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入乡随“服”,美景美服美不胜收

来源:人民日报海外版2024-10-21 09:34

  记者 赵 珊 朱金宜

  西安、洛阳、丽江、武汉……在全国众多旅游目的地,身着传统服饰和当地特色服饰的游客,已成为一道道亮丽的风景线。旅途中,以衣为媒,入乡随“服”,体验各地独特的历史文化、民俗风情,来一场更为沉浸的服饰游,是时下国内旅游最热门的体验之一,掀起各地文旅市场热潮。

  游客在横店影视城体验《我在横店当群演》项目。横店影视城供图

  沉浸感知历史文化

  西安作为十三朝古都,传统文化氛围浓厚。近年来,随着传统服饰热的兴起,“穿汉服游西安”已成为西安旅游的新标配。中外游客纷纷前来体验,身着霓裳羽衣,感受大唐的盛世繁华。

  “国庆节假期,我带女儿专门来西安旅拍。我们在大唐芙蓉园和大唐不夜城分别租了不同款式的唐代服饰,换装游玩,从“看画人”变为“画中人”,这种感觉太棒了。”来自北京的刘女士告诉记者。

  在大唐不夜城景区,男女老少着汉服游玩,犹如穿越回唐代。景区在今年暑期推出了“梦回大唐·青春印记”主题的“毕业季华服定制旅拍”活动,提供多种旅拍套餐,深受青年人喜爱。

  不只中国游客,身着汉服的外国游客也非常多。西安卓恒国旅负责人仵成荫告诉记者:“我们在入境游产品中增加了汉服体验,外国游客非常喜欢,他们穿着汉服游览西安城墙和大唐不夜城等景点,一路上兴奋地拍照、录视频。”

  有1700多年历史的浙江柯桥古镇是世界文化遗产浙东古运河沿线重镇。小桥流水、粉墙黛瓦的婉约诗意与汉服的风雅韵味相得益彰,古镇里随处可见身着汉服拍照的游客,汉服体验已成为古镇游玩不可或缺的体验项目。

  近年来,柯桥古镇举办了多场汉服秀,每逢节假日还会组织汉服游船、汉服巡游等活动,让游客感受传统文化的魅力。柯桥古镇品牌宣传负责人魏旭晨介绍:“游客通过身穿汉服,增强了旅游的沉浸感与互动性,汉服体验成为柯桥古镇的名片,提升了古镇的知名度和吸引力。”

  深圳锦绣中华·民俗村是展示中华文化的主题公园,游客在此身着汉服,变身“古风美人”或“翩翩公子”,国风体验感直接拉满。景区今年全新打造了华南地区最大体量的沉浸式古风体验场景街区——锦绣西市,集华服旅拍、妆造配饰、古风文创、沉浸互动演出等业态于一体,将东方美学元素与现代时尚融合。游客置身其中,能体验到“一步迈入历史,一日游遍中国”的优雅与韵味。

  不仅在景区,游客还可以在博物馆、艺术馆等文化场所换上传统服饰,了解服饰背后的文化故事。走进位于北京的中国工艺美术馆(中国非物质文化遗产馆),在汉服文化体验中心,记者看到有200余套唐制、宋制、明制等不同制式的传统服饰,从汉唐的恢弘大气到宋明的细腻温婉,不同风格的服饰汇聚一堂,供游客试穿体验。

  据了解,自今年试运营以来,汉服文化体验中心将汉服体验与馆内展品互动相结合,已推出6种摄影主题,让汉服与玉器、织绣、陶瓷、雕刻、茶文化、书画艺术等展品“邂逅”,游客可以身着汉服欣赏精美展品,与展品合影打卡,通过了解汉服的历史背景、制作工艺及穿着礼仪,体悟不同历史时期的中华服饰文化。

  不少外国游客来到中国工艺美术馆内体验汉服后,对中国传统服饰产生浓厚兴趣,还想购买汉服带回家。汉服体验中心工作人员表示,能向外国游客介绍中国的非遗技艺和服饰礼仪,“很自豪,很有成就感”。

  古代服饰研究者曹雨捷认为,无论是自然风光还是历史古迹,旅游景区的美景成为汉服最好的映衬,游客身着汉服旅行又成为景区的新风景,美景美服美不胜收,为旅游带来了更多审美体验。

  游客在云南丽江古城身穿纳西族服饰拍照留念。和珍浩摄

  传统服饰牵手旅游

  当传统服饰牵手旅游,新的文旅体验场景不断拓展。

  漫步在河南省洛阳市的洛邑古城,满城华裳与古城风华交相辉映。游客变身唐代的贵妃、宋代的士大夫、明代的锦衣卫等,体验与唐宋八大家吟诗作赋,与百里弘毅探案解密,与乔峰共赴武林大会……大街上开车的“汉朝公主”、骑电动车的“江湖大侠”、坐地铁的“唐僧师徒”随处可见。

