点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:“耳朵经济”众声喧哗,你也会选择听书吗?
首页> 悦读频道> 资讯 > 正文

“耳朵经济”众声喧哗,你也会选择听书吗?

来源:解放日报2021-09-18 09:16

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  每天早晨,挤上拥挤的地铁后,在杭州工作的白领李瑾做的第一件事就是戴上耳机,打开听书软件。“上下班拿书不方便,把走路、挤地铁的琐碎时间拼凑起来,就能听完一本书。”她向记者展示了最近的书单,有《魏晋风华:轻松读懂〈世说新语〉》《苏东坡传》《百年孤独》等,“对于忙碌的上班族来说,听书是一种很好的读书方式”。

  “耳朵经济”方兴未艾,传统书籍的阅读方式正在发生潜移默化的转变。从“读书”到“听书”,有声书市场“众声喧哗”。艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示,2018年中国有声书用户数量为3.85亿人,2019年达4.78亿人,2020年约5.62亿人,预计未来用户数将接近6.5亿人。而这一在线新经济的参与者,有音频平台、主播,也有传统出版社。有声书已不只是纸书的附加品,成为一种新兴的文化消费。

  用户◆◆◆

  听书不会用眼过度

  愿为好的音频内容付费

  李瑾听书的习惯是近两年养成的。由于家住郊区,换新工作后,她每天通勤时间近3个小时。“工作日太忙,再不把上下班时间用起来,就很难有时间读书了。”大学时,李瑾学的是会计专业,但一直热爱人文类的书籍,小说、历史书都爱看。现在,阅读纸质书的时间少了,听书的时间却多了起来。“音频的特点是有陪伴感,听书不耽误你挤地铁,也不耽误做家务。”不忙的时候,她每天睡前还会听一个小时,“听书就不会用眼过度,放松惬意。”

  在视频时代到来之后,处于文字与视频之间的音频内容一度处于尴尬境地。不过,随着“耳朵经济”的兴起,“有声读物”在这个信息碎片化的时代,又重新成为阅读的宠儿。使用音频软件来完成阅读,用听书取代看书,成为不少读者的新选择。

  “90后”沈超在上海从事互联网工作,时常往返浙江、上海两地。“坐车或跑步健身时,会用软件听名著,比如《隋唐演义》《红楼梦》等。”沈超介绍,《隋唐演义》自己听的是原文,《红楼梦》听的是名家解读,“《红楼梦》我读了七八遍,读完再去听名师大家的观点,才会更有共鸣”。在他看来,听书经济高效,创造了许多新的阅读场景。

  对职场妈妈张文来说,听书也成为家庭教育的一环。最近,她在听金伯莉·布雷恩的《你就是孩子最好的玩具》,这是一本教导新手妈妈如何与孩子沟通的育儿书。更多时候,她会利用家里的智能音箱,播放“蚕豆大哥”系列绘本故事,和快两岁的孩子一起听。“主播讲绘本更专业,这时候既是给孩子听,也是我自己学习如何讲绘本的过程。”

  “蜻蜓FM有声书包括国学经典、畅销小说、历史传记、文学散文、经管社科、网络文学等大类。”音频平台蜻蜓FM相关负责人告诉记者,最受读者欢迎的作品包括《三体》《人类简史》《鬼吹灯》《斗罗大陆》以及二月河“康雍乾”系列、易中天“中华史”系列等。看到有声书市场的广阔前景,平台正积极布局“耳朵经济”,抢夺有声书市场。比如今年,便引入诺贝尔文学奖得主莫言的《生死疲劳》《透明的红萝卜》等系列作品,莫言也参与录制。

  对用户而言,音频App多如牛毛,内容是否优质最为关键。李瑾比较过很多听书平台,发现说书的方式各不相同。“最早有AI阅读,不带情绪的,听起来比较死板,停顿也不一定准确,但现在有声读物的制作水平越来越高了。”她发现,现在已经出现了单播、双播、多人有声剧等多种类型,“主播读书时会配音乐,语气抑扬顿挫,很有代入感。”而从内容来看,有的是逐字逐句地读,也有很多是主播归纳、提炼后推出的解读类内容。“各有侧重,也供我们各取所需。”李瑾看重音频的质量,为了听书,还专门买了音频App的会员,“我愿意为好的音频内容付费”。

