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百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”

2018-09-14 18:47来源:光明网

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  2018年9月1日,百度教育旗下百度阅读一条话题微博#试图立flag的你# 带着学生又一次回想起对开学的恐惧以及开学时立下雄心壮志的自己。

  | 21岁 w小姐
  面对毕业的压力,家里的期许,w小姐选择成为一名人民教师。
  为了备考教师资格证,w小姐见过凌晨四点钟的阳光,也仰望过深夜一两点的星辰。在她努力的背后是清晨母亲送上的暖茶,深夜姑姑递来的牛奶。
  付出的汗水映照着她和自己定下的约定。
  “#试图立flag的你# 听姑妈的话努力尽快把教师资格证拿到,考到教师正式编,不让她失望!她真的对我很好”

百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”

  | 20岁 y小姐
  20岁的青春年华,y小姐希望能和最好的自己相遇。
  “#试图立flag的你# 我一定做到早睡早起不迟到,吃草跑步会记牢,工作认真有规划,生活少女有状态,读书思维有深度!”

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  | 18岁 z先生
  刚刚迈入大学门槛的z先生,身边是高中时代的爱人,前方是光芒万丈的未来。Z先生想和爱人一起成长,体验未知的人生。
  #试图立flag的你# 每天开心,和媳妇一块早睡早起,未来4年,四级加考研!学业幸福双成。”

百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”


  9月初正值开学季,学生纷纷为新学期树立目标,但通过调查发现,在学期初立下的目标,因为各种原因实际上往往并没有实现。百度阅读针对这一问题,同时结合“flag”的生活梗(flag,本意是“旗帜”近年因一些影视剧和动漫作品的精彩桥段,在网络衍生出“喜欢树立目标,却常常带来意外或失败”的意思,成为了近年来经久不衰、持续发酵的生活梗)在线上集中进行“flag阵线联盟”为主题的活动。
  百度教育旗下的百度阅读通过大数据调研发现学生新学期树立目标主要集中于以下几个方面:早睡早起、减肥、找实习、读书、自学。因此,百度阅读联合超级课程表、实习僧、沪江网校、悦动圈和新浪微博五大品牌,紧贴学校场景,最大程度上结合六大品牌的产品特性,打造多元化的内容生态圈,引发品牌与用户的深层次沟通,拉近品牌与用户的距离。
  百度阅读为主导的“flag阵线联盟”线上联动活动主要分为海报联动、端内共振、线上h5传播三大部分。

  1、官微海报联动,引起话题讨论
  微博校园、实习僧、超级课程表、沪江网校、悦动圈和百度阅读六大官方微博,粉丝总量近2000万,一周内接力发送活动主题联动海报。
  8.27~9.1,微博校园、实习僧、超级课程表、沪江网校、悦动圈和百度阅读六大品牌官方微博组成微博矩阵,每晚7点发送联动活动的话题海报。通过创意主题海报为线上活动进行预热,官方微博以转发评论的互动礼品作为激励,以#试图立flag的你#作为互动话题,带动用户进行话题互动,提升曝光量。海报设计采用手绘风格,贴合年轻群体的喜好,运用UGC内容的呈现形式,以树立目标为主的文案和海报画面的强烈对比来体现“立flag”的主题。

百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”

(联动海报)

  各大品牌官微在这一周内进行微博互动,同时互动话题#试图立flag的你# 在9月1日晚8点登上新浪微博热门话题推荐,荣登教育榜单第一名,话题总阅读量近3000万,产出原创UGC内容5000余条。

百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”

(话题页内容展示)

  2、品牌端内共振,全面覆盖学校场景
  9.1~9.9,实习僧、超级课程表、沪江网校、悦动圈及百度阅读各大品牌APP端内集中上线以#flag诊所#为主题的专题页。以有趣跳脱的文案引起用户对flag病症的好奇,flag诊所的诊断内容契合学生早睡早起、找实习、线上学习和读书的需求,和官方微博的联动海报建立起有机联系。

百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”

(专题页内容展示)

  3、微信矩阵和社群资源同时发力,引爆活动热度
  六大品牌端内的“flag诊所”活动以线上H5的形式延续到品牌的官方微信矩阵中。9.5~9.6,百度阅读、实习僧及超级课程表等官方微信公众号在两天内针对学生群体集中推送H5活动。
  H5以“flag诊所”为主题,结合品牌特性设置五大诊区:意念学习诊区、专心跑步诊区、拒绝安利诊区、期末全勤诊区和日薪越亿诊区。测试题以学校常见的场景切入,引导学生回想曾经立过的flag和践行目标过程中遇到的种种诱惑与选择,进一步引起学生的情感共鸣。结果页以有趣的病症名称,例如“face id 重度使用后遗症”“王多鱼型妄想症”“霍乱中毒患者”等诙谐趣味的文案引发学生分享和传播,由此引爆“flag阵线联盟”为主题的活动热度。

百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”

(结果页文案展示)

百度阅读:“自己立的flag,跪着也要扛住”

(UGC内容展示)

  百度阅读洞察学生开学季树立目标的需求,采用“立flag”的活动形式贴近年轻群体,联动新浪微博、超级课程表、实习僧、悦动圈和沪江网校五大品牌组建“flag阵线联盟”,全面满足学生对就业实习、学习及运动减肥等方面的需求。通过本次活动,学生产出立flag相关的UGC内容5000余条,这些内容承载着学生变得更好的期待和梦想。H5以诊所的形式诊断学生树立目标后,面对种种诱惑的选择,无形中引发学生对生活的深思和对自己的审视。百度阅读希望通过本次活动引导学生思考人生旅程的规划,让自己的时间更有价值。

[责编:杨帆]

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