磨铁文学“七年之痒”,从畅销书生产者到IP运营者

2018-06-07 10:21 来源:出版商务周报 
2018-06-07 10:21:08来源:出版商务周报作者:责任编辑:张晓荣

  导读:作为北京磨铁图书有限公司(简称“磨铁图书”)最早进军网络文学平台的排头兵,磨铁中文网已经走过了将近7个年头,所涉内容逐渐从最初单一的“悬疑推理”类小说过渡到全品类,成为磨铁图书打造泛娱乐产业的内容生产者和供应者。

  伴随着网络文学的崛起,越来越多的出版机构开始向网络文学领域迈进,成立十余年的磨铁图书也不例外。2010年底,磨铁图书开始进军网络文学,投资创办北京磨铁数盟信息技术有限公司,成功打造了社交化数字阅读平台磨铁中文网;之后,又相继推出了一系列网络文学网站和App,逐步建立起自己的网络文学品牌——磨铁文学。目前,磨铁图书一方面致力于布局网络文学矩阵,另一方面也将目标放在打造以IP为核心的“泛娱乐”全产业链上。

  重新布局,磨铁文学矩阵成形

  2011年8月8日正式上线运营的磨铁中文网,最初将内容定位为悬疑推理类小说。但不久后,随着智能手机在国内的普及,网民阅读网络文学的渠道发生了重大改变,阅读偏好也日渐多元化,磨铁中文网在充分考虑网络文学市场大环境和公司发展战略规划后,改变了最初的定位,将目光更多聚集在具备好故事、好题材、好文笔的优质内容上,以“中国网络文学+产业融合推进者”为使命,力求生产更多、更全面的网络文学作品,并在2013年初步形成了以IP运营为核心的发展模式。

  磨铁文学总编辑、常务副总经理唐平表示,为更好地满足大众对网络文学的个性化需求,磨铁图书重点打造了网络文学品牌——磨铁文学。2014年7月,磨铁图书推出移动阅读平台磨铁阅读App,并于次年上线了墨墨言情网和逸云书院;2016年,磨铁文学正式成立,新生代女性阅读品牌锦文小说网上线运营,旨在培养新生代女性文学基地,打造言情、纯爱题材作品,发力建设出版、影视、游戏的全版权拓展小说平台;同年7月,磨铁文学旗下移动阅读平台——来看阅读App正式上线;2017年3月,全类型原创文学网站醉唐中文网上线,致力于开发有新意、有创意、有卖点的新鲜文学内容,培养新兴网络文学作家。至此,磨铁图书在网络文学领域的矩阵式布局基本成形。

  网站+作者+作品+读者,良性闭合产业链的形成

  互联网的本质是人与人之间高效率的信息分享、沟通、交流,在这个无社交不互联的时代,磨铁中文网“轻博客类阅读网站”的定位正好契合了互联网最本质的需求和特征。在网站板块设置原则上,以社交为核心的磨铁中文网同其他网络文学平台一样,都致力于让用户更加方便快捷地找到自己喜欢的书籍,即方便用户检索内容,便于利用大数据进行智能推荐,同时能够让作家更直观、更清楚地了解自己作品在所属类别中的竞争态势以及竞品信息。

  与此同时,为获得更多优质内容,磨铁中文网逐渐将注意力转向原创作者的挖掘和培养上。唐平表示,为鼓励文学爱好者和网站携手共进,磨铁中文网为原创作者提供了优厚的保障和服务。目前,在“快消写作”盛行的背景下,为了扶持优质内容,磨铁中文网针对不同等级签约作家设有全勤津贴奖励,并增设补贴奖、完本奖等;在作者与网站的分成方面,磨铁中文网则采取五五分账的方式。

  众多知名网络文学作家的汇聚,无疑为磨铁中文网高质量原创作品的生产提供了颇多助益。为寻求更多优质作者与作品,2014年10月10日-2016年1月31日,磨铁文学联合磨铁图书、磨铁娱乐、光线传媒、合一影业、新丽传媒、完美世界、巨人网络等多家出版、影视、游戏领域巨头组织举办了首届“磨铁杯”黄金联赛,整个赛事历时16个月、4个赛季,最终产生了40部金牌签约作品,评选出12位“季度黄金作家”,其中多部作品目前都已出版纸质书或处于影视开发阶段。2018年1月,磨铁文学再次发起第二届“磨铁杯”黄金联赛,评审机制相比于首届更加完善,奖项设置也更加丰厚,最为业界所瞩目的是其高达2000万元的奖金额度。短短4个月吸引了近万名作家参与,评选出《萨满往事》《斯文战争》等众多优秀网络文学作品。

  有好故事才会拥有忠实的读者群,在源源不断的好内容的带动下,磨铁中文网年注册用户超过2000万,且用户黏性极大。注册用户主要集中在20-35岁之间,该年龄段读者具有相对稳定的经济来源,具备网文付费条件。磨铁中文网采取电子订阅模式,按照章节字数收费,用户付费阅读以现金充值为主,充值的磨铁币还可用来打赏作品。同时,磨铁文学也会在一些特定的节日赠送用户阅读券,以此来回馈广大用户。在磨铁图书的战略规划下,磨铁中文网的网站、作者、作品和读者已经形成了一个闭合的良性产业链。

  网络作品全版权开发,泛娱乐产业初成

  据唐平介绍,依照整体战略规划,磨铁图书将以“中国网络文学+产业融合推进者”为使命,以磨铁图书、磨铁文学、磨铁娱乐、磨铁动漫等IP开发产业链为平台,致力于为用户长期提供全方位的泛娱乐内容产品,提升IP全产业链运营能力,建立完整的内容产业生态,服务内容创作者,建立适应泛娱乐内容产业生态的IP孵化和运营模式,将网络文学IP转化为图书、影视、游戏、动漫等多种产品形态,推动网络文学产业融合发展。

  当前磨铁文学正在孵化并运营的有《中国特种兵之特别有种》《探者时骏》等24部重量级IP作品,涵盖了铁血军旅、古代言情、现代言情、悬疑推理等热门题材。唐平表示,在选择IP开发时,除了要考虑网络文学作品的故事性、数据以及粉丝量外,还要考虑作品本身的价值导向、立意风格、市场份额等,其中最为重要的自然还是粉丝基础。目前来看,网络文学变现衍生的方式主要是改编成网剧、影视剧、动漫、游戏、周边衍生品等,而最具想象空间的则是衍生版权的细分,如游戏版权可以拆分成端游、页游、手游、H5游戏、单机游戏、VR游戏等。

  2017年8月18日,磨铁图书举办首届“818磨铁IP大会”,会上的重要环节之一就是磨铁图书与中信聚信共同发起及设立文娱产业发展基金,至此,磨铁文学区别于其他网络文学平台的优势更加明显。另外,磨铁图书已经与优酷达成战略合作,再加上文娱产业发展基金等金融平台,磨铁图书已经具备了优质网络文学内容全产业链运营的能力。

  随着互联网普及率的不断提升,我国网络文学市场势必会继续保持高速增长,而随着流量红利逐渐消退,市场竞争一定会更加激烈,磨铁中文网想要继续扩大市场占有率,就必需提高网络文学的创作质量和数量。磨铁中文网将成为磨铁图书打造泛娱乐产业链的重要内容孵化器。

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