  出版社◆◆◆

  “纸电声”同步上线

  守正创新引领文化消费

  众声喧哗中,主动求变的还有传统出版社。

  石黑一雄的《克拉拉与太阳》是上海译文出版社今年3月出版的新书,纸质书一问世,电子书、有声书也同步上线。“现在是‘纸电声创课’一体,即一个IP不仅有纸质书,也有电子书、有声书的配套资源,还有文创和课程,这是为了满足大部分读者在大部分场景下的阅读享受。”副总编辑朱凌云观察到,纸书的热度是波段性的,一到波谷,社里就推一波有声书、电子书,“反过来促进纸书的销售,让它热度不减。”

  译文社有一个专门负责电子书与有声书的团队,6人的编制,名为“Digital Lab”(数字实验室)。社里从2017年开始布局有声书,四五年下来,已有300多本有声书上线,平均每年能保持五六十本的产量,团队也积累了一批固定的演播人员。

  在国内有声书市场上,网络文学通常占据大头,因为读者们偏爱故事性强、情节性强的作品。考虑到听书用户的喜好,译文社在有声化的过程中,也会挑选一些故事性强的作品。“比如《大唐狄公案》,本身带有悬疑色彩;比如《基督山伯爵》,它的故事很像西方式的武侠小说;它们在平台上都很受欢迎。”朱凌云介绍,头部的有声书还包括村上春树的小说、加缪的《鼠疫》等作品。

  除了与大的音频平台合作,译文社也拥有自己的“译文有声”小程序。“译文有声”就像一个线上商店,集纳出版社的有声资源。朱凌云说,为了满足读者的阅读需求,社里还推出“译文讲书”系列,“简单来说,就是拆书、写书,做书评。把译文出的书,按照主题重新分类、组合,用主题的形式去推广。”记者看到,目前已上线《洞悉:诺贝尔文学奖10年争议》《读梦:村上春树长篇小说指南》《见证:我们女性400年》等系列讲书作品。据悉,译文社的出版内容中,外国文学占60%以上,读者群以女性用户居多。目前,“译文有声”的付费用户已有数千人。

  “出版社在很严肃地做文化消费的引领,我们要去引导用户听什么。”朱凌云把自己比喻为“买手”,她觉得书籍出版的过程,是出版人寻找用户需求的过程,“我们最近也在进行博尔赫斯诗歌的有声化,引导高级的审美情趣,这是出版社的社会责任。”

  主播◆◆◆

  行业水准越来越高

  精品有声书才吸引听众

  听书的兴起,也让一些人的命运拐了个弯。“90后”主播士金就是其中之一。他老家在黑龙江,在辽宁营口工作生活了10多年。在成为一名职业“说书”的主播之前,他做过很多份工作,专职销售,兼职婚礼主持。

  “一出社会,跟陌生人说话会脸红,我变得特别内向。”最开始,士金卖过白酒,跑饭店、超市推销,10家里有8家都是拒绝的。他做销售、学主持的原因都一样,就是为了锻炼与人交往的能力。转行成为一名配音演员,契机来得突然。“婚礼主持,冬天是淡季,我不得不试着找一份工作。”因为一直在听有声书,加上当了几年婚礼主持拿过不少奖,他就萌生出自己学配音、做配音演员的想法。

  “2014年左右,网上有有声书,我每天听,看大家是怎么读的。再自己拿本书,每天抽出1小时练习,一直练了三个月。”当时,有些平台会发布任务,一本小说很多人去“试音”,尤其头部网文,试音的人就更多了。幸运的是,士金试了一本就被选中了。他还记得每天能录一个小时,工资是每小时税前75元,成为配音演员的第一个月,就有2000多元的收入。

  做婚礼主持的时候,士金有自己的麦克风与声卡,平时他也在电脑上玩朗诵,最早的有声书就是拿这一套仅花500多元购买的设备录完的。“第一年上午做主持,下午录有声书;到了2015、2016年,收入就完全顶得上原本的工作了。这时候也不需要再去犯愁试音选不中了。”

  成为专职有声书主播,并不是一件容易的事。读者既挑书,也挑说书人的语气、语调,以及整体的故事讲述是否吸引人。“有声书越做越精品,听众才愿意为此买单。”士金比较过主持与主播的不同,婚礼时台下一大堆人,语气要正式、要硬,讲话要带些气场,“有声小说要‘软’,像讲故事一样。”

