一本“网红”主题图书的走红之路

2017-10-30 15:24 来源:出版商务周报 
2017-10-30 15:24:55来源:出版商务周报作者:责任编辑:郝魁府

  导读:主题图书只能千篇一律?如何打造一本80后、90后都能喜欢的主题图书?本文详细揭秘东方出版社(简称“东方社”)出版的“网红”主题图书《马克思靠谱》一夜爆红背后的故事,教你如何打造一本“网红”主题图书。那么,这本主题图书背后的故事如何呢?近日,本报记者采访了《马克思靠谱》的策划编辑、东方社全资子公司人民联合书业(北京)有限公司总经理姚恋。

  在9月19日播出的《焦点访谈》中,一本由东方社出版的主题图书《马克思靠谱》引起了人们的注意,其书名、封面乃至内容图文都成为大家讨论的热点。《焦点访谈》曾评价说:“这本书的学术顾问都是国内马克思主义研究领域的权威,而其创作团队却是80后。这本书形式新颖语态年轻,从去年6月出版到现在已经销售了10万多册,得到了大批读者,尤其是年轻读者的喜爱。”

内容:严肃与幽默的碰撞

  编写这本书时,编写组讨论最多的一个问题是如何在主题出版和90后年轻读者群之间找到平衡点,用时尚的语言体系去表达严肃的理论内容,让现代青年愿意阅读冗杂枯燥的马克思理论。姚恋表示,“理论内容部分,团队有具备专业理论知识和素养的领导专家负责讨论研究,而以什么样的方式把理论内容展现出来,则有编写组的工作人员出谋划策,幸运的是,大部分编辑都是80后,他们利用自己的年龄优势去思考年轻人的喜好。”

  在内容方面,首先是趣味且现代。《马克思靠谱》令人印象最深的就是有趣,从书的封面到目录再到内容文字,甚至书中插图都充满了幽默元素。书中大量出现流行网络用语,如目录中的“黑矮富平”“白富美贵”“微信群”“什么鬼”等使人眼前一亮,正文中也多次使用“90后”“朋友圈”等现代流行语。同时,书中在第一章还着重讲了马克思和燕妮的爱情,吸引了很多年轻人的目光。

  其次,诙谐而理论。此“理论”非彼“理论”,尽管该书图文并貌诙谐幽默,但依旧将实质性的理论内容介绍给了读者。姚恋表示,理论方面的内容主要靠专家把关,编辑每完成一次书稿,都会请领导和专家试读,把握不准的地方也会向人民出版社的老编辑请教。

  为配合“两学一做”专题教育,编写组特意添加了“马上学习”板块,使读者在阅读理解马克思主义的基础上深入学习习近平总书记系列重要讲话精神,把思想和实践相结合,把理论和实际相结合。读者一边品味100多年前马克思主义的科学性、真理性和规律性,一边亲身感受中国特色社会主义与马克思主义之间一脉相承、与时俱进的关系,深切体会习近平总书记系列重要讲话的理论意义、时代意义和实践意义。

  最后,大众且实际。该书的受众大多是当代青年,因此在出版前,编写组专门对大众(以青年为主)的阅读习惯、兴趣爱好、价值观、知识储备、信息获取渠道等方面进行了详尽的调查,运用相关调查结果指导图书策划编辑过程,这也是这本书能在80后、90后人群中广受欢迎的原因。

外在:主旋律与流行化的交织

  在内容上,编辑人员做到了用幽默的语言传播理论知识,而在图书的外貌——名字和封面上,编辑人员也秉持了同样的理念。

  作为主题出版物,姚恋和她的团队考虑过《马克思还活着》《马克思故事》等书名,既概括了文本内容,也符合主题出版物的特征,但是很难引起目标读者的共鸣。几番头脑风暴下来,书名被改为《马克思靠谱》,姚恋解释道,“对于‘靠谱’一词,大家的争议非常大,有人说,马克思理论是我党的根本指导思想,肯定是靠谱的。而我们最终选择将它作为书名主要取决于这本书的受众,他们大多是80后,甚至可以说是85后和90后,用他们流行的口语化词汇作为书名,更容易得到他们的接受和认同。”她表示,“谈及书名,不得不感谢社领导,主题出版的创新一定与领导的高理论水平和开放视野密不可分,尽管起初这个选题在社内颇具争议,但潘少平总裁的一句‘在内容和导向正确的前提下,从当下读者的阅读志趣出发,在形式上做些适当探索也无妨,不妨试试’敲定了整个项目的运作基调。”

