国潮“出圈”，传统文化在复兴。近些年，中华优秀传统文化越来越成为人们追捧的风尚，“国潮”热词点击率增加了5倍，开启了全民关注国潮的新时代，90后已成为推动国潮的主要力量，00后紧随其后。这种“国潮”热在日常生活中也体现得淋漓尽致，现在发簪、盘扣、斜襟甚至大花刺绣都不再是中老年人的专属品。都说时尚是一个轮回，这或许也是得益于创新吧！就像发簪、盘扣、斜襟这些中国传统文化元素开始被设计者加入时尚元素变成了一种年轻人喜欢的时尚单品，人们也亲切地为其选择了一个专属的风格，称之为“复古风”。前段时间，抖音、快手等短视频娱乐软件很火的一种视频就是一大批00后90后在街头跟着老爷爷或者老奶奶学习戴发簪。发簪也不再像之前那样“雍容华贵”十分繁琐复杂，而是设计得更加简洁，最受欢迎的就是被雕刻上花纹并且具有不同形状的桃木发簪。它没有复杂多余的线、绳、珠宝等，轻快简单更加符合当前快节奏生活，而且其也被赋予传统中“桃木辟邪”的寓意。与之相对应的还有，李宁服装中的“仙鹤”元素、故宫口红、花西子的浮雕，各文博单位纷纷“出圈”也体现了国潮文创的盛世。这一系列文化现象的背后，是对中华优秀传统文化的继承，是基于深厚文化底蕴的文化自信的苏醒，当然也是对中华优秀传统文化的创新呈现。

　　中华优秀传统文化是“国潮”热的前提

　　中华文化上下五千年，发展经历了很多个阶段，至今源远流长、博大精深。自古百家争鸣起，中华文明逐渐进入了文化大繁荣阶段。新中国成立特别是改革开放之后，国门的打开使得国外文化纷纷涌进，在各种文化的激荡之下，中华文化借鉴国外文化的有益成果以发展本国文化。现在“国潮”正当时，不论是国潮品牌、国潮产品还是国潮风气都是中华文化发展背后的故事。

　　中华优秀传统文化是中华民族的“根”与“魂”，也是国潮文化的“根”与“魂”，倘若没有强大的根基做支撑，所谓的“国潮”也不过是风靡一时的时尚。国潮的兴起需要具备两个条件：一是具有中国文化基因和元素；二是具有时代因素，不断与时俱进。国潮风的兴起，带动了本土品牌产品的发展，给他们的发展带来契机。给我印象最为深刻的就是“花西子”这个小众品牌，花西子的散粉盒子采用的是浮雕的传统工艺，方方正正的外观加上其潜心研制的传统配方，达到产品优且外观美的效果。细心的顾客也会发现包装盒里《致顾客的一封信中》有写到花西子的品牌名的来源，花西子中的“西子”取自北宋诗人的诗“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”还有故宫口红，采用的是传统的口红制作方法，口红膏体上面运用微雕技术雕刻着故宫外观，正是国人对于北京故宫那种神圣感的追求、对中华文化的尊重以及故宫口红所赋予的文化内涵，使其一出场就大卖。这样一种取材于传统、取名于传统，并加以创新的中国品牌，在美妆业中迅速“出圈”并“炸圈”，未来也将有很大的发展潜力。

　　当今世界文化激荡，深厚的文化根基是我们在世界文化之林中站稳脚跟的必要条件。不管是餐饮、旅游还是文创领域，国潮文化的背后都意味着文化自信和民族自信的崛起，是中国人民民族自豪感的提高以及民族向心力的增强。国潮文化就是一边响应着时代的呼声，一边拉着优秀传统中华文化的根基，二者缺一不可。国潮文化必须以中华文化为前提和基础，对传统文化进行批判性继承、创新性转化，失去了深厚的文化根基，国潮文化也不过是昙花一现，很快便会消失于大众视野。与之相对应的，国潮文化也是对中华优秀传统文化的创新性表现。

　　“国潮”热是对中华优秀传统文化的创新呈现

　　现在党中央对于传统文化的呼声很大，时刻呼吁人民群众要坚持文化自信和文化自觉，传承中华优秀传统文化，讲好中国故事，杜绝民族虚无主义。在这种大文化背景下，“90后”一代青年群体成长起来，越来越成为消费的主体。抖音上的“童年小店”“印象小店”以及淘宝上的“怀旧小零食”等愈加火爆，以“怀旧”为主题的影视作品、文创作品以及文娱广告激发了消费者群体对“国风”和“传统文化”追求，好像从前的美好至今难以释怀。现在“国潮”文化愈加受青年群体的欢迎，大街上的“发簪热”“汉服热”还有“二胡热”等，都是青年群体热爱中华文化的特殊表达，是对文化自信、民族自信的积极响应。

