随着全球化进程的加快，各国文化的交流与碰撞愈发频繁。在这一背景下，红色文化作为我国独特的文化遗产，具有巨大的开发利用价值，包括政治价值、经济价值、社会价值和历史价值，它不仅承载着丰富的历史内涵，更在当下社会发挥着重要的精神引领作用。然而，如何让红色文化在新时代背景下更好地传承与创新，实现创造性转化和创新性发展，是我们面临的重要课题。文旅融合为红色文化的传承与创新提供了新的契机。通过文化与旅游的有机结合，可以将红色文化资源转化为具有市场吸引力的旅游产品，让更多的人在旅游过程中接触、了解和认同红色文化。同时带动红色文化相关产业的发展，为红色文化的传承与创新提供持续的动力。因此，挖掘地方文化资源以构建文化旅游产业是推动红色文化发展的重要手段。转化理念、转化客体和转化主体是实现红色文化“双创”的重大突破，打造红色“文化地标”，并提升“红色文化”的品牌影响力的三个维度。

　　转化理念维度：优化文旅顶层设计

　　完善红色文旅专项规划。我们需要从更广阔的视角和更高的定位来看待红色文旅的发展。因此，我们需要加大力度推进红色文化资源普查工作，深入挖掘全域内的红色文化资源，尤其是那些与其他文化相区别的鲜明特色和独特优势。在此基础上，我们需要推进红色文旅专项规划的编制，明确各级红色文化旅游发展的战略目标、定位、任务和重点。通过这些规划，我们可以指导并规范红色文旅开发的“战略”“战役”和“战术”，确保红色文化旅游资源的科学高效开发和利用，实现红色文化旅游产业的可持续发展。

　　精准定位红色文旅主题。红色文旅主题应该根据当地独特的资源内涵和文化灵魂，结合市场需求和竞争优势来挖掘和提炼。在实践中，红色文旅规划应将主题定位环节分为两个关键步骤：主题提炼和主题建构。先要综合考虑地脉、文脉特征和当地旅游资源，挖掘区域文化作为主题选择线索。然后，在考虑市场需求和竞争态势的基础上，对旅游主题的文化线索进行筛选，选择最强、最优的文化主线加以深化、提炼作为主题。接下来，要因地制宜，明确各级红色文旅的主题定位，构建层次分明、特色鲜明的红色文旅产业主题系统，避免生搬硬套、简单移植和同质化发展。最后，通过选取一些龙头区域，培育红色文旅发展的“头部区域”，引领红色文旅的差异化发展。

　　构建红色文旅的协同布局，关注资源整合和文旅融合。资源整合是协调不同资源或个体的过程，以一致地完成某一任务。在红色文化“双创”中，资源整合主要包含两个向度：一是红色文化圈内的分散资源，如人、财、物、力、文化等，通过资源整合可以形成整体合力，避免重复建设和雷同开发，共同进行包装和市场营销。二是打破各地分散独立发展的格局，依托于不同区划中红色文化的特色内容与不同特征，对各区划地域的文旅资源从时间、空间、主题等向度进行全向整合、差异化打造，科学构建红色文旅区划区块格局，实现良性互动、整合发展；文旅融合是指文化融入旅游，旅游成为文化的组成部分，在发展过程中相得益彰。红色文化和旅游的融合应坚持“宜融则融，能融尽融”，找准文化和旅游工作的最大公约数和最佳连接点，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合。具体而言，要推动以文塑旅、以旅彰文、以文赋能，形成“文化+旅游”“旅游+文化”“其它行业+文化+旅游”深度融合局面。同时，要明确前端特色，挖掘资源亮点，遵循“文旅+”“+文旅”思路，将红色文化符号融入产业发展，助力文旅全域发展与产业链生态做大做强，促进三产融合，形成“第六产业”。

　　创新叙事内容以情动人。在文化叙事方面，要着力推动红色文化内容“由浅入深”的创新转化。就浅层而言，即可以将丰厚深奥的红色文化如红色艺术、红色文物、红色遗迹等，转化成通俗易懂的“宏大叙事”和“微观叙事”，不断赋予新的时代内涵。就深层而言，要在讲好在地红色文化故事的基础上，深度挖掘其中独特的文化基因，高度凝练红色文化内核，展现独特红色精神内涵。

