短视频平台作为文化传播的主要渠道，黑龙江省充分利用这一平台进行冰雪IP的宣传，通过短视频的形式在全新的宣传路径上吸引更多游客。在这一过程中，将红色文化有机融入冰雪IP活动，借助短视频突显红色文化的核心内涵。为了确保宣传活动的有序进行，黑龙江省加强市场监管，对涉及旅游发展和网络宣传等多方面的活动进行统一排查和整治。

　　通过联动监察机制，黑龙江省能够更加真实有效地了解社会舆论反馈，促进冰雪IP的提质升级。这一过程中，监管部门持续为景区和IP宣传提供专业的建议，确保红色文化在冰雪IP活动中的有机融合，使短视频平台成为传递红色文化的重要平台，为黑龙江省的旅游业带来新的发展动力。

　　黑龙江红色文化短视频"冰雪IP"传播重要性

　　发挥黑龙江冬季传播优势

　　在黑龙江省，随着冬季冰雪覆盖的大幅增加，旅游人次逐年攀升，短视频平台成为推动冰雪IP活动宣传的得力工具。这种宣传方式吸引了大量南方游客在冬季纷纷前往黑龙江省，为我国的冰雪旅游收入带来了巨大增长，已经突破3300亿元，冰雪旅游正迎来黄金发展时代。

　　黑龙江巧妙将红色文化融入冰雪IP中，通过短视频平台打造黑龙江红色文化冰雪IP，不仅为人们带来丰富的视觉享受，同时也起到了红色文化的宣传作用。这种创新的宣传方式拓展了冰雪IP的传播路径，吸引更多游客参与到黑龙江省的经济建设中。

　　冰雪产业在黑龙江省呈现规模化、产业化的发展特点，借助得天独厚的冰雪资源，为体育产业、文化产业、科技产业带来了新的发展路径。各地打造的冰雪景观如亚布力、二龙山每年吸引大量外来游客，通过短视频制作展示冰雪IP的精品冰雪旅游路线，为黑龙江创造更高的经济效益。

　　通过推出国际冰雪节系列活动，黑龙江省吸引了中国游客和国际游客的关注，将红色文化巧妙融入冰雪中，实现中国传统文化的国际性宣传。这样的活动不仅让人们欣赏到冰灯雪景，还可以参与到丰富多彩的娱乐互动中，促进了冰雪IP展览展演的常态化发展。

　　黑龙江省正努力打造独属于自己的冬季特色旅游服务，在冬季旅游项目宣传阶段，实现多文化、全链条的深度融合。充分发挥黑龙江丰富的红色文化资源，将其与冰雪IP有机结合，不断创新冬季旅游业态，借助短视频平台打造冰雪IP传播的新范式。

　　开辟黑龙江红色旅游市场

　　在黑龙江省冰雪IP产业发展的道路上，一直秉持着“宜融则融，能融尽融”的发展理念，兼容并蓄一直是战略决策的重要方向。在这一理念的指引下，黑龙江省巧妙地将红色文化与冰雪IP进行融合，实现了短视频宣传与冰雪活动宣传的有机结合。通过精准找准红色文化与冰雪IP之间的连接点，持续推出红色冰雪IP精品项目，成功吸引了广大游客和线上粉丝的目光。

　　要想推动黑龙江省红色冰雪IP的可持续发展，不可忽视微博、微信、抖音等终端服务软件的巨大影响力。因此，积极发展红色文化宣传活动，建立与黑龙江省旅游密切相关的冰雪文化IP显得尤为关键。通过在各终端平台推出红色旅游项目，不仅能够吸引境外游客，还能够创造更多就业岗位，打造黑龙江省官方宣传平台，聘请专业的剪辑人员、视频拍摄人员等从业者，齐心协力进行红色文化短视频创新，与冰雪IP实现更深层次的有机结合，充分发挥短视频传播的实践效果。

　　黑龙江红色文化短视频"冰雪IP"传播新范式

　　建立多方合力宣传机制

　　通过建立多方合力的广泛宣传机制，黑龙江省以冰雪文化IP为媒介，持续提升当地旅游的品质。将旅游业视为契机，积极促进文化产业的宣传与发展，使冰雪IP成为冰雪元素与黑龙江传统文化有机结合的载体。在这个过程中，充分发挥红色文化的宣传与教育作用，通过VR体验、文艺演出、民俗宣传等多样形式，向广大群众呈现黑龙江省独有的文化内涵和融入冰雪特色的旅游魅力。

