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文化产业展开“数字羽翼”

来源:人民日报海外版2021-07-16 09:35

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  实施文化产业数字化战略 推动传统文化业态转型升级

  文化产业展开“数字羽翼”(中小企业迈开“云”步伐②)

  非遗直播、“图书外卖”、文创推广平台……近年来,以“文化+科技”为基础的“新文创”扮演着越来越重要的角色。“十四五”规划纲要明确提出实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。对于中小型文化企业来说,尤其要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,推动新兴信息技术在文创产品生产、传播、消费等各环节的应用。

  新兴非遗品牌齐“上线”

  互联网时代,如何运用数字化手段提升传统技艺的创造力和影响力,成为人们关心的话题。近年来,一批新兴非遗品牌崛起,新一代非遗传承人纷纷转型线上拓展市场。

  成立于2017年的“汝山明”是一个专注于汝瓷的年轻非遗品牌,创始人李可明大学毕业后回到家乡河南汝州向父辈学习技艺,成为汝瓷制作技艺的新生代传承人。李可明将传统技艺与创意设计融入汝瓷产品,其创作的“汝醉”酒具及“月光宝兔”“蟹蟹汝”系列产品,通过年轻人熟悉的众筹、直播等网络营销模式,一上线就广受欢迎。经过几年的品牌沉淀,“汝山明”已拥有将近20万的忠实用户。

  “穿月楼梳篦馆的每把梳子都有自己独一无二的‘身份证’,包括梳子的木质种类、造型含义、篦箕巷的传说等。”身着汉服、头戴梳篦的“80后”女孩郭隋曦在直播中这样介绍商品。她是“穿月梳饰”品牌创始人,在日本留学、工作6年后回到家乡江苏常州创业。“将常州梳篦做成精品,让传统和时尚交融,这是我的信念。”郭隋曦说,越来越多的年轻人喜欢上了汉服及传统非遗文化,通过直播推广宣传会得到更多人的关注。

  类似汝山明、穿月梳饰这样新兴的非遗品牌还有很多,它们成立时间不长,或以非遗产品的创新设计为发力点,或立足非遗故事的现代演绎,巧妙地通过互联网营销推广方式将品牌融入消费者生活中。

  近些年,电商平台助力越来越多新兴非遗品牌进入大众视野,在年轻人中掀起一阵阵“国潮”热。在文旅部、商务部、国家乡村振兴局等支持下,阿里巴巴、京东、抖音等平台日前联合举办“非遗购物节”,共7000余家非遗店铺、6万余种非遗产品参与线上线下销售活动。据了解,京东等利用平台大生态的优势,一方面将非遗机构与作品带入更广泛的营销体系中,让非遗产品更好地实现价值变现,一方面促成传统手艺与大品牌创新携手,使更多符合当下消费者需求的非遗产品上线。

  “当前消费方式转变要求中小企业只有转型才能触达市场和消费者。”中国人民大学经济学院副教授张培丽接受采访时说,“中小企业转型是必然的,不仅包括通过互联网、数字化等改造升级,而且还包括适应消费升级趋势的转型升级。中小企业虽然有资金等各方面的劣势,但关键还是观念的转变,不见得一定是进行大的研发投入、开创性的大创新,可以循序渐进地开展。中小企业的创新和转型可以是模式的、可以是业态的,也可以是产品品种、品质和品牌等各方面。”

  实体书店“翻开新的一页”

  “我试着点了图书外卖,很快就送来了。”家住北京海淀的郭先生从美团外卖骑手手中收到了自己30分钟前下单购买的新书。当前北京已有多家实体书店入驻外卖平台,开启“图书外卖”营业模式——急需购买图书的读者可以像点外卖一样一键下单、快速收到新书。

  据悉,去年防疫期间,为减少书店运营压力,北京市政府帮助书店与美团搭建互联网运营体系,助力实体书店增加线上获客渠道,拓宽盈利模式。北京地区的钟书阁、建投书局、小众书坊、码字人书店、雨枫书馆等成为首批入驻“美团外卖”的实体书店。美团相关负责人介绍,“图书外卖”是将书店的线下服务数字化,通过互联网平台的展示、运营、配送,加速实体书店线上转型进程,尤其是中小型书店从中获益不少。

