的传说故事犹如一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在中华文化的宝库中。这些传说不仅丰富了人们的精神世界，更成为了连接古今的文化纽带。然而，在快速发展的现代社会中，传统的传播方式已难以满足人们日益增长的文化需求。因此，探索牡丹文化的创新传播方式，成为了一个亟待解决的问题。动漫IP设计作为一种新兴的文化传播手段，以其独特的魅力和广泛的受众基础，为牡丹文化的传承与发展提供了新的可能。

　　动漫IP设计以其独特的魅力和强大的传播力，为文化传承与发展注入新活力。它具有多方面显著优势，成为文化创新传播的重要手段。

　　第一，广泛的受众吸引力。动漫IP形象深受年轻一代喜爱，尤其是“Z世代”群体。这一群体规模庞大，据统计，2022年我国“Z世代”群体规模超过3.2亿人次。他们成长于数字信息时代，对动漫等文化产品具有浓厚兴趣，且消费意愿和能力较强。动漫IP形象以其个性鲜明、时尚可爱的特点，能够迅速抓住“Z世代”的目光，引发情感共鸣。随着二次元文化与主流文化的融合，动漫IP的受众范围不断扩大，为牡丹文化传播奠定了坚实的群众基础。

　　第二，多元的传播渠道拓展。动漫IP的传播渠道丰富多样，涵盖漫画图书出版、动画电视制作、电影发行、短视频制作等前端创作平台。同时，受众自主进行的UGC二次创作也为其传播提供了新动力。动漫IP能够跨越传统媒体与新媒体、纸质媒介与影像媒介、传播媒介与交互媒介等界限，实现融合、跨媒介传播。这种多元化的传播渠道为牡丹文化的传播开辟了广阔空间，使其能够触及更广泛的人群。

　　第三，动漫IP形象具有强大的衍生能力，可跨品类进行产品授权，广泛开发衍生周边。从文化产品如图书、影视、游戏，到生活用品如玩具、日用品，再到服务行业如主题公园、餐饮、旅游等，都能看到动漫IP的身影。通过衍生产品的开发，动漫IP能够有效发挥长尾效应，实现经济效益和社会效益的双赢，为牡丹文化的传承与发展提供持续动力。

　　为突破牡丹动漫IP形象设计的困境，以国家级非遗菏泽“牡丹传说”为案例，提出以下创新设计方案。

　　文化主题精准细化。深入研究发现，牡丹动漫IP形象问题根源在于文化主题选择笼统，缺乏对牡丹文化精神符号的提取。因此，设计时应细分文化主题，选取具有代表性的品种传说。如选择《状元红》《御衣黄》《二乔姐妹智斗恶龙》等传说，它们情节丰富、角色性格鲜明，既能体现牡丹精神，又能避免受知名品种固有符号限制，为后续衍生开发创造更多可能。

　　全方位创新设计。首先，形象定位精准化，明确市场定位。考虑到“牡丹传说”IP形象的文化传承使命，将目标受众定位为注重“体验”消费、热爱时尚与快乐、兼具国际化与民族化品味、喜爱“二次元”亚文化和中国风的“Z世代”年轻人。这一定位有助于在追求经济效益的同时，实现牡丹文化的有效传承。其次，清晰角色定位。从角色关系看，选择自我投射型角色设定，使牡丹传说精神人格化，吸引目标受众。最后，构建“家族式”系列角色，以多维度呈现传说故事，满足受众多样化需求，提升传播效果。此外在角色风格上，确定为可爱的中国风，结合“国风热潮”与“汉服文化”，以汉唐风格为主，塑造深受大众喜爱的形象。

　　形象识别差异化、独特名称设计。“牡丹传说”动漫IP角色采用家族式命名，统一为“小牡丹”，并结合具体传说为每个角色命名，如“小牡丹春宝”“小牡丹二乔”“小牡丹御哥儿”。这样的名称既关联牡丹与传说，又通过亲切感拉近与受众距离，方便记忆与传播。

　　此外，进行“不完美”个性塑造。为避免完美个性带来的距离感，角色个性设定分为正向和负向两部分。正向个性基于牡丹文化内涵，如“仁”“智”“勇”“乐”“雅”，同时结合具体传说确定每个角色的独特个性与负向个性，如“春宝”的温和谦虚与纠结、“二乔”的勇敢正直与不稳定等。此外，考虑牡丹品种色彩属性对个性设定的影响，使角色更加立体生动。

　　个性化形象展现。IP角色外形设计整体以圆润可爱为基调，根据角色性别、年龄进行差异化设计。如“御哥儿”头部增大显可爱，“二乔”腰部纤细腿部长。发型与角色身份相符，“春宝”戴冠束发，“御哥儿”简单束发，“二乔”为麻花辫。服装配饰设计遵循“中国风”定位，参考传说时代背景选择汉、唐、清服装造型。如“春宝”着唐代文人服饰，“御哥儿”为活泼好动的武生装扮，“二乔”融合唐清女装特点。主色调设计结合牡丹品种颜色与服装特色，增强角色识别度。

　　“小牡丹家族”角色形象设计图

　　动漫IP设计为牡丹文化创新传播带来了诸多积极影响，具有深远意义。首先，丰富传播形式，提升文化影响力动漫IP设计以生动形象的方式呈现牡丹文化，打破了传统传播方式的局限。通过动漫作品、IP形象衍生产品等多种形式，使牡丹文化更加鲜活有趣，吸引更多人关注。无论是线上的动画、漫画，还是线下的主题活动、周边产品，都能让牡丹文化深入到不同年龄层和社会群体中，从而提升牡丹文化的知名度和影响力。

　　推动文化产业融合，促进经济发展成功的牡丹动漫IP形象能够带动相关文化产业发展，形成完整产业链。从动漫制作到衍生产品开发，涉及影视、玩具、服装、旅游等多个领域，实现了文化产业的跨界融合。这不仅为牡丹文化传承提供了经济支持，还创造了更多就业机会，推动地方经济发展，如洛阳、菏泽等地可借助牡丹动漫IP打造特色文化旅游项目，吸引游客，带动餐饮、住宿等行业繁荣。

　　增强文化自信，传承民族精神牡丹文化作为中国传统文化的重要组成部分，通过动漫IP设计在全球范围内传播，有助于展示中国文化的独特魅力。让国内外受众在欣赏牡丹动漫的过程中，了解中国文化的深厚底蕴，增强民族自豪感和文化自信。同时，动漫IP形象所承载的牡丹精神，如高贵、正直、勇敢等，也能激励人们传承和弘扬民族精神。

　　动漫IP设计为牡丹文化的创新传播提供了新的机遇和有效途径。通过对牡丹动漫IP形象设计现存问题的分析，以“牡丹传说”为例提出的创新设计方案展示了动漫IP设计在传承和发展牡丹文化方面的巨大潜力。未来，应进一步发挥动漫IP设计的优势，深入挖掘牡丹文化内涵，不断创新设计理念和方法，打造更多具有影响力的牡丹动漫IP形象，推动牡丹文化在新时代焕发出更加绚烂的光彩，让这一古老的文化瑰宝在全球文化舞台上绽放独特魅力，为增强文化自信、促进文化产业繁荣作出更大贡献。同时，期待更多的文化工作者、动漫创作者和企业共同参与到牡丹文化的创新传播中来，共同探索牡丹文化与动漫IP设计融合发展的新模式、新路径。

　　（作者：张璐 菏泽学院美术与设计学院动画系）