新媒体的快速发展改变了信息传播的方式，也为传统文化的认同与传播提供了新的平台。如何在信息过载和多元文化的背景下，增强对优秀传统文化的认同，是当前亟需解决的重要问题。探索有效的传播策略，对文化传承至关重要。

　　优秀传统文化的价值。道德教育价值：优秀传统文化可以通过儒家伦理、家庭教育等途径，塑造了人们的道德观念和行为规范，促进了社会的和谐与秩序；文化认同价值：传统文化的深厚底蕴增强了民族的文化认同感，增强了中华民族的凝聚力与归属感，使人们在多元化的社会中保持文化自信；审美艺术价值：传统文化丰富了人们的审美体验，从诗词歌赋到绘画雕刻，各种艺术形式提升了个体的审美修养与精神境界；社会和谐价值；通过儒家倡导的“和而不同”理念、道家的“无为而治”等思想，传统文化强调人与人、人与社会、人与自然的和谐关系，推动社会成员之间的互助与包容，增强集体责任感。

　　新媒体视域下提升优秀传统文化认同的策略。新媒体作为文化传播的前沿阵地，具有信息传播速度快、受众群体广泛、互动性强等优势，能够为传统文化的传承与弘扬提供全新的平台。然而，新媒体环境也带来了诸如碎片化信息、浅尝辄止的文化消费等挑战。因此，如何在新媒体视域下提升传统文化的认同，值得深入探讨。

　　精准运用短视频平台，推动传统文化内容创新。近年来，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，成为年轻人获取信息和娱乐的重要渠道。如何借助这些平台展示传统文化的精髓，既能够吸引用户的注意力，又能传递文化的深度和价值，是提升传统文化认同的关键。例如，在某短视频平台上，多数以“国风”为主题的内容走红网络，如“国风舞蹈、服饰等”及汉服文化的推广。通过短视频的创意形式呈现，汉服的穿着、古诗文的朗诵、传统手工艺的制作过程等，都能在数秒的画面中传递浓厚的文化气息。这些内容在迅速抓住年轻观众的注意力的同时，还能激发出他们对传统文化的兴趣，这代表着短视频平台的互动属性为用户提供了参与的空间，很大程度上增强了年轻人与传统文化的互动性。这种基于新媒体特性的创新方式，使传统文化在现代环境中被赋予了新的生命力。

　　通过社交媒体推广传统文化，以增加文化认同感。因社交媒体即时传播的特性，在这些平台上，通过分享和转发的形式，传统文化等相关内容能够得到迅速的传播。例如，每年春节期间，许多微博账号通过发布传统节日的习俗介绍、文化故事、春节庙会的直播等内容，激发了网友对传统节日的兴趣与热情。而且，微信朋友圈成为了亲朋好友分享中国传统文化图文、视频和文章的重要场所，这种文化传播不仅仅局限于文字，还包括了音频、图片、视频等多元化形式，增强了文化传播的丰富性与深度。除此之外，社交平台上也出现了大量文化自媒体账号，这些账号通过结合当下热门话题和热点事件，以通俗易懂且具有娱乐性的方式解读传统文化，如对古代经典文学作品进行现代化解读或通过幽默风趣的短文和漫画传播传统礼仪、历史故事等。这种形式的文化传播在保证内容精准性的同时，也使传统文化更具现代感，符合年轻群体的兴趣与需求。

　　数字化传承传统文化，促进文化认同的深化。新媒体技术不仅仅在传播层面发挥作用，在文化内容的数字化保存和传承方面也具有重要作用，越来越多传统文化的数字化工程已取得显著进展。不少文化单位和博物馆通过建立线上平台，提供数字化阅读、虚拟讲解等服务，使观众能够在互联网平台上“沉浸式”体验传统文化的独特魅力。

　　数字化的文化产品让传统文化得以广泛传播，使观众在互动体验中不断加深对传统文化的认同与归属感，使传统文化的传播方式和路径得到了更深层次的拓展。

　　加强传统文化的教育推广，培养年轻一代文化认同感。新媒体在文化教育方面的应用也非常广泛。以“中华优秀传统文化进课堂”为例，通过网络教育平台、在线课程等形式，传统文化逐渐走进了青少年的学习生活。短小精悍的视频课程、互动式的教学内容以及丰富的线上资源，让传统文化教育更具吸引力和实用性。趣味化、游戏化的学习方式让学生在参与中了解中国的历史、传统节日等文化元素，更有利于提升年轻人对传统文化的认同。

　　新媒体视域下提升优秀传统文化认同的注意事项。第一，文化传播的真实性与准确性。在新媒体平台上对传统文化进行传播时，应避免对文化内容产生误解或曲解，并确保传播信息的准确性，同时也要尊重传统文化的精神价值和传统内涵。也不可过度简化或断章取义，传播者需要对文化资料进行多方研究考证，以确保所表达的传统文化内容既符合历史背景，又能够引发受众的共鸣。第二，众群体的多样性与差异性。不同年龄、背景、地域和兴趣的受众对传统文化的认同程度和兴趣点各不相同，因此，在传播过程中要根据不同群体的特点量身定制内容。特别是对于年轻一代，要创造既具趣味性又有文化深度的内容，吸引他们积极参与。第三，创新与传统的平衡。新媒体平台虽然提供了丰富的表现形式，如短视频、直播、虚拟现实等，但在创新内容时应保持对传统文化的尊重与传承，避免过度娱乐化或脱离传统文化的核心。创新应建立在传统文化的基础上，通过现代科技和创意手段使传统文化焕发新的生命力。第四，受众的互动性。新媒体的优势在于互动性强，能够打破传统单向传播的限制，积极倾听受众的声音，了解他们的需求与反馈，不仅有助于优化文化传播策略，也能够增强受众的参与感和归属感，使他们成为文化传承的参与者和推动者。

　　在新媒体视域下，提升传统文化的认同需要多方努力，包括创新传播形式、增强互动沟通以及政策支持等。通过多维度的策略，传统文化能够在现代社会中焕发新的活力，为民族文化复兴贡献力量。（洪涛：兰州理工大学马克思主义学院）