　　国潮文化所涉及的领域非常广泛，其特点是范围广、层次深。在经济领域上，随着国潮热的发展，国潮成为饮食、旅游业发展的导向标。餐饮行业更加重视“文化元素”和“老字号”，消费者的喜好由之前追求西餐到现在喜爱多样的中餐、由之前向往精致小巧的西式糕点转向了比较具有文化寓意的中式糕点，他们认为这是中华文化的一种保护。但是这并不是说国内餐饮行业不进行任何改良就能赢得消费者的喜爱，单纯凭借国人的爱国情怀。以烘焙界为例，像社会上比较受欢迎的东更道、江南、如饴糕点等，不仅有传统的桃酥、桂花糕、米糕、卷酥，还有在传统中式糕点的基础上进行创新实现中西结合，即运用中国传统中寓意吉祥的南瓜、柿子、杏作为造型而取西式糕点精致小巧为名来吸引顾客的眼球。这不仅保留了博大精深的文化内涵，而且还“以我为主，为我所用”中西结合来创新传统餐饮。这种创新在餐饮行业还有一个突出的表现就是餐馆的装修，传统中式的餐馆包间的装修呈现多式多样。例如，将古代的宫廷元素巧妙地与现代风相结合，设置专门的中式厅大面积地以大红袍作为主题色；以传统油纸伞为吊顶与现代的简约风相融合；还有东北“上炕文化”也在餐饮界中得到发挥。在旅游业，近些年来“国风+旅游”越来越受到人们的欢迎，西安不夜城“不倒翁小姐姐”连火许久，许多外地游客特地赶来观看这古今融合表演。在这个充满历史古韵，文化气息浓厚的历史古城，许多游客身着汉服感受当地的历史文化。这一文化旅游的成功案例得到一致好评，各地也纷纷效仿，例如：潍坊青州古城、不夜城；烟台芝罘区所城里；济南大明湖花朝节等都体现了文化与经济的融合发展，看似“国潮热”引起的文化商业化，但是在一定程度上也促进了文化创新。在文创领域，文创领域的国潮是“传统+时代+独特”的三者合一的整合体。最近很火的一篇关于旗袍盘扣设计创新的文章引起人们的热议，古代旗袍以“水滴形状”为主，而旗袍本身也是一种身份的象征，有着固定的版型和设计。但是这位设计师不再局限于传统思维，从最为普通的盘扣入手，将其融入时尚元素，因旗袍盘扣是由一根绳编织而成，所以其过程也是相当困难。她设计的盘扣不仅仅是漂亮的外形，而且还具有丰富的文化内涵，例如，蝴蝶状其取“破茧成蝶”的坚强的意志、梅花扣其取“梅花香自苦寒来”的拼搏之意、寿字扣其取“福寿万江”的美好祝愿等，多种形状的盘扣也会根据顾客的心愿以及年龄进行相应的推荐，将传统的美好祝愿赠予现代人。还有比较具有代表性的国风电视节目《诗词大会》和《我在故宫修文物》向观众展现了源远流长、博大精深的中华文化以及其展现出来的独特的“东方之美”，既满足了人们的精神需求，又弘扬了中华优秀传统文化，激发了国人的爱国心，凝聚了民族向心力。总而言之，“国潮热”推动了文化创新，文化的发展需要创新，创新也需要文化根基。但是国潮文化应该如何回应中华优秀传统文化呢？

　　国潮文化的发展路径探究建议

　　国潮文化在一定程度上满足了我们的精神需求和物质需求，所以发展国潮文化要把握住两方面：一方面，国潮文化作为新时代传统文化的产物，要承担起发展中华文化、传承中华文明的任务。另一方面，国潮文化要与时俱进，融入时代元素，迎合大众喜好，发展大众文化。

　　做好创新文化的表现手法。现在国潮的发展可以与互联网相结合，“互联网+”的模式无论运用到何种领域都是十分具有影响力的。大众传媒成为文化传播的主要手段，许多融合传统文化的综艺节目出现在大众的视野，因为电视节目的直观表演、新颖的展现手法给人以视觉的冲击，能给人留下深刻的印象。《中国诗词大会》通过古朴、华丽的背景，“百人团”的比拼以及奖励来激发人们学习诗歌的动力并且传承传统文化，也能满足一些诗歌功底好的参赛者走进大众视野甚至是出名的愿望。《我在故宫修文物》给观众展示稀有文物的修复过程以及修复人员背后的故事，在人们印象里文物，如果不是特别的喜欢历史就会觉得这个纪录片会是非常的无聊以及无趣，但是这个纪录片展现的故宫中的工作人员，他们是那么的可爱又有趣，吸引人们看了一遍又一遍。在观看的过程中，人们能够清楚地感受到故宫中的人情世故、历史的点点滴滴，中国的历史以及发展过程也在潜移默化中影响着观众。所以说在时代文化与传统文化交融的国潮文化发展的最佳路径就是以人们喜闻乐见的方式来讲中国故事、展现中国风采。

　　挖掘时尚潮流元素融入到优秀传统文化。现在“国潮”正当时，传统文化和现代潮流融入到我们的生活，都成为我们生活中不可或缺的一部分。国潮风尚加上文化商业化现象的影响，文化节目、真人秀节目上线，它们利用名人效应传播中华文化，利用现代潮流文化获得经济利益，亦可说为一举两得，即具有社会效益也具有经济利益。要想让这种文化节目走进大众视野并且达到“经典永流传”的效果，就必须将时尚元素与传统历史文化相结合。运用新潮的表演手法、舞台效果以及背景音乐来满足现代人的视觉需求，以文化来唤醒观众的文化认同和情感认同，激发观众的爱国热情、民族自信心和自豪感。现在年轻人追求“国潮热”，全民向往“国潮热”，所以国潮文化的发展至关重要。国潮文化的稳步发展需要以传统文化为前提，以人民群众喜闻乐见的文化为导向，创新传统文化的表达方式，全面展现“东方之美”。（鲁东大学马克思主义学院 车俊梅 谭名惠）