　　通过不断扩大冰雪景区的覆盖范围，将红色文化场馆有机融入冰雪景区，使其成为整体宣传的一部分。以中国革命历史为题材进行冰雪IP创新，让文化旅游产业成为黑龙江省的支柱力量，为人民提供高品质的冰雪体验。同时，积极激发红色冰雪旅游的发展潜力，整理红色文化资源，建立爱国主义景区，引导群众培养爱国主义精神。通过红色教育基地与冰雪IP的深度融合，不断创新和重组红色冰雪旅游线路，为游客提供更丰富多彩的冰雪体验。

　　除此之外，充分发挥短视频的宣传优势，整合旅游资源的主要特征，通过短视频的制作向人们展示冬季特色的民俗文化体验。在短视频宣传的过程中，通过伟人冰雕的展示，向人们生动讲述黑龙江土地上发生的红色革命历史事件，使广大受众在了解冰雪娱乐魅力的同时，深刻体验冰雪IP所蕴含的红色文化内涵。

　　打造精品红色冰雪短视频

　　随着数字经济时代的来临，文化传播途径变得愈发多元，而短视频质量已经成为核心内容能否引起广泛关注的重要标志。短视频平台用户规模不断扩大，唯有打磨出具有高度艺术性的精品短视频，才能真正吸引广大群众的目光。在黑龙江冰雪IP传播的过程中，融入红色文化，通过短视频赋予其更强的艺术性。确立经典的红色文化主题，选择与冰雪IP相契合的宣传内容，通过蒙太奇等巧妙的剪辑方式，实现冰雪文化短视频的传播与推广。

　　具体而言，可以围绕特定主题挑选合适的视频内容，每个镜头都展现出黑龙江冰雪IP独有的极致美感，以强烈的视觉冲击打动广大群众。以哈尔滨为例，该地一直致力于冰雪IP的打造与传播，通过政策扶持、举办短视频评选大赛等方式，鼓励更多博主到此地拍摄宣传视频。通过对内容进行审核，选取具有艺术性和地理代表性的视频，给予适当激励，引导短视频爱好者积极参与，为冰雪文化的传播贡献力量。

　　黑龙江省打造冰雪IP、建立冰雪城堡等旅游项目成为近年来短视频的主要拍摄内容。利用黑龙江省得天独厚的地理环境和丰富的红色文化，通过短视频突显其自然景观和人文特色，引发观众对黑龙江冰雪世界的浓厚兴趣。同时，注重拍摄少数民族的生活习惯和文化特征，加深人们对这一地区多元文化的认识。

　　通过艺术性极强的短视频，不仅能够加强黑龙江冰雪IP的传播效果，还能唤起广大观众对红色文化的求知欲，为地方文化的传承与发展注入新的活力。

　　红色文化与冰雪活动结合宣传

　　在我国，抖音、快手等备受欢迎的短视频平台已经成为传播文化的重要阵地。这些平台上的视频时长通常控制在15秒以内，而那些精品短视频却能够在短时间内引起广泛热议。官方发布的冰雪IP短视频更是能在一两天内轻松达到千万级别的播放量。

　　哈尔滨国际冰雪节作为红色文化传播的主要活动，通过挑选精品素材，进行巧妙的编辑制作，以互联网平台为媒介进行发布与推广。这样的方式将令人振奋的冰雪文化项目与激发红色历史情怀相巧妙结合。通过冰雕展览配合英雄事迹，借助不同人物的动作和形态展示英雄不朽的丰碑，运用简洁的超短视频呈现出多样的故事情节。只有在细细品味之后，才能够领略其中内涵。

　　这样的短视频作品成功吸引了人们的广泛关注，让人民群众能够深切感受到黑龙江独有的冰雪文化魅力。这种创新的传播方式不仅使冰雪IP更加生动有趣，也有效地加深了人们对于红色文化和历史的认知，为文化的传承与发展注入新的活力。

