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接力社:内容碎片化将激发新价值

2018-10-09 10:00来源:国际出版周报

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接力社:内容碎片化将激发新价值

  记者:对于出版企业而言,知识服务为企业带来了哪些新的机遇?

  马婕:对于传统出版机构来说,知识服务为企业带来新机遇的同时,也带来了挑战。出版机构只有直面和应对挑战,才可以发现新的机遇。我认为对于出版社来说,知识付费的新机遇包括几方面:

  第一,知识付费市场的活跃和成功案例,推动出版机构重新审视图书的内容价值,在内容上做创新,发现内容增量。

  第二,促进传统出版人员尤其是编辑人员的内容创新能力提升,在这个过程中势必会培养出一批拥有互联网思维模式的编辑新秀。

  第三,有利于传统出版机构和新媒体的融合发展,无论是在内容创意、资源整合、运营方式还是人才队伍培养等方面,都会和新媒体进行充分的融合,产生意想不到的化学反应。

  第四,提升内容价值。为满足知识服务产品的特点和用户需求,传统内容需要重组和创新,在内容碎片化重新整合的过程中,也是激发内容产生新价值的过程。

  知识付费内容有三大分类,一是将知识型内容建立健全并形成权威的知识库,方便用户查找和使用;二是将大众读物的内容进行深度挖掘,例如作家的创作背景,故事的历史背景,实用性的知识点,可以和读者进行视觉、听觉的互动等,增加阅读的体验;三是整理和梳理,把原有的内容作简化和梳理,提升内容价值的密度和含金量,解决用户的知识焦虑和时间问题。

  第五,知识付费的兴起,在一定程度上影响着出版社的选题和业务流程。从选题角度来说,除了传统出版物外,又新增了知识付费产品选题。此外,还有一些线上课程因为购买率比较高,也被形成了纸质读物,进行了知识固化。

  从出版流程角度来说,知识付费的内容和传统内容的属性基本不一样,所以,一个传统编辑在进行纸质图书策划出版的同时,就要同步开始新媒体产品的策划。在整个出版流程中,新媒体产品的策划、制作和运营都应该和纸质图书同步,甚至提前。

  记者:贵社在数字化转型方面有怎样的战略规划?

  马婕:接力出版社在数字出版转型方面的规划是,以国家重点项目为转型抓手,强化数字出版的营销能力和渠道控制力,深度服务自媒体平台,积极尝试策划开发有创新性的知识付费产品、交互电子书。

  接力出版社中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅网于2016年上线,现在已经成为一个拥有20多万注册用户的读者交流平台,读者可以通过各种渠道登录天鹅网的PC端或者移动端,享受各种阅读增值服务。

  近年来,接力出版社在电子书版权和有声书版权销售方面,一直重视和渠道的深度营销合作,通过重要节点的促销活动,在数字出版方面的收益近两年有了稳步的提升。

  此外,接力出版社一直积极尝试新技术的内容创新,近期根据原创图画书制作了深受小读者喜爱的交互电子书,同时根据 少儿万有文库系列、 萌鸡小队系列开发了一系列的知识付费产品。

  记者:您如何看待VR AR技术在图书出版中的应用?

  马婕:接力出版社早在2014年前就出版了香蕉火箭 AR图画书系列,那时候卖场的WIFI环境还很不完善,在书店读书的读者根本无法体验AR效果。

  近几年,VR/AR技术在图书中的应用日趋丰富,但是相比国外的图书来说,原创的VR、AR图书,过于重视技术的应用,忽视了技术和内容的融合和匹配,让新技术成为了鸡肋,读者无法通过新技术的体验获得更高的价值。

  【责任编辑:一山】

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