都市新闻类短视频传播的媒体融合路径研究

　　近年来，随着计算机网络技术不断的创新发展，诞生了诸多的新兴媒体，为信息传播带来了革命性的变革。与传统媒体相比，新媒体的传播更加的高效、快捷，短视频作为新兴媒体的重要组成部分，其内容高度凝练、时长较短，在当前快节奏的社会生活中受众日益广泛，在受到大众喜欢的同时，在一定程度上满足了大众对信息的需求。短视频是兼具信息传播、大众娱乐、社会交际等诸多功能于一身的媒体形式，更容易与大众建立灵活的互动和交流。在融媒体时代背景下，加强都市新闻类短视频传播的媒体融合研究，充分的发挥短视频的特点与优势，就必须要掌握当前新媒体短视频的发展趋势，对受众进行精准的定位分析，创新短视频的创作形式，丰富短视频的创作内容，强化对短视频创作质量的监管，积极地弘扬正能量，杜绝猎奇、三俗及虚假等内容，确保权威性的同时，提高受众的认同感和信赖感。

　　随着新媒体的发展，都市新闻类短视频生产主要有两种途径，一种是专业生产内容，简称PGC；另外一种则是用户生产内容，简称UGC。新媒体的发展，丰富了短视频的创作主体，在引入普通用户的新闻短视频之后，短视频传播主体呈现了多样化的发展趋势，极大地拉近了与大众之间的距离，受到了大众的喜爱，与主流媒体共同进行都市新闻类短视频的生产和传播。

　　随着当前人们生活工作节奏的加快，传统的都市新闻类长视频无法满足人们的需要，而短视频因为将新闻内容进行碎片化处理，更加符合当前时代人们的阅读习惯，与受众碎片化的生活常态相适宜，因而更容易受到大众的青睐。如澎湃新闻制作的《大国大桥》系列，为了更好的满足大众的需求，符合大众的阅读习惯，将主要反映的新闻内容进行了短视频处理，制作成9集只有3至4分钟的短片，并将每一部短视频进行凝练，从中提取出关键与核心，制作成大约15秒的爆点短视频进行多渠道的传播。

　　　在信息化技术蓬勃发展的今天，移动终端早已经普及到人们的日常工作和生活过程中，为人们的生活工作带来了极大的便利，移动终端逐渐成为人们获取各类信息的重要载体，对都市新闻类信息的获取也更加倾向于短视频。大众既可以是都市新闻的接受者，通过微信、微博、抖音等渠道获取新闻短视频，还可以作为新闻的创作者和传播者，对都市新闻类的短视频进行不同平台的传播、交流和分享。短视频有着强大的社交属性，有效的提高了都市新闻类短视频的传播速度和效率。

　　和都市新闻类短视频相比，传统的都市新闻电视节目不具备很好的交互性，只是单向输出过程，观众只能被动地接受电视节目关于新闻内容的强行灌输，无法及时有效的表达自身的观点和看法。得益于新媒体的不断创新发展，将都市新闻短视频化，在短视频新闻中设置弹幕、评论等功能，让观众在进行都市新闻观看的过程中，有效的表达自身的感受，在满足观众的表达意愿的同时，提高观众与新闻之间的交互性。都市新闻类短视频的创作较为简单，传播渠道多元化，传播内容精简凝练，传播速度也不是传统的电视媒体可以相比的。通过短视频，可以让观众在第一时间了解都市新闻事件的进展，有利于及时有效的解决社会问题，提高大众的监督管理意识。智能终端已成为当前社会沟通交流以及娱乐的主要媒介，充分地发挥互联网技术的优势，提高大众对碎片化时间的利用效率，为都市新闻类短视频的发展与传播奠定了广泛的受众基础。

　　传统的都市新闻主要是通过电视节目的形式进行传播，内容过于严肃，更多的是强调社会意义。短视频化的都市新闻内容则更具有广泛性和活泼性，更容易满足观众想观看短视频舒缓精神压力和消磨时间的需求。都市新闻类短视频可以通过多元化的传播方式，体现了短视频传播的特点，有效的统合了声音、视频、文字等诸多内容，内容客观真实，深受观众的喜爱。短视频传播更能激发人的感官，起到更好的传播效果，这是传统的都市新闻传播方式无法达到的。都市新闻类短视频正以其独有的优势在融媒体时代成为人们最喜欢的媒体形态之一。

