魏辰翔:今日头条大数据里的实体书店销售提升

2018-03-14 10:25 来源:百道网 
2018-03-14 10:25:06来源:百道网作者:责任编辑:张晓荣

  导读:作为机器算法智能推荐,今日头条累积了丰富的阅读大数据。这些大数据对实体书店销售会有怎样的指导作用?在2018中国书店学习大会暨“‘新时代杯’2017时代出版·中国书店致敬盛典”上,今日头条文化频道魏辰翔做了主题为《今日头条大数据里的实体书店销售提升》的演讲。以下为演讲全文。

  今日头条文化频道魏辰翔

  今日头条的大数据——头条指数,是来自于头条海量用户的阅读行为,它能体现用户的阅读习惯,以及用户对某个事件或主题的关注度。我认为,实体书店不是少数人的精神空间,而是面向越来越多的普通人,成为他们的精神文化广场。所以今天我通过分享大数据,来向大家提供一些参考,看看普通人眼中的实体书店是怎样的。

  一、用户画像

  通过头条指数平台上从2016年12月20日至2017年12月20日为期一年的数据监控,我们对今日头条上与实体书店相关的用户进行了数据的汇总分析,得到了如下的用户画像。

  今日头条实体书店用户,以中青年群体为主。用户年龄主要集中在24岁到30岁之间。这批用户是刚刚走出校门的新晋职场人士,有一定消费能力。31岁到40岁之间的用户,也是主要用户群。

  从用户性别分布来看,男性超过了女性。这个数据我们反复验证过,的确是真实的。之所以有这样的分布,一个原因是今日头条作为资讯类平台,本身男性用户就比女性用户多。还有一个可能性,就是人们一直在说女性比较喜欢读书,逛书店,关注书店,但事实上可能很多男性也在关注这个话题。

  从地域分布来看,北京、广州、成都、上海、深圳排在前五位,这些城市的文化生活都比较靠前。

  实体书店的用户手机品牌分布方面,苹果用户占第一位,占比达33%。这个数据不仅是用户地域性别的一个体现,背后也折射出了他们是具有较高消费能力的一批人。

  用户的兴趣主要集中于互联网、旅游、手机、电影、艺术家、电视剧、粉丝、电商等,这些兴趣占比分布较为均匀。可以看到,关注实体书店的用户,数据非常大,呈现出的是一种泛生活、泛娱乐的趋势。

  二、实体书店相关关键词

  与用户兴趣高度相关,广受用户关注的实体书店热门文章主题以电商、互联网为中心,例如阅读量第一的文章是关于马云收购;十篇最热文章中有三篇是关于亚马逊的。

  马云收购大润发这篇文章,体现了新零售时代,线上商城运营成本较高,线下实体商铺的展示价值、品牌价值更有吸引力。所以在看到线下实体经济复兴的时候,大家总是喜欢带上实体书店这个话题。

  再看一下贝佐斯、亚马逊的消息。其实贝佐斯曾经被称作实体书店的绞杀者,但他为什么上榜了?因为近些年来,贝佐斯一直致力于布局线下书店网络,旧金山湾区的亚马逊书店是他们2017年初建立的第一家书店,书店模仿网购体验,在书架上设置心愿单和好评度等,而这些数据全部来