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预测 | 2018年出版业需要特别关注的10大趋势

2018-01-30 11:44 来源:国际出版周刊 
2018-01-30 11:44:53来源:国际出版周刊作者:责任编辑:张晓荣

  导读:2018年,出版业将发生哪些令人瞩目的变化?全球知名的咨询公司Lumina Datamatics近日发布了《2018年十大出版趋势预测》。其中自动化(Automating)、有声书、定位订阅(Positioning Subscriptions)、定制内容(Customized Content)等都被列为2018年出版发展的重要趋势。此外,出版商们将继续巩固过去一年的发展势头,同时不忘初心,并继续增加用户体验和出版数字化等方面的价值。

  定位订阅

  定位订阅(Positioning Subscriptions)是属于去年已经开始的一个趋势,专家预计这个趋势会持续至2018年。

  目前不少大型出版商已经逐渐将重心转移到留存之上,因为从数字用户上所能获得的收益明显要比广告印刷来的更多。

  视频是关键

  视频模式在2017年已经掀起巨大的浪潮,今年仍是出版商继续进行大量投资的关键所在,业内预测其影响力至少能持续到2020年,届时80%的线上内容都将以视频的形式呈现。

  如今,人们已经习惯这种每天投入不少时间来观看视频的生活方式,所以2018年出版业将采取更具战略性的方式来制作视频,确保用时长更长、质量更高的内容来俘获更多用户。

  手机端是核心

  今年手机端用户的数量仍将继续增长。

  据估计,2018年超过50%的互联网用户将通过手机端来进行每天的日常工作与活动。

  随着智能手机技术的高速发展,手机端应用将会呈现出更多可能性。

  个性化内容

  数字化内容创建、交换和消费的数量在世界范围内每日剧增。

  今后,人们会更倾向于消费和分享更具个性化的内容(Personalized Content)。因为当读者从所关注的品牌中获取独特的价值后,他们对出版物的反响就会更好。

  有声书大热

  经历过去几年的视频冲击之后,众多主流出版商开始意识到,有声书这种几年前就被开发出来的技术,如今也能产生巨大的收入。

  2017年,播客(Podcasts )与亚马逊回声(Amazon Echo)和谷歌家庭(Google Home)等智能播放器建立合作关系,有声书在世界范围内兴起。

  随着苹果智能音响(Apple HomePod )的推出,2018年消费者在收听有声书时将有更多选择。

  AR具有无限潜力

  主流出版商已经开始关注如何从创造性的角度来增强读者在故事中身临其境的体验潜力。

  AR技术(Augmented Reality)能为大型出版商和独立出版商提供新的可能性,并加强出版物的可读性,以此吸引更多读者。

  人工智能

  在出版业的未来发展中,人工只能将牢牢占据一席之地。

  出版业关于AI的应用会主要集中在:如何利用AI技术来量化生产内容、如何做出更富意义的数据分析,以及如何帮助出版商在未来直接通过社交媒体实行内容的自动分发。

  融合印刷和数字化

  今后的书籍都将具备数字化元素,比如添加视频链接、推送电子邮件订阅、设立读者交流论坛等等。

  数字化能帮助出版物获取更多有效反馈,以此收获的读者人数和影响力不仅能更好地营销印刷产品,还可以建立更强的用户粘性。

  区域链技术

  就像比特币已经对其他很多行业造成波动一样,区域链技术也将对出版业产生巨大影响,

  出版过程中,区域链技术能直接影响销售、股权、合同等环节,因此成为主流出版商开始逐渐探索的商业模式。

  自动化

  出版业并不仅仅走数字化道路,还要朝自动化方向走。

  自动化既有利于提高内容生产效率,也有利于提高内容传播效率。

  出版自动化会导致一系列的人机操作流程融合,是一种可以被出版产业整体采纳的出版方式。

  当下,数字出版的世界正在持续进化,整个产业一直都在寻求新的发展机遇,以实现受众规模与参与度乃至销量的提升。

  出版业应当学习如何应对机遇和挑战,推动有利于自身的改革。

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[责任编辑:张晓荣]


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