　　黑龙江红色文化短视频"冰雪IP"发展新方向

　　加强市场监管

　　短视频平台作为文化传播的主阵地，黑龙江省通过短视频平台精心打造冰雪IP宣传，开辟全新的宣传途径，吸引更多游客的目光。在这一过程中，成功地将红色文化融入冰雪IP活动，通过短视频突显红色文化的核心内涵。同时，为了提升服务质量，加强市场监管，对涉及经营项目、旅游发展、网络宣传等多个方面的活动进行统一排查与整治，确保各项活动的合规性。设立长期开放的投诉热线，建立专业冰雪IP团队，监管部门为景区建设和IP宣传提供专业建言献策，努力提高黑龙江红色文化宣传的质量。

　　通过深入了解广大人民群众对冰雪IP发展的需求，监管部门在红色文化应用方面不断改进，以提高冰雪IP的服务水平。为确保短视频宣传的有效性，积极发挥联动监察机制，实时获取真实而有力的社会舆论反馈。这些努力旨在促进黑龙江省冰雪IP的不断提质升级，使其在文化传播领域取得更为显著的成就。

　　推进品牌建设

　　为提升冰雪IP的影响力，为红色文化宣传创造有利条件，必须深入推进品牌建设。文化与旅游紧密相联，冰雪旅游线路的构建正逐渐形成国际旅游品牌，通过冰雪活动积极传播中国文化。北国冰雪国际IP吸引了国内外游客的广泛关注，黑龙江冰雪IP与体育、文化、教育等领域紧密融合。举例而言，亚布力滑雪旅游度假区在国家政策的支持下，与体育竞技紧密结合，被纳入国家体育旅游示范基地，每年举办全民竞技赛事，不断强化“北国好风光，尽在黑龙江”的旅游宣传。

　　为迎合个性化游客需求，特别推出红色文化冰雪产品，充分利用冬季旅游市场扩张的机遇，拓展红色文化与民族精神的宣传渠道。在不断丰富旅游品牌的同时，赋予冰雪IP更加深刻的思想内涵，推动黑龙江省经济的持续稳健发展。这种积极的文化推广策略不仅助力品牌塑造，也有助于吸引更多游客，使冰雪IP更具吸引力与影响力，成为中国文化传播的重要窗口。

　　完善基础设施

　　黑龙江省正在逐步完善省内交通服务设施，致力于构建空铁联运、公铁联运等多元交通服务体系。在短视频平台上推出“一站购票、直进雪乡”的宣传政策，成功将红色景区与冰雪IP文化有效衔接。通过网络购票，游客能够根据黑龙江旅游机构安排的线路，直接到达红色文化纪念场馆，感受中国英雄的伟大精神情怀。将冰雪流线路与红色文化体验线路有机结合，充分发挥黑龙江省内的交通优势，在冰雪场馆中设置抗日英雄冰雪雕像，树立英雄生涯标志牌，并将英雄故事融入冰雪旅游IP宣传，实现红色文化与冰雪IP的有机交融。

　　同时，加强基础设施建设的同时，开发多样化的旅游线路，吸引更广泛的参与，为黑龙江省创造良好的经济效益与社会效益。总体而言，打造独特的冰雪IP已经成为黑龙江省旅游产业发展的关键路径。充分利用地理优势，展开多元化的红色之旅活动，将红色文化融入冰雪IP建设，向游客传递时代精神，引领全新的冰雪旅游发展趋势，成为红色文化传承的积极践行者。通过充分利用历史传承的红色文化资源，建立独特的冰雪IP，塑造广受欢迎的红色旅游品牌，确立黑龙江省冰雪IP的市场领导地位。政府的大力支持激发了红色冰雪IP建设的巨大潜力，同时，拓展资金渠道，强化市场监管，为黑龙江省冰雪品牌建设注入更多活力。

　　作者：孟庆悦，哈尔滨师范大学传媒学院讲师。

　　【基金项目】

　　1.黑龙江省哲学社会科学研究规划项目《“冰雪IP”理论溯源及新范式探究》阶段性研究成果（编号：23YSB229）

　　2.黑龙江省艺术科学规划项目《黑龙江红色文化短视频传播策略研究》（项目编号：2023c105）