  比起书名,封面的确定更是历尽艰辛。《马克思靠谱》的封面在定稿前经历了100多次修改。最初该书的封面设计图是传统的白底黑字,与大多数主题出版物的封面相似。之后设计出黄绿相间背景的封面,但由于版权问题不得不再次进行修改,最后才确定为现在的封面,以红色为背景色,既迎合了主题出版物的需求,弘扬了主旋律,也符合年轻受众的审美。

一本“网红”主题图书的走红之路

  《马克思靠谱》的封面经过了100多次修改才得以定稿

营销:实力与宣传的结合

  从出版至今,《马克思靠谱》频繁出现在线上线下书店的排行榜上,该书自身的实力优势自然是其畅销因素之一,但工作人员进行的一系列宣传营销活动更是不可或缺的环节。姚恋表示,自出版以来,该书的营销经历了预热、宣传、媒体主动采访报道的过程。

  第一,预热。去年年初,一首歌曲《马克思是个90后》火爆朋友圈,大家都在疯狂转载。随后澎湃新闻等媒体也竞相报道,使得这首RAP被更多人所熟知。作为读书节目《开卷有理》的主题歌,它的传播确实也为《马克思靠谱》的发行奠定了良好的群众基础。

  《马克思靠谱》是读书节目《开卷有理》的衍生物,2016年5月14日,《开卷有理》第一期播出,该节目是由内蒙古广播电视台、人民网联合出品的全国第一档“三好”读书节目,秉承“好有趣,好营养,好品位”的理念,用通俗易懂的语言,以接地气的方式,达到“武装头脑更充实心灵”的目的。其中一期节目通过不同风格、不同定位的80后主讲人,以略带“治愈系”的语言风格,为年轻人解读什么是马克思思想。这期节目正是《马克思靠谱》一书的初稿来源,该节目一经播出便吸引了很多观众,也为《马克思靠谱》的畅销奠定了良好的基础。随后,在哲学社会科学工作座谈会上,钟君谈到了《马克思靠谱》一书的理论创新成果,这些成果得到了与会人员的广泛称赞。

  第二,宣传。有着歌曲《马克思是个90后》和电视节目《开卷有理》的群众基础,《马克思靠谱》出版后便受到很多媒体的报道,《光明日报》评价该书“还原了一个真实多彩‘活着’的马克思”;中国共产党新闻网评价该书“马克思‘靠谱’,大道理‘化人’”。该书入选中宣部和国家新闻出版广电总局推荐的第七届优秀通俗理论读物书目。同时,很多纸媒也都纷纷采访报道,加上微信微博客户端对该书的同步传播,《马克思靠谱》迅速活跃在读者中间。截至目前,该书印数已达15万册。

  第三,活动。由于地域优势,《马克思靠谱》首先在第26届全国图书博览会上举行了首发式,随即创作团队在内蒙古开展了“《马克思靠谱》进高校”系列活动,姚恋说:“通过这些活动,一方面我们宣传了马克思理论,另一方面我们也了解到了大学生心中的马克思形象。”同时,宣传过程中也采取了捐赠样书等方式。

  谈到未来的宣传策略,姚恋表示,“未来我们会进行‘高校巡讲’活动,今年10月会到湖南、湖北等高校进行巡讲宣传,我们的目的是和学生分享心得,弘扬主旋律,让学生知道我们在这本书里想表达什么,想呈现什么”。

  一本“网红”书一夜爆红的背后是无数工作人员的付出和努力。而类似主题出版物的兴起,也使得中规中矩的马克思理论可以在大众间广泛传播,被更多人所认识、了解。文中曾说,“马克思和‘90后’,同样个性张扬,饱受争议,越不被看好就越有勇气;同样干净、单纯,世界里没有灰色地带,喜欢或讨厌,泾渭分明,从不含糊;同样敢于尝试,敢于否定自己,怀疑一切,为真理斗争。”这本书带读者接触到了一个不一样的马克思,一个属于90后的马克思。

[责任编辑:郝魁府]


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