  洛邑古城相关负责人介绍,景区致力于汉服文化的推广与传承,创意打造穿越新场景,丰富文旅新业态。景区有24个朝代的汉服形制、56个民族的服饰款式,游客可找到各自喜欢的款式,扮演喜爱的角色。灯狮画桥、香罗幔天、文峰暮鼓等30余处场景,让游客尽享“穿越自由”。洛邑古城还策划了一系列创新主题活动,让身着汉服的游客与“李白”“武则天”谈古论今,与“嫦娥”“牡丹花神”近距离互动。

  新时代文旅研究院院长吴若山认为,游客在旅游过程中,通过穿着汉服、参与汉服文化活动等方式,可以更深入地了解汉服的历史渊源和文化内涵。丰富多彩的文旅体验,不仅促进传统服饰文化的传播,也让游客感受到传统文化的独特魅力。

  在湖北省武汉市,有一艘满载城市记忆的轮船,名叫“知音号”。与船同名的体验式剧目《知音号》在船上和码头上开演,观众可登船游江,追随演员在不同场景沉浸式体验,在实景演艺中了解长江文化。

  “知音号”相关负责人告诉记者,为了让游客获得更深度的观演体验,“知音号”提供服装租赁服务,旗袍、长衫、马褂、中山装、学生装以及搭配的礼帽、披肩、扇子等饰物,让游客换身行头,来一场充满岁月感的航行之旅。截至9月底,“知音号”今年已接待游客超过16.4万人次。

  作为国内古装剧拍摄基地,浙江省横店影视城有秦王宫、清明上河图、明清宫苑、圆明新园、广州街·香港街等丰富的场景,游客在这里不仅能体验换装,还能与热播影视剧“隔空互动”,获得“景区+影视+汉服”的特色体验。

  据横店影视城相关负责人介绍,景区内的旅拍店有不少化妆师参与过剧组工作,大家对不同历史时期、多种风格的服饰妆容都很熟悉。游客可以通过换装化妆,亲身感受影视剧中的经典片段,比如化身甄嬛,拍摄电视剧《甄嬛传》中熹妃回宫等场面;扮成秦国太后,体验电视剧《芈月传》中同款妆造。此外,影视城的体验项目《我在横店当群演》受到游客喜爱,从简单的换装拍照升级为拍摄短剧。现场有专业的导演讲戏、分配角色、定妆换服饰,还有专业的摄像师拍摄、剪辑成片。

  游客身穿汉服在河南洛邑古城夜游打卡。洛邑古城供图

  助力文旅产业兴旺

  近年来,传统服饰热提升了景区人气,也拓展了相关产业链条,汉服租赁、妆造、拍摄等旅游服务火爆“出圈”。

  扎起马尾,用发簪盘成发髻,在发髻周围戴上层层鲜花组成的花围——在福建省泉州市蟳埔村,渔家妇女“蟳埔女”头戴簪花,随个人喜好和时令选择不同花朵品种作为装饰。这种特有的发饰“簪花围”已被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。近几年,“簪花围”在短视频平台上爆火,体验簪花、拍照打卡成了许多游客到泉州旅游的“必选项目”。

  “簪花围”火了,自由摄影师王一宇的社交账号上私信不断。“今年国庆假期约拍的订单早早排满了,好多客人提出要到蟳埔村、西街、梧林古村等地体验簪花,我会给他们推荐一些‘出片’的机位。”王一宇告诉记者,为了让游客拍得生动自然,他还会为游客准备鱼灯、醒狮、飞天兔等非遗工艺品作为拍照道具,有客人在接受过他的旅拍服务后评价道“头戴簪花,手拿鱼灯,氛围感十足!”

  旅拍是“美丽产业”,云南省丽江古城有特色的民居建筑和小桥流水,处处皆是风景。纳西族、彝族、白族、藏族等丽江12个世居民族服饰丰富精美,国风汉服等服饰也与文化遗产高度适配。近年来丽江旅拍行业迅速发展,提升了文化旅游的体验感。“客栈+旅拍”成为丽江古城特色旅游产品服务链的新增内容,旅拍店服务人群也由传统的过路游客、网络消费者,逐渐拓展到旅游团队消费群体、本地年轻消费群体。

  吴若山认为,传统服饰热为文旅产业发展注入强劲动力,推动产业链条不断延伸与拓展,带来可观的经济效益。美团数据显示,今年7月以来,“汉服妆造”搜索量同比增长21.9%,汉服写真相关团购订单量同比增长17.53%,提供汉服写真的商户数量同比增长95.76%,西安、苏州、洛阳是“汉服”搜索热度排名前三的城市。

  西安“十三朝汉服旅拍旗舰店”负责人王磊介绍,今年暑假,除了大学生等年轻游客,亲子游客成为主流,全家福、银发族的汉服体验需求增加。美团摄影行业相关负责人介绍,预计到2025年,汉服行业的用户规模将达到4600万人次,按照32%的增速,市场规模将达216亿元。

[ 责编:张晓荣 ]
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