网络文化传播视域下中国形象创新传播探究

　　信息时代背景之下，人们的日常生活以及生产都离不开网络的支持和参与，伴随着网络信息技术和各行各业的深度融合，逐渐衍生出网络文化，作为一种特殊的文化形式，网络文化覆盖文化活动产品观念等不同领域。在现如今的多元社会文化体系中，网络文化属于独立的存在。依托于网络技术实现文化精神的传播，核心理念是借助网络完成文化的流通，作为一种全新的文化体系，表现出极快的传播速度。由于建立在先进科学技术的基础之上，因此网络文化的传播兼具网络化和信息化的双重优势，是现代技术的一种体现。

　　网络文化传播的表现及特征作为一种全新的传播方式，网络文化传播与传统传播方式存在明显的不同，网络文化传播有以下特征：传播及时性。由于网络文化传播依托于网络信息技术的支持，因此兼具网络化和信息化的双重特征，也就意味着网络文化传播的速度十分迅速。因此网络文化传播通常表现出传播及时性的特征，依托于网络世界进行文化传播，可以被各种网站或者是网友快速浏览以及转载。

　　伴随着网络文化传播的快速发展，现如今中国形象创新传播和网络文化传播之间的融合越发的常见，并且逐渐从前期逐步探索阶段，迈向成熟阶段。尤其是受到网络文化传播体系持续完善的影响，包括社会公众，有关国家形象关注度不断提升，推动了中国形象创新，传播开放性的发展，准确把握网络对于国家形象传播产生的影响，善于使用新媒体技术，落实国家形象传播工作至关重要。因此越来越多的有关部门以及专家学者开始聚焦于对中国形象创新传播的研究，无论是在传播方式选择或者是传播理念方面都得到了良好的发展。

　　依托于网络文化传播推动中国形象创新传播工作的落实，能够实现对中国形象刻板认知的有效突破，在网络传播形式的支持下构建全新的中国形象，从舆论引导视角获得身份认同，针对舆论方式进行创新，形成对于人类意识的影响。这是推动中国形象传播合理化规范化以及科学化的必经之路，对于国家的软实力提升效果显著，使得国家形象的传播范围快速扩大，为我国的国际形象创立提供可靠支持。

　　重视网络文化传播视域下中国形象创新传播的信度建构。依托于网络文化传播实现中国形象创新传播的目标，就需要关注信度的构建，目的在于更好的彰显中国独有的文化特色，从而打造文化自信，也能够促进我国和世界其他国家之间友谊的建立。如此一来，无论是在国家信仰传播或者是外交领域，都能够始终释放和平发展的信号，有利于中国故事的呈现，打造全球化的社交平台，传播中国声音，彰显中国力量。

　　制定科学合理的网络文化传播视域下中国形象创新传播战略。选择网络文化传播作为中国形象创新传播的基准，善于运用科学技术力量实现快速传播的目标，始终遵循中国文化特色为主导的基本原则，在信息获取以及互动评论过程中，向国内群众传递社会实时动态，并且也能够向国际社会输送中国特色政治观念和价值取向，才能够在国家形象传播方面抢占先机。

　　建立健全中国形象创新传播信息网络。为了促进网络文化传播领域的中国形象创新传播工作的开展，取得理想的发展效果，在坚持以网络信息为基准的同时，也需要关注对应制度的健全，倡导多渠道沟通方式的运用，同时打造多场域对话途径，共同推动中国形象传播的进行，充分维护不同人员的话语权，打造开放式的话语体系。善于采纳不同主体对于中国形象的改进意见，目的在于推动自我传播和他人传播的有效结合，从而创造全新的传播理念。

　　提高网络文化传播视域下中国形象创新传播水平。选择中国形象创新传播的根本作为出发点，不断提高自身的水平和能力，才能够顺应网络文化传播发展趋势，准确把握中国形象创新传播的关键点。侧重于从思想观念层面着手突破传统，固化中国形象传播理念的局限性，同时落实创新传播人才的培养工作，通过专业化培训的实施，快速提高专业领域人才的知识和能力的增长，在正确的传播理念引导之下，收获个人素质水平的提升，不断推动网络文化传播视角之下中国形象创新传播工作的进行。

　　对于国家整体经济的快速增长以及现代化社会建设目标的落实，在国家形象传播领域的关注度不断提升，这关系到我国国际地位的稳固。善于借助科学技术的优势，打造网络文化传播势力之下的中国形象，创新传播新体系，发挥自媒体以及电影等新型传播手段的价值，依托于网络信息化技术的使用，不断扩大中国形象创新传播覆盖范围。

　　（陈国利，硕士，浙江工商大学杭州商学院副教授）

　　基金项目：2021年教育部人文社会科学研究规划基金《乡村振兴背景下江南传统村落文化遗产全媒体传播路径研究》，编号：21YJA860002