童书出版应对纸价飞涨的纸张选择策略

2017-10-24 11:09 来源:中国出版传媒商报 
2017-10-24 11:09:33来源:中国出版传媒商报作者:责任编辑:郝魁府

  导读:纸价上涨对人们生活的影响已经开始显现,对于中国出版业来说将是一次大的震荡。有的出版社计划提高定价,有的杂志社计划缩减页码,作为在出版业中占据较大份额的少儿图书出版,如何应对此轮纸价的飞涨,成为各家少儿出版社急需解决的问题。在供职于世界图书出版西安有限公司陈宇彤看来,要从选对纸张、从阅读体验感受纸张品质及纸张选择等方面提出自己的观点。

童书出版应对纸价飞涨的纸张选择策略

  自2016年10月以来,除了2017年3月的短促下跌外,纸价以令人错愕的趋势飞速上涨,影响涉及人们生活中的方方面面。严格的环保政策、排污许可加严、产能过剩关停小厂、国家严格限制废纸进口、造纸企业各项成本增长等,多方因素叠加造成了此轮纸价不断攀升。后期的纸价,也许已经接近拐点,也许还会继续攀升,但不论纸价走势如何,上述的多方因素都将使得纸价再也无法回落到涨价前的价格。

  纸价上涨对人们生活的影响已经开始显现,对于中国出版业来说将是一次大的震荡。有的出版社计划提高定价,有的杂志社计划缩减页码,作为在出版业中占据较大份额的少儿图书出版,如何应对此轮纸价的飞涨,成为各家少儿出版社急需解决的问题。

  首要策略:选对纸张

  水涨船高,纸价攀升对少儿图书最直接的影响就是成本提升,从而导致定价的提高。在各项全民阅读活动的推动下,读者对好书的认可程度和辨识度越来越高,同时对图书价格也有一定的承受能力。目前童书读者的父母大多是75后至90后的年轻一代,他们受教育程度和社会阶层较高,图书价格的提升并不会影响到这个群体的选择,真正影响他们的将会是图书的内容质量、装帧设计、阅读体验等图书品质方面。纸张是图书的最直观表现载体,正确选择纸张、提升纸张品质是提升图书品质、应对此次纸价飞涨的首要策略。

  童书纸张选择现状

  目前,少儿图书使用的纸张主要有铜版纸、胶版纸、白卡纸、纯质纸,以及越来越被国内出版界认可的轻型纸和再生纸等。少儿图书依据小读者年龄的不同、图书内容的不同,又可分为认知书、玩具书一类的幼儿启蒙图书、科普百科图书、游戏益智类图书、绘本故事类图书、幼儿文学类图书、儿童文学类图书等。不同类别的少儿图书,选用的纸张品质、装帧设计也就不同。

  针对0~3岁幼儿的幼儿启蒙图书,比如各类认知书、玩具书,在孩子早期读写能力的开发、启蒙中扮演着重要角色。这类书有着动感的造型、靓丽的色彩、超强的视觉冲击力,将图书的内容与玩具的特点相结合,让图书不再是文化与阅读的承载品,而是融入了更多互动化元素,成为符合孩子爱动、爱摸、爱听、爱体验特性的文化启蒙教育的载体,使孩子爱不释手。这类书为增加立体感与视觉冲击力,通常选用的是较厚的铜版纸、白卡纸、厚纸板。成书内容少、重量重。

  针对3~7岁幼儿的科普百科图书、游戏益智类图书、绘本故事类图书,为突出表现内容、高度还原图片色彩,通常选用的是纸质表面光滑、白度好、呈色性能高、适合大量图片显示、印制彩色内容比较鲜亮的优质铜版纸。成书沉重不便于携带,缺乏文化气息及历史感,使用成本高昂。因纸质光亮,在灯光下阅读时,局部反光,阅读体验不佳,不利于儿童视力健康。纸质致密不吸墨、表面光滑,不便于书写。

  而针对7~9岁的幼儿文学图书以及针对9~14岁的儿童文学图书,封面多采用特种纸、铜版纸,内文多采用纸质平滑洁白、伸缩性小、表面强度较高的双胶纸、纯质纸。成书沉重不轻便,翻阅延展困难。

童书出版应对纸价飞涨的纸张选择策略

  从阅读体验感受纸张品质及纸张选择

  针对幼儿文学、儿童文学这类文字较多的少儿读物,内文选用低成本、护眼、环保的再生纸,胜于选择高成本的特种纸。当然,为防范盗版图书充斥市场,可以采用在内文前后穿插少许特种纸的解决办法。

  对于幼儿启蒙图书,用再生纸板取代白卡纸、厚纸板、厚铜版纸,即可降低成本,也可减轻重量,一举两得。

  从阅读体验再来看科普百科图书、游戏益智类图书、绘本故事类图书,国外已普遍采用胶版纸取代铜版纸,在看重环保的北欧国家已较普及。这不仅是因为胶版纸不反光、护眼,还因为在这类图书版式中留白较多,孩子们可以在胶版纸上依自己喜好、发挥个人想象去创造,这对培养孩子的想象力、创造力以及动手实践能力大有裨益。

  鉴于此,笔者到书店对外版图书进行调研对比,发现外版读物类图书,不论少儿的还是成人的,大多采用的是小32开的开本设计,以及再生纸做内文。企鹅集团、COLLINS、SCHOLASTIC,这些国外大型出版集团大都如此,无一例外。

  再生纸市场

  再生纸是以废纸做原料,将其打碎、去色制浆经过多道工序加工生产出来的纸张,因不添加任何增白剂、荧光剂等化学制剂,所以再生纸微微发黄泛旧且不反光,更显现出纸张本色之美,有利于保护视力健康。其原料的80%来源于回收的废纸,因而被誉为低能耗、轻污染的环保型用纸。在全世界日益提倡环保理念的今天,使用再生纸是一个深得人心的举措。

  据统计,1吨废纸可生产品质良好的再生纸850公斤,节省木材3立方米(相当于26棵3-4年的树木),节省化工原料300公斤,节煤1.2吨,节电600度,还可以减少35%的水污染,并可减少大量的废弃物。但制造1吨纸需砍伐约20棵树龄在20-40年的树木。据计算, 相比使用1吨全木浆纸张, 使用1吨100%再生纸可减少11.37吨二氧化碳排放。

  传统的快干油墨在再生纸上印刷时往往会出现问题,尤其是墨量较少(或小范围表面)的情况。解决快干油墨在再生纸上的印刷技巧就是使用植物油类油墨。植物油类油墨比高溶剂基油墨有较低的粘度,且绿色环保。与再生纸配合使用,更加匹配、环保。

  目前国内有厂家生产再生纸,其中四川九龙生产的再生纸质量较好,甚至可以与原浆纸媲美,这是因为该厂再生纸原料为进口,主要为美废。今年7月20日,环保部发布消息,将在今年年底前禁止4类24中固体废物的进口,其中包括未分类的废纸等高污染固体废物,这将导致进口废纸价格上涨。

  国内再生纸主要用于试卷和教辅图书,使用在少儿图书的情况还不多见。目前国内出版使用量最大的双胶纸在2017年4月就已经冲到7000元/吨,而国内产再生纸行情目前为6600元/吨。由此可见,在少儿出版领域,在个别细分领域用再生纸取代双胶纸,是应对纸价飞涨最直接有效的应对措施。

[责任编辑:郝魁府]


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