红色文化是在中国共产党带领人民群众在长期革命、建设、改革过程中形成的一种内发的文化类型，与其他文化类型相比，具有“红色”这一鲜明特征。红色文化作为历史智慧的总结凝练，在新时期具有丰富的理论价值和推广意义。天津是一座红色资源十分丰富的城市，在新媒体时代，应更好地挖掘和释放天津红色文化资源活力，进而提升津门红色文化在新媒体时代的传播效果。

　　党在领导天津人民进行革命建设过程中，留下了许多珍贵的红色资源，天津红色物质文化包括不同时期形成的红色旧址、遗址、纪念性场所等，呈现出丰富的精神内涵和鲜明的红色主题，具有重要的文化价值和历史地位。

　　天津是一座具有光荣革命传统的历史文化名城，红色资源丰富，涵盖了五四运动时期、新民主主义革命时期以及新中国成立以来等不同历史时期形成的红色旧址、遗址和红色纪念场所，有着非常丰富的物质形态和深刻的精神内涵。中共中央北方局以北平和天津为中心，发动北方人民开展了多项爱国主义运动，传播和展示了中国共产党带领人民群众实现中华民族独立自主的信念和力量。平津战役前线司令部旧址、天津解放广场等标志性场所都彰显着天津在解放战争史上的重要地位，平津战役使工商业繁荣的天津回到人民手中，并从此写就新的历史篇章。

　　天津的红色资源有着非常鲜明的主题，丰富的红色物质形态凸显了中国共产党早期开展革命活动的坚韧不拔，也有力地彰显了中国共产党带领天津人民开展艰苦卓绝的斗争并取得革命胜利的光辉历程。从整体上看，形成了以中国共产党带领天津人民开展新民主主义革命的光辉历程为历史线索，以天津人民英勇不屈，顽强拼搏的革命建设精神为内核，以革命前辈的故居旧址和红色纪念场所为物质形态的红色传播格局。天津突出的红色主题能够较好地实现对周边资源的凝聚作用和辐射效应，也可以有效避免红色文化传播千篇一律的情况。

　　独特的区位优势和六百年的城市发展史赋予了天津独特的城市精神，形成了颇有特色的人文景观和历史风貌。处在东西方文化交会点的天津，近代以来成为中国北方最大的通商口岸和工业文明的先驱城市，历史上素来有“近代百年看天津”的称号。天津拥有许多珍贵的文物、风貌建筑和文化街区，这些重要的旧址、遗址展示了天津自1840年鸦片战争后至新中国成立这百年间的风雨历程。抵御列强、图强图变、再到中国共产党领导的新民主主义革命等不同时期，天津人民在争取民族独立，实现国家富强的历史进程中奋起抗争，一代又一代的革命志士在天津这座城市进行了英勇顽强的斗争和坚韧不拔的求索，奠定了天津在中国历史上极为重要的地位。深入发掘天津的文化和历史资源，将红色文化资源和人文资源相结合，打造天津红色文化特色品牌，对增强天津的影响力和辐射力，带动天津经济发展有着重要的作用。

　　新媒体时代，更应掌握新媒体传播的规律和特点，顺应受众对红色文化传播的需求，从而提升天津红色文化传播力和影响力。

　　红色文化有着不同历史阶段的区别，也有着明显的地域差异，在内容生产同质化的今天，要注意避免千人一面的传播效果，确保精准定位和差异化传播。天津的红色历史线索非常鲜明，有许多为人敬仰的革命英烈都曾经在天津生活和工作，遗留下多处保留完好的红色旧址遗址，还有众多占据重要历史地位的事件发生在这里。此外，六百年的历史赋予天津独特的城市文化和城市精神，天津独特的人文景观和历史风貌也有效助推着天津红色文化的传播。因此，我们理应着力凸显天津于新民主主义革命等各个历史时期中的重要作用和独特价值，发挥红色资源的辐射作用，形成以知名度较高的红色文化资源为龙头，以人文景观和历史风貌为基础的分布格局，打造差异化明显的天津红色文化品牌，并努力提升天津红色文化品牌的知名度和美誉度。

　　红色文化资源不应该停留在物质形态的展示，其精神层面的价值引领作用也应该被挖掘和阐述。就天津红色文化资源而言，都存在较大的文化创作空间。应该集中文艺力量针对有代表性的红色资源开展文艺作品创作，打造一批红色经典作品。在影视剧创作方面，需要注意结合城市历史，发挥城市特色，打造讲述天津独特红色历史的经典作品。在红色短视频创作方面可以采用更贴近受众的方式还原红色故事，述说红色历史，重温红色时光。同时要避免僵化倾向和脸谱化表述，应该积极主动挖掘红色经典中符合受众需求的内容，充分将其和现实生活相关联，形成历史和现实的交互。对红色文化开展由点及面、由表及里的横向、纵向双重阐述，赋予红色文化更强的时代性，从而使得受众对红色文化的精神内核和价值追求产生由内而外的持续关注和认同，并逐渐外化为自觉的政治选择和个体追求。

　　多元化的新媒体技术手段已经改变了传统时代的传播格局，人们不再单纯依靠观看电视、收听广播、阅读报纸等传统的媒体渠道获取信息，传统媒体一家独大的状态已经被打破。天津红色文化传播需要充分发挥多元技术手段优势，形成整合传播效果。天津日报、天津广播电视台、今晚报、北方网等主流媒体具有很高的权威性和广泛的受众面，是红色文化传播可资利用的重要渠道。另外，在整合既有资源的前提下，充分发挥海河传媒中心融媒体的优势，借助“津云”一朵云全覆盖的网络优长，利用新技术手段对同一资源进行多次创作分发，实现红色资源多次开发多次使用，以便于受众开展大规模访问学习，提升红色文化传播效率。还有必要借助抖音、快手等受众普遍使用的短视频平台开展传播。在整合既有传播手段的基础之上，实现对红色资源的精耕细作，创作适合不同媒介渠道传播的红色内容，以便于最大限度满足受众需求。

　　在新媒体技术迅速发展的背景之下，主动设置红色议题，引导受众参与红色文化赛事，调动受众积极性，激发他们的创作热情，同时助推优质红色文化生产传播体系的形成。多元主体应该加强合作，共同开发制作更加具有媒介临场感和媒介丰裕度的红色文化产品吸引用户参与，比如开发制作富有创意的小程序、二维码，提高参与感和互动感，帮助受众加深对红色历史的理解和记忆；利用VR、AR等虚拟仿真技术重构展馆内部场景，以便于受众来到展馆即时感受到革命建设时代的震撼场景，增强受众的在场感；还可以打造互联网平台，推出在线红色文化产品，便于受众足不出户体验天津红色文化。

　　红色文化，不仅直接推动了不同历史阶段任务的完成，也在历史长河中留下了丰富的表现形态。天津红色资源涵盖面广，历史价值高，具有较强的道德典范和教育引导作用，能够发挥知史爱党，知史明理，知史修身，凝心聚力的作用。同时，提升红色文化传播效果也将有助于提升天津城市的文化价值、历史价值和经济价值。为进一步提升津门红色文化的传播力、影响力，应找准红色定位，凸显内容差异，使得津门红色品牌更加鲜明有力；提升创意水平，创新叙事策略，打造一批天津红色经典作品；发挥技术优长，打造传播矩阵，实现全媒体传播；提高用户参与感，满足受众互动需求，更好地服务于民众对红色文化的需求。进而实现天津红色文化资源的高效传播，并将这种传播效果转化为受众对红色文化的自觉认同与价值追求。

　　天津外国语大学国际传媒学院  郑天