　　活用表达形式以形感人。在技术运用方面，要善于运用数字技术推动红色传统文化的保护、传播、转化、创新，加强红色文化遗产的数字化沉淀和保护；创新红色文化遗产展示方式，用心用情打造数字化红色文化产品，结合VR、影视、文创等新业态新技术为红色文化用户提供更加多元的沉浸式体验形式。在媒体传播方面，统筹运用传统媒体和新兴媒体，开展全方位、多角度、立体化传播，让红色文化转化脱离陈旧的文化叙事表达媒介和文化传播手段，不断提高覆盖面和精准度，提高其知名度、美誉度和认知黏度。例如，可以引进更多更便捷的文化旅游APP、网站、微博、微信公众号、小红书等服务平台，还可以利用抖音、火山、快手等短视频平台，引导村民游客们自发对家乡、景点进行拍摄、传播、引流。在符号形象方面，要以游客特别是年轻群体关注为导向，要创新性赋予文化新的解读、新的玩法、新的活力、新的温度，可以完善VI系统设计，打造特色IP形象，依托IP形象创意研发红色文创周边产品谱系，以文化IP赋能红色文化旅游产业发展，活化红色文旅经济，形成文旅体系。进而，通过多种方式和渠道呈现与传播超级IP，由此展现和传承红色深厚的文化底蕴和悠久的历史，让红色文化成为鲜明旗帜和文化符号，持续不断为乡村文旅发展注入源源不断的内生动力。

　　营造体验场景以场留人。红色文化开发的最重要使命，是通过整合旅游要素，为受众提供独特而深度的文化体验。实现这一目标的关键在于营造实体和虚拟场景。在实体场景营造方面，我们需要加强红色文化旅游市场调研，建设符合市场需求、具有吸引力的红色特色旅游景点。同时，推进各村落、景区的主题化特色配套设施建设，完善导览标识系统。结合当地红色文化资源特色，在“吃、住、行、游、购、娱”等方面全方位构建实体场景，并提升服务品质。在虚拟场景营造方面，我们可以通过技术手段，如VR全景制作、web3d开发、多媒体等，将红色文化旅游展馆展厅、景点景区、街巷道路、祠堂庙宇等场所空间1:1复刻到网络世界。这样，游客可以在家中就能深度进入三维仿真场景，享受更加生动逼真、真实沉浸的红色文化体验。

　　文旅产业通常不是独立开展，往往表现出与其他旅游资源的共生态势，在区域文旅产业融合发展中协同实现价值共创。文化和旅游共生单元之间，彼此利益相互独立又相互影响，拥有共同的特征和互补性。运用共生理论，识别文化和旅游共生发展的特性，对于推动文旅高质量发展、促进异质性产业要素的集聚整合与无障碍流通，重塑并创新旅游价值链具有重要意义。红色文化资源开发可以运用共生理论视角，从微观层面分析“双创”主体，具体如下：

　　理顺事业产业关系。厘清红色文化事业与红色文化产业之间的关系，活化红色文化产业赋能乡村振兴，增强红色文化发展创新能力，扩展红色资源开发经济性。增强红色资源产品的开发，打造周边商品谱系，增加资源经济变现能力。同时要发挥好红色文化的育人作用，做强红色文化事业。在文旅产业构建中，市场产业机制和计划文化机制要相互补充，企业遵循市场导向盘活红色文旅，政府用好宏观调控把握全局，构建良好的生态系统的同时明确管理界限，各司其职，合作共赢。

　　明晰多方角色关系。遵循“政府主导、企业主体、村民主动、多方发力”，形成多方利益相关者共赢发展的生态局面，尤其是明确、落实运营主体，确保日常运营和散客接待能力。

　　明晰产权权益关系。构建科学合理的权利分配机制，明晰权责所属，厘清政府和企业在市场中的关系。尝试探索“三权分置”模式，即构建红色文旅资源开发所有权、承包权、经营权三权分置，经营权流转的格局；面对部分地区产权不明的问题，建立明确的产权划分模式，明确村庄建设和发展的方式，杜绝一切因产权不明产生的问题，开设服务热线，积极解决村庄针对产权不明所出现的问题。

　　培育运营“种子队伍”。健全运营管理机制，吸纳优质企业承担运营主体，明确运营权责所属，做好景区基本运作保障，激发景区活力；打造红色文化开发的专业团队，创新红色文旅资源的系统开发；完善优秀人才回乡发展政策，支持创业、吸纳优质企业，为培育和构建共生型红色文旅生态系统注入强动能。

　　（作者：雷喜斌，福建农林大学经济与管理学院教师、福建省高校人文社会科学研究基地——红色文化研究中心成员；黄斌，福建农林大学马克思主义学院教师、福建省高校人文社会科学研究基地——红色文化研究中心成员；本文系2022年度福建农林大学科技创新专项基金项目（社科类）“红色文旅助推福建革命老区高质量发展研究”研究成果。）