正在阅读: 青岛新华:品牌建设的多元化与差异化

青岛新华:品牌建设的多元化与差异化

2018-10-10 12:09来源:出版商务周报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  在图书市场核心消费群体、消费特征变化显著,网上书店与民营书店持续、大规模扩张的情况下,青岛新华推出了多个区别于传统新华书店形象和经营模式的品牌书店,形成了一条“大而优、中而特、小而美”的特色化发展路径。

差异化定位,树立多元化品牌形象

  为满足多样化的读者需求,青岛新华对子品牌差异化定位,形成不同的运营模式:

  模式一:整合线上线下资源,打破数字阅读和传统阅读界限。“明阅岛”是山东省第一家24小时书店,店内开创了线上线下互动阅读体验区——新华e店数字阅读体验区。24小时免费阅读区和WIFI覆盖为白领、学生等读者群体提供了阅读文化休闲空间。

青岛新华:品牌建设的多元化与差异化

  模式二:依托青岛地域特色,凸显海洋文化。位于青岛市崂山区金鼎广场4楼的“涵泳·复合阅读空间”,其设计理念来源于崂山的山海风光,店内的书架、展台充满海洋特色,读者可以通过落地窗看海,体验凭海临风的阅读快感。此外,青岛新华的另一品牌栈桥书店的整体空间设计也充满了海洋元素。

青岛新华:品牌建设的多元化与差异化

  模式三:融合饮食文化,社店联手,开创阅读与美食生活混搭的体验平台。BCMIX美食书店由青岛出版社和青岛新华联手打造,主要经营饮食文化相关图书,混合手作美食、不插电咖啡等元素。目前已在全国开设了22家,并与京东、当当签署了战略合作协议。

青岛新华:品牌建设的多元化与差异化

  模式四:融合场景文化特征,打造具有地标建筑特色的城市书房。首家青岛书房开在具有百年历史、充满德国风情的安娜别墅中,集图书销售、文献收藏、阅读分享等为一体;第二家崂山书房开在太清宫里;第三家将与云岗石窟跨界合作,在山西大同云岗石窟旅游风景区开业;第四家店奥帆书房将开在上合峰会主会场所在地奥帆中心。

青岛新华:品牌建设的多元化与差异化

  模式五:融合旅游文化,为旅游读者提供阅读服务。栈桥书店是全国首家背包客旅游主题书店,开启了阅读文化与旅游文化相融合的新模式。栈桥书店重点为读者提供旅游图书,二层设立微型阅读书房,负一层的栈桥美食生活馆可为旅游读者提供纯正的青岛美食。

青岛新华:品牌建设的多元化与差异化

  青岛新华董事长李茗茗表示,栈桥书店采用项目制模式运营,以内部招投标的方式确立团队,为员工,尤其是年轻员工提供创业创新的平台,为新华书店的转型发展、可持续发展探讨机制创新的突破口和实验田,为团队升级提供人才孵化基地。目前,栈桥书店分别与国家旅游局、青岛市市南区文化旅游局签订了“文化旅游”共建战略合作和“书店旅游传播”协议等,将成为旅游文化产业中链接阅读的大IP。

特色化经营,打造青岛阅读之城

  在打造上述新型阅读空间的基础上,青岛新华不断探索特色化经营,通过丰富多彩的文化活动,与内容建立关系,不断打通图书销售环节中渠道与读者、出版之间的联系,致力于实现建设阅读之城的目标。

  一方面,通过组织开展丰富多彩的文化活动,引领城市全民阅读氛围。多年来,为推进全民阅读工作,青岛新华打造了一系列品牌阅读活动——“城市课堂”系列以及“朗读者”“小小志愿者”等系列活动,已形成品牌效应,影响力和传播力不断提升。

  据了解,青岛新华旗下的各大书城和主题书店每年策划、组织营销活动500余场,其中的“书香青岛2018年全民阅读月”活动受到了社会各界的广泛好评,累计组织了多位儿童文学作家跨省开展签售活动,收到了良好的效果。

  另一方面,连接内容产业,打造青岛旅游文化和时尚文化出版基地。栈桥书店重点销售旅游图书及其他相关内容产品,打造了“互联网+图书+旅游+美食+出版”的模式。2017年国庆期间,栈桥书店刚刚开业,每天都有来自青岛出版集团的编辑驻点值班,了解读者需求。通过这种方式,强化了出版业与旅游业的连接,推进跨界融合。

  青岛新华能够突出重围,建立起独具特色的品牌矩阵,关键在于差异化定位和特色化经营。未来,青岛新华将继续加大品牌书店的市场布局和连锁运营,以BCMIX美食书店和青岛书房两个子品牌为主,打造全国连锁运营的主题书店体系,继续深化与京东、当当的合作,实现品牌和管理模式的输出。此外,青岛新华还将继续打造多个稀缺资源型书店,如云岗书房等。

  【责任编辑:一山】

  (本文版权归原作者所有,内容为作者个人观点。如涉及内容、版权或其它问题,请在30日内与我们联系,我们将在第一时间删除内容!)

