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在上海都开不下去的24小时书店,在沈阳如何能够逆势成长?

2017-12-27 14:11 来源:出版人杂志 
2017-12-27 14:11:52来源:出版人杂志作者:责任编辑:张晓荣

  导读:2017年12月25日,上海大众书局福州路店暂告关张,这座人口超过两千五百万的城市自此再无一家24小时书店。而在遥远的沈阳,一家充满异国风情的24小时书店却在北国的寒冬中逆势成长,甚至成为了当地旅游的新景点。

  歌德书店是北方图书城顺应国家文化体制改革,在辽宁省出版集团二次创业、全面转型的大背景下设立的一家东北三省首家24小时书店。

  歌德书店主要针对沈阳中高文化层次的消费者,不仅要在外观上打造辽宁最美古典欧式书店,在内涵上也集阅读、创意、时尚、艺术于一体。书店精选人文社科图书、德法英文原版图书、黑胶唱片、文创产品、咖啡西餐等等阅读及文化休闲产品。除了欧洲图书馆式经典文化场景感的营造,书店还试图将自身打造成为有态度、有品味、有温度的24小时全民阅读与文化休闲空间、时尚与文化的聚焦地。歌德书店是有灵魂的书店,为读者提供富含人文关怀的体验式消费,提供给读者的是出于内心的归属感和丰富的文化感知。

  歌德书店独有的全天24小时活动的模式,通过歌德放映厅、创意生活课、文化沙龙、歌德下午茶、歌德奇妙夜、歌德名家签售会等12项品牌活动,打造属于歌德书店独特的文化特色。时时有故事,处处有经典。歌德书店深挖优秀的活动资源,用每一场高规格的活动感染读者,将为沈城的读者开启一个非凡的文化之旅。

  歌德书店便是对于目前的我来说最伟大的事业

  歌德书店店长许均扬自述

  2016年8月15日,歌德书店开业,本人有幸被任为歌德书店的店长,借此,也打开了我事业新道路的大门。初看,它还是图书行业,不过当你接触、了解它后,几乎可以把它定义为一个城市新的文化领域。

  碎片化阅读到多元化深度阅读的基地

  我们图书人曾经只知道书店需要读者,其实读者也同样需要一个可以托付的书店。正如歌德书店标志的招牌,24小时不打烊,无论何时,这里都会为你亮起一缕足以照亮每个字里行间的暖光。

  或许时下很多人都已经习惯了碎片化阅读,一篇报道,一条微博推送,微信朋友圈的分享,这些成为了人们现在阅读的主要来源。我们不可能再去要求这些人放下手机和电脑回来我们传统的书店重新拿起书本,这并不现实,因此,书店需要革新。歌德书店正是这革新路上的一块试金石。很多人现在来到歌德书店这里阅读并不是因为书店新颖或者舒适,这是其次,最重要的是另一种阅读形式正在发生——人们开始需要更高品质的阅读,抛弃碎片化阅读,进入到多元化的深度阅读。

  不经营产品,经营文化

  台湾的郭楠诚品书店早在1999年首创24小时营业,而与歌德书店设计和理念相仿的又有哈尔滨的果戈里书店。两家书店都有其文化内涵,我从它们身上看到的最重要的一点便是它们在经营文化,而不是经营产品。

  现在,歌德书店正是继承了前辈书店的优点,努力发展成要独具自己文化特点的书店。也就是说,如果我们想要销售一本书,我们给你的会是一个故事。如果我们想要销售的是一个文创音响,我们会给你的是一段声音的记忆。当我传播这种文化的经营方式,读者看到的是我们书店人的真诚和先进思维,又怎么能不买账呢。

  传统文化流传与年轻的心声潮流

  当一个人知道了想要什么,世界并不会总为他让路,只是他自己坚定了要走的道路。为了使歌德书店成为一个多元化的阅读基地,需要着手的事情虽然繁多,但是我也都有了明确的目标。

  在歌德书店,你可以在这里看到像端午节讲座这样的传统节日的文化留存,这里的每一个活动都有着我们对细节和方向的把控,我们接受有文化内涵的、能带给人们深层次精神的活动,但也并不会墨守陈规,任何一个新形势的内容都会被我们反复斟酌以判断活动是否可以推出。

  我们都知道歌德书店是一个年轻的书店,因此它也更需要年轻的读者,为了迎合年轻人的口味也就意味着需要更多的年轻员工出谋划策。我一直坚信书店的生存依赖于店内的每一个员工,而当书店每个员工都被有跳跃性思维的人所带动的时候,整个书店的思想也就鲜活了。

  (本文已经获得转载授权,版权归原作者所有)

[责任编辑:张晓荣]


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