　　在科技与互联网的推动下，传统媒体转型已成为必然，数字化多媒体成为传统媒体发展的必然方向。在融媒体时代，随着手机、平板电脑等移动终端的普及，大众生活节奏的逐渐加快，为了更好地适应社会和时代的发展，传统的新闻媒体应顺应时代发展的潮流，转变自身的理念，积极地推动新闻媒体的融合发展与转型。都市新闻类节目主要通过电视进行播放，受限于传统电视媒体的传播渠道，传播效果无法取得理想的效果。因此，传统的电视媒体必须与时俱进，充分地发挥科学技术的力量，结合各方面的资源，积极地推动新媒体技术的发展，实现与新媒体的深度融合，共同发展，在增强自身传播力的同时，保持自身的权威性。都市新闻类信息的内容相对简短，通过对其进行短视频化，有效的拓展都市新闻类短视频的传播途径，在丰富受众信息获取渠道的同时，将简短精悍的短视频新闻提供给受众，满足受众利用碎片化时间进行观看的需求。推动传统媒体与新媒体的融合发展，受众不但可以自由选择想要观看的内容，还能够有效的参与到都市新闻的互动过程中。互联网时代，为传统电视媒体的发展带来了新的机遇和挑战，重视并推动媒体融合发展是时代发展的必然趋势，是传统电视媒体发展的重要动力。

　　在新媒体快速发展的时代背景下，传统媒体如广电、报纸等，为了满足时代发展的需求，增强自身的传播力，短视频为其提供了顺应时代发展的契机。相较于其他的传统媒体而言，广电媒体自身就具备着音频、视频基础，因此在都市新闻类短视频的制作过程中，有着得天独厚的条件。无论是在专业性、新闻敏感程度以及人才储备方面都有着巨大的优势。但是大屏与小屏之间还是存着思维的不同，传统电视媒体主要以大屏为主，我播你看，互动性较差。而小屏以分享为主，受众之间可以相互交流、评论，交互性良好。而在都市新闻类短视频传播的媒体融合发展过程中，传统媒体一定要积极地应用小屏的功能，为传统媒体注入新的活力，转变话语体系，对大屏的生产思维进行突破创新，对都市新闻内容进行提取，对叙事表达进行重构。通过一系列的方法，强化受众的思维，将传统媒体与新媒体的融合优势进行充分地发挥，精准地进行自身定位，突出差异化和个性化，都市新闻类短视频要突出重点，内容要有独家性、积极性、时效性，通过优质丰富的内容，在拓展传播渠道的同时，积极地宣扬正能量，奠定都市新闻类短视频传播的基础。

　　传统的都市新闻类节目，在表现形式上过于严肃，这在一定程度上减少了部分受众的关注。而主流媒体的都市新闻类短视频若想激发活力，取得理想的效果，就必须要打破这种严肃的状态，对表达形式进行创新。首先，都市新闻类短视频受到时长的限制，在对新闻的表现方式上必须更加的灵活多变，才能有效的吸引受众的注意力。比如VLOG，就是现在较为流行的都市新闻类短视频类型，以第一人称对新闻内容进行讲解，叙事方式自然、流畅。其次，在都市新闻类短视频的制作过程中，要对细节进行掌控，从而增强短视频镜头的张力，展现新闻类媒体生产者的思想和情感，提高都市新闻类短视频的质量。只有高质量的短视频内容才能获得观众的认可，保持长久的生命力。最后，在都市新闻类短视频的制作过程中，要对技术进行创新。新闻类短视频的发展与传播，就是新闻与技术不断的融合的过程，通过不懈的技术创新，熟练地将大数据、人工智能、VR以及5G技术等广泛地应用到短视频制作与传播的过程中，既为都市新闻类短视频创造了更多的场景，又对短视频的传播渠道相串联，有效的调动受众的感官清晰，为受众带来全方位的体验。

　　作为主流媒体，广电媒体在都市新闻类短视频制作和传播过程中，一定要对社会舆论进行正确的引导，积极地宣扬正能量。因此，在制作与传播都市新闻类短视频时，一定要提高自身的责任意识和职业道德，对内容质量进行严格把控，杜绝三俗不良以及虚假新闻。同时，要根据自身的实际情况，制定科学合理的监管机制。对虚假信息、不良新闻进行检举，对发布者及传播者进行相关的封号处理等，通过这样的监管措施，保证都市新闻类短视频应用的作用以及质量。另外，通过设立投诉通道、举报热线等措施，积极的鼓励大众参与到对都市新闻类短视频的监管过程中，为大众带来更优质的短视频。

　　短视频作为新媒体时代不可或缺的重要传播方式，为传统媒体的发展带来了契机，与传统的新闻传播相比较，都市新闻类短视频的传播具有成本低、传播广、社交强等优势。因此，在融媒体时代背景下，我们要通过都市新闻类短视频的特征出发，积极地推动媒体融合发展，不断的强化受众的思维，对短视频的创作形式进行创新，在确保权威性的同时，不断的完善监管机制，提高短视频的质量，充分地发挥都市新闻类短视频的积极的引导作用，提高传播效率和质量。

　　基金项目：广西师范大学漓江学院2021年校级科研项目《广西融媒体基层组织建设与社会治理模式研究》

　　（作者：谭子龙，桂林学院传媒学院讲师）