  有声市场的快速发展,“说书”的主播最早感受到风吹草动。当士金加入有声主播大军时,不少人是摸着石头过河,行业尚不规范;如今一些影视领域的专业配音演员也纷纷加入,推动行业整体水准提升。直观的变化是录制时的报酬,从早期七八十元一小时,到如今上涨到110、120元一小时,有的双播甚至可以拿到300多元一小时。“突然冒出很多专业配音机构,对手一下子变多了,你要不断提升自己的水平,才能去竞争一些好的IP。”士金说,行业的竞争在加剧,“价钱上涨的同时,也在淘汰一批水平不高的主播。”

  艾媒咨询的数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,历经三年高速发展,在2019年达到63.6亿元,持续增速高于30%。因疫情原因,线上消费持续增强,2020年有声书行业规模达到95亿元左右。分析师认为,中国有声书行业正处于快速成长期。

  到如今,士金已在全平台积累了200多万粉丝,录制的有声小说约60本。他保留着一个习惯,白天播完有声书,晚上再戴着耳机听一遍。“主要是听自己的毛病,下次遇到相同词句会格外注意。”他说,自己每天都在学习,“文无第一,武无第二,我会去北京、上海一些比较好的机构学配音,让自身业务更好一些。”

  未来◆◆◆

  打造多样阅读场景

  阅读把眼耳鼻喉都用上

  音频与书的关系正变得越来越紧密。近日,由蜻蜓FM出品、京东图书联合制作的编辑谈话类音频节目“编辑来了”上线,书籍幕后的编辑走到台前,不仅分享时新文化与大众话题,同时也会带来一些“幕后秘闻”。据悉,上海译文、新星、果麦、后浪、读客等国内知名出版社和出版机构的编辑已参与首批录制。

  “编辑既是创意的发起者,也是一本书生产过程中的推手。”发起人、蜻蜓FM内容副总裁陈强说,推出“编辑来了”,目的是用声音架起一座桥梁,通过这档音频节目,“让更多听众了解一本书背后的故事”。“耳朵经济”背景下,除了书籍内容从无声到有声的转译,围绕书籍本身产生的话题,也让音频内容更丰富。

  在业内人士看来,音频所具有的伴随性特点,让声音的可使用场景变得更加多样化;尤其随着车载设备、智能音箱等硬件的发展与普及,创造出全新的应用场景,听书行为变得理所当然。当下,长视频用户渗透率已达80%-90%,而音频用户渗透率相对偏低。业内认为,趁着音频兴起的势头,未来用户渗透率至少可以达到近50%,“加上人工智能对音频行业的助益,发展前景非常广阔。”

  对出版社而言,新的挑战也摆在眼前。首要问题是版权。“现在版权部门越来越重要,原来只需要谈纸质的版权,现在要一步到位谈到单播有声书的版权。”朱凌云说。而随着国内有声市场的进一步活跃,纸质书的有声化早已不限于单播,甚至衍生出双播、多人有声剧、广播剧等形式。“外国版权方怕你篡改内容,有时只允许你单播;然而逐字逐句地念,有时很影响读者的收听体验。所以演绎权要作为单独的项目去谈,让外国人理解国内的收听需求,也是我们未来需要解决的问题。”

  有声书收听场景多样,这有助于推动大众阅读率的提高。出版社也有意识地打造多样化的阅读场景。朱凌云透露,译文社目前在策划“译文的24小时”,在一天中的每个时段打造相应的听书场景。“早晨醒来后可以听些什么、读些什么,午歇、下午茶时可以喝咖啡、买文创,晚上睡前也可以听书。”她笑言,未来一本书的阅读,眼耳鼻喉,都要用上。张熠

[ 责编:张晓荣 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 走进海洋牧场“耕海1号”

