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追书神器 ,竟然靠这个吸引了用户的心?

2017-11-07 18:44 来源:消费日报网 
2017-11-07 18:44:55来源:消费日报网作者:责任编辑:张晓荣

  从2012年10月正式上线运营,到2017年10月成为累计用户超1.2亿、日活超800万的网文小说追更新神器,短短5年时间,追书神器就快速成为粉丝之间口碑相传、行业内所熟知的品牌。

追书神器 ,竟然靠这个吸引了用户的心?

  在同质化现象较为严重的移动阅读行业,能够在短期内建立品牌的影响力是一件不容易的事情。从追书神器粉丝与产品的互动视角出发,或许可以了解到追书的品牌运营之道。

  第一步:神乎其名,用户初次接触品牌,形成品牌记忆

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  一个“神乎其神”的品牌名,可以树立品牌和用户之间的第一印象。

  得益于网感强烈的品牌名,追书神器成功引起了新用户的注意。而从品牌传播的角度来讲,让用户初次接触就形成记忆,是建立品牌的第一步。

  第二步:功能细分,社区活跃,产品实力化身品牌支撑

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  品牌依托于产品品质,产品品质是品牌的保障。

  从产品属性层面分析,追书神器主打的书库全、更新快、社区活跃的功能属性,满足了用户一键式体验的阅读需求。而追书神器产品的升级和体验的优化,保证了品牌与用户之间的好感度,并产生了持续的好感发酵。

  第三步:口口相传,神级安利,口碑传播放大品牌价值

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  用户的口碑,可以使品牌具备自传播力,让品牌的价值更加真实可信。

  追书神器核心用户的口碑传播是产品与用户之间最有效的沟通。有了产品功能做支撑,加上用户对产品的信赖,就能帮助品牌进一步赢得市场先机。

  第四步:营销推广,提高品牌声量,加持正面形象

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  通过营销推广为品牌造势并提高声量,也是非常可行的方法。

  追书神器选择与综艺节目《高能少年团》《开心剧乐部》合作,传达出了品牌年轻、高能、快乐的形象,强化了用户对品牌的认知。同时第三方媒体的持续报道,则能够帮助品牌进一步构建口碑系统,产生潜移默化的影响。

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  与现实生活中的社交流程“初见—了解—认可”一样,品牌与用户之间也经历了初次接触到习惯的过程。从识别、认知到认可,产品必须依靠强大的功能满足用户的需求,让用户形成优质的体验;另一方面,也需要通过营销推广的方式传递品牌的理念和调性。

  如果你的产品还没有形成品牌影响力,那么现在可以考虑了,get追书神器的品牌技能,让品牌大不一样。

[责任编辑:张晓荣]


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