[责编:王春晓]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 农房改造一体化 改善农民居住条件

  • 贵州剑河:欢度芦笙歌舞文化节

独家策划

推荐阅读
3月23日,香河县融媒体中心工作人员在街头采访。去年以来,河北省香河县在县级融媒体中心建设过程中,全力打造“广播+电视+报纸+网站+客户端+微信+微博”的融媒体新形态,使县级融媒体中心更好引导群众、服务群众。
2019-03-24 10:23
3月23日,小朋友在山东省烟台市青少年宫交通安全教育馆体验“交通标识猜猜看”游戏。在“全国中小学生安全教育日”即将到来之际,山东省烟台市青少年宫开展形式多样的安全教育活动,让孩子们在游戏和互动体验中学习安全知识,提高自救能力。
2019-03-24 10:21
连日来,在贵州省剑河县岑松镇岑松社区对门寨,来自周边村寨的少数民族群众欢聚一堂,通过跳芦笙舞、对情歌、唱苗族古歌等方式,欢度民族芦笙歌舞文化节。连日来,在贵州省剑河县岑松镇岑松社区对门寨,来自周边村寨的少数民族群众欢聚一堂,通过跳芦笙舞、对情歌、唱苗族古歌等方式,欢度民族芦笙歌舞文化节。
2019-03-24 10:19
这是2018年6月28日拍摄的黑山莫祖拉风电站现场。5年多来,“一带一路”倡议在欧亚大陆落地生根,成为中欧战略合作新的增长点,也成为进一步拉近中欧关系、实现互惠共赢的重要纽带。
2019-03-24 08:47
为防止化工园区污水、现场救援消防用水外流进入灌河,已对新丰河、新农河、新民支渠等入灌河河道采取筑坝截控措施。截至3月23日7时,响水化工厂爆炸事故已造成64人死亡,救治的伤员中危重21人、重伤73人。
2019-03-24 08:32
3月23日,受“3·21”响水天嘉宜公司爆炸事故波及的陈家港镇六港小学内,老师在清理教室,为复课做准备。
2019-03-24 08:30
3月23日,人们在英国伦敦参加游行。当日,民众在伦敦街头参加游行,支持英国举行“脱欧”二次公投。当日,民众在伦敦街头参加游行,支持英国举行“脱欧”二次公投。当日,民众在伦敦街头参加游行,支持英国举行“脱欧”二次公投。
2019-03-24 08:29
3月23日,在津巴布韦马尼卡兰省鲁西图地区,中国志愿者帮助当地村民走过一座危桥。津巴布韦总统姆南加古瓦21日宣布,将23日和24日定为全国哀悼日,以悼念灾害中的遇难者。津巴布韦总统姆南加古瓦21日宣布,将23日和24日定为全国哀悼日,以悼念灾害中的遇难者。
2019-03-24 08:27
舞剧《昭君出塞》在纽约上演
2019-03-23 09:16
欧盟为英国“脱欧”提供“二选一”时间表
2019-03-23 09:14
合肥:安全教育进校园
2019-03-23 09:11
“火洲”三月杏花香
2019-03-23 09:10
河北文安:科技助农下乡忙
2019-03-23 09:06
大地“铺金”春光好
2019-03-23 08:54
3月21日,桃花在成都龙泉驿区龙泉湖畔盛开。每年三月,有“桃花故里”之称的四川省成都市龙泉驿区一片粉红,数万亩桃花如醉霞绯云般竞相绽放,令人流连忘返。每年三月,有“桃花故里”之称的四川省成都市龙泉驿区一片粉红,数万亩桃花如醉霞绯云般竞相绽放,令人流连忘返。
2019-03-22 10:11
3月21日,游客在杜家台村的杏林内游览。春分时节,河北省内丘县柳林镇杜家台村的杏花竞相开放,吸引众多游客前来观赏。春分时节,河北省内丘县柳林镇杜家台村的杏花竞相开放,吸引众多游客前来观赏。
2019-03-22 10:10
游客在陕西洋县朱鹮梨园景区观赏梨花(3月21日摄)。近日,陕西省汉中市洋县朱鹮梨园景区梨花开放,满山梨花如飘香白雪,吸引游客前来赏花。近日,陕西省汉中市洋县朱鹮梨园景区梨花开放,满山梨花如飘香白雪,吸引游客前来赏花。
2019-03-22 10:09
3月21日,一列动车组列车行驶在西成高铁陕西洋县段。近日,随着气温升高,陕西省汉中市洋县境内各色春花开放,宛若花海。新华社记者刘潇摄
2019-03-22 10:09
3月21日,在广西昭平县的广东肇庆鼎湖扶贫协作有机茶基地,当地群众在采茶。广东肇庆市鼎湖区在结对帮扶广西贺州市昭平县脱贫工作中,发展茶叶种植、加工等,为脱贫攻坚提供产业支撑。目前,昭平县粤桂协作已建设共1319亩有机茶基地和7000平方米茶业加工厂房,帮助当地群众增收脱贫。
2019-03-22 10:14
3月21日,中国队球员刘洋(左)与高准翼(右)在比赛中防守。当日,2019年中国杯国际足球锦标赛在广西南宁开赛,中国国家男子足球集训队首战以0比1不敌泰国队。当日,2019年中国杯国际足球锦标赛在广西南宁开赛,中国国家男子足球集训队首战以0比1不敌泰国队。
2019-03-22 10:14
加载更多