  • 安徽淮北:小麦播种忙

独家策划

推荐阅读
10月18日,国家重点工程宣绩高铁全线首片箱梁在安徽省宣城市宣州区黄渡乡邵村由中铁六局成功架设,标志着箱梁架设施工正式启动,宣绩高铁从"线下"步入"线上"施工阶段。标志着宣绩高铁项目已全面进入快速建设的新阶段。
2021-10-19 19:10
2021年10月17日,航拍甘肃省张掖市甘州区龙首滩光伏发电站光电集阵。近年来,张掖市甘州区利用山坡、戈壁大力开发太阳能光伏发电,有效推进了绿色发展和低碳发展,实现了经济效益、社会效益和生态效益的和谐统一
2021-10-19 11:08
10月16日,内蒙古呼伦贝尔出现暴风雪天气,最低气温降至零下17摄氏度。呼伦贝尔边境管理支队辖区边境派出所接到牧民被困、羊群走失的报警后,经过近9个多小时搜救,成功将3名牧民救出,并寻回走失的300余只羊。
2021-10-19 10:41
10月18日清晨,在山东省荣成市大天鹅国家级自然保护区,成群的大天鹅映着朝晖在天鹅湖畔游弋、觅食、追逐、飞翔。随着气温下降,每年有成千上万只大天鹅从西伯利亚、蒙古国等地飞抵山东荣成越冬,目前回迁越冬的大天鹅数量已达到200余只,为滨海小城增添了亮丽的色彩。
2021-10-19 09:41
10月15日,2021中国龙舟争霸赛暨"奥运龙舟"推广赛在屈原故里湖北省宜昌市秭归县举行。奥运竞技龙舟在亮相东京奥运会后首次参与正式比赛。来自香港、福建、浙江等地的12支龙舟队参与角逐。
2021-10-18 22:00
2021年10月16日,大型原创现代黄梅戏《陶行知》在安徽省黄山市徽州大剧院公演。
2021-10-18 10:30
2021年10月17日,安徽省合肥市庐江县全民健身活动中心,市民正在运动会上表演太极剑、广场舞和健美操,快乐健身
2021-10-18 10:30
2021年10月16日,湖北荆州,技术人员在研究所太湖试验场内观测全人工繁育中华鲟受精卵孵化情况。
2021-10-18 10:29
10月17日,浙江省金华市浦江县檀溪镇潘周家村清澈的壶源江上,当地村民通过赛龙舟庆祝丰收。近年来,该镇致力于"环境美、产业美、精神美、生态美"的美丽乡村建设,因地制宜发展特色农业与生态文明建设,带领农民增收致富。
2021-10-18 09:57
10月17日,广西河池市罗城仫佬族自治县怀群镇东安村,巍峨峭绿的群山,葱郁成排的竹林,多彩亮丽的民房,与四周围金色的稻块相得益彰,构成了一幅和谐优美的山村自然生态美景。
2021-10-18 09:59
世界粮食日来临之际,河北省遵化市崔家庄镇东双城联办小学开展"珍惜粮食从小做起"主题教育活动。
2021-10-15 19:15
2021年10月13日,四川省和重庆市举行川渝卫生应急暨国防动员联合演练,来自两地多个市、州(区、县)的28支队伍参加演练。
2021-10-14 10:22
10月11日,时速160公里的动力集中复兴号动车组("绿巨人"动车组),中铁呼和浩特局增开呼和浩特至西安"绿巨人"动车组。
2021-10-14 10:19
黑龙江省哈尔滨太阳岛风景区,成片成片的枫树林和白桦林,在阳光映照下,红艳艳金灿灿的叶子,将北国冰城装扮得如诗如画美不胜收。
2021-10-14 09:58
2021年10月13日,在山东荣成天鹅湖西畔,2只大天鹅在湖畔游弋。
2021-10-14 09:57
2021年10月11日,从空中俯瞰江西省赣州市会昌县西江镇饼丘村,各种颜色的农作物构成美丽的色块组合,与分布的房屋相得益彰,呈现出别具一格的秋景画卷。
2021-10-13 11:29
2021年10月12日,洪峰过境首站山西运城市新绛县公安局交警大队一名交警在救灾区指挥帮助救灾车辆倒车。
2021-10-13 11:28
2021年10月12日,浙江省金华职业技术学院里,来自浙江省各地的农业职业技能大赛选手在进行农产品质量安全检测项目比赛。
2021-10-13 10:11
2021年10月12日,三峡岸电员工在湖北省秭归县旅游母港对岸电设备进行安全检查。
2021-10-13 10:05
近年来,该公司不断传承创新开发出牛肉豆豉、麻辣豆豉、萝卜豆豉、紫苏豆豉等数十个系列产品,通过线上线下销往全国各地,销量逐年翻番,为当地村民增收拓宽致富路。
2021-10-12 22:06
加载更多