  业内人士指出,实体书店已“翻开新的一页”,线上线下一体化融合成为一种新趋势。西西弗、钟书阁、大众书局、字里行间等书店改变“等读者来”的姿态,积极利用短视频、社交、直播等平台,通过举办线上新书发布会、线上读书会、作家线上讲座等,让好书被更多的人看到。直播的高效互动和短视频的丰富画面,有效扩大了书店活动的覆盖面及影响力。

  除了实体书店,出版业也积极探索“互联网+”转型发展之路。如天地出版社近年加强网店的自主经营,加大对用户群的运营力度,同时利用喜马拉雅、抖音、快手等电商平台和新兴渠道拉动销售,从图书作者到编辑、销售人员再到管理层都成为天地出版社的出镜主播。据悉,2020年其累计直播场数近100场,有的书仅通过直播就“带货”上万册。对此,工信部中小企业发展促进中心数据智能部主任黄蕾说,直播、短视频、电商等被广泛应用于中小企业的品牌营销中,有效提升了信息沟通和商品交换效率。

  还有不少企业注重数字文化消费的场景创新,积极利用5G、大数据、云计算、人工智能等前沿技术拓展文化服务种类、优化消费者体验。例如咪咕数字传媒按照“创新阅读全场景沉浸体验”的发展方向,在原有数字阅读的基础上,打造线上线下一体化的“云书店”,为用户提供更丰富的阅读场景、更智慧的体验。

  “中小企业需要从本企业出发,结合自己领域去转型升级。要用技术切实提高用户体验,切实提高效率。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受采访时说,“不能为了转型而转型,要解决经营中的实际问题。新技术对于中小企业赋能最大的贡献,就是解决企业运营中的实际问题。”

  “云平台”打通产业创新链

  近年来,主营文具、文创类产品的贝发集团积极发挥行业领头作用,联合中小型企业建立“云平台”,创建“文创产业创新服务综合体”,带动文创产业集群发展,打造了“文器谷”产业发展新引擎。

  据了解,“文器谷”含有多个实用系统。其中,“文器社”集聚4000多名大学生和创业者,收集各种脑洞大开的奇思妙想;“文器创”负责发现可“变现”的设计思想,并联系天使投资或由贝发直接注资;“文器链”以贝发的供应链资源为依托,让设计稿变成实物样品;“文器库”将文创产品展示给亚马逊、沃尔玛等国内外大经销商和千百万消费者。

  “贝发在构建产业创新链、实现大中小企业融通发展的同时,也实现自身的又一次转型升级。”贝发集团相关负责人介绍,从单纯的产品制造到构建文创行业生态平台,贝发用数字技术赋能,促进文创产业不同门类、环节之间的交融;并联合中小企业建立文创产业生态全网营销平台,利用自身资源带动整个行业的发展,打开小微企业、创业大学生的无限可能。对此,慈溪双爱制笔公司负责人翁通达说:“贝发仅用5天,就把我们的想法变成标准化产品,这样的开发速度对我们小企业来说是不可能的。”据悉,当前贝发已整合带动文创产业链1000多个品牌,渠道连通线上线下,产品畅销国内国外。

  “十四五”规划纲要指出,发挥大企业引领支撑作用,支持创新型中小微企业成长为创新重要发源地,推动产业链上中下游、大中小企业融通创新。“对于大企业,要主动为中小企业打好辅助,帮助其发展。”盘和林说。

  “大企业能够帮助中小企业开展数字化转型,比如利用产业链龙头企业的优势,通过订单协同、产能共享、供应链互通等合作模式,解决中小企业订单少、成本高、融资难等问题。依托大企业采购平台构建供应链数字化工具,能带动中小企业在技术、产品、业态等模式的创新,提高生产经营效率。”黄蕾认为,数字化转型是企业高质量发展的重要引擎,加速中小企业与大型企业融合发展的步伐,密切龙头企业与上下游中小企业的联系,可实现产业链整体效益最大化,形成大中小企业创新协同、互利共赢的新格局。

  李雪钦

[ 责编:张晓荣 ]
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