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移动阅读行业"头部效应"显著 QQ阅读布局行业未来

2017-09-13 10:00 来源:中国新闻网 
2017-09-13 10:00:30来源:中国新闻网作者:责任编辑:张晓荣

  从文化行业的角度来审视移动阅读,它已经成为中国互联网+文创进化的一个方向。在这背后,是移动阅读市场格局日趋稳定,“头部效应”愈加强烈。近日,速途研究院发布《2017年Q2移动阅读报告》显示,以阅文集团为首的头部企业正通过新业务探索,催生新阅读生态的形成,并助推文化创意行业的高速革新。

  移动阅读的“头部效应”

  对内容行业来说,如何高速、高效生产和孵化优质IP成为制约行业发展的关键因素,这需要生产方具备系统生产优质内容的体系、能力、资源。对移动阅读行业来说,头部企业的出现,将高效的聚拢头部内容,同时有更多的资源与精力对行业新模式进行探索,有助于培育新的商业生态。

  速途研究院数据显示,2017年Q2移动阅读市场份额的分布上,阅文集团旗下的QQ阅读以35.01%位居第一,领先第二名竞争对手掌阅iReader10个百分点以上。同时两家阅读APP的份额之和接近60%,占据移动阅读市场半壁江山。这说明市场和用户用脚投票,已经完成行业头部平台的洗牌。QQ阅读又是如何发挥自己的“头部效应”,以此来推进行业革新?

  首先,是内容维度的升级。过去,移动阅读集中在网络原创文学的层面,内容、类型虽然各异,但集中在“虚构类文学作品”中,切口较窄。如何把数字阅读更好的推广到大众层面,使之成为主流阅读的重要出口,QQ阅读的“全内容聚合”战略,为行业指明了一个新的方向。首先,是传统作品的线上化,阅文集团与传统出版集团的合作,版权引入基金等使移动阅读内容全方位、多品类、多类型的升级。这扩大了线上内容的影响力。同时,作家明星化运营、加大原创扶持力度等众多动作,为内容领域的长期发展提供支持。

  再者,是用户群体的培育和扩大。对文化创意行业来说,如何抓住并尽可能圈定更多大众用户向平台聚拢,通过内容来引导流量裂变是关键点。在产品层面,QQ阅读选择以技术的更新来吸引用户,如大数据变革,匹配不同阅读场景,切合阅读需求,提供更全面、优质的内容体验来吸引用户。而众多社会活动、公益活动的配合,如 “2017书香中国全民阅读系列活动启动式”等,推动“全民阅读”的落地。

  IP的泛娱乐开发是未来趋势

  文娱市场多年的发展证明,IP运作是优质内容的最佳变现手段,越来越多的移动阅读企业开始向“文学内容+IP开发”模式转变,2016年之后,这种趋势更为明显,从长远来看,优质内容将成为稀缺资源,乃至竞争力的体现,中小型平台并非没有机会,但布局全产业链的头部企业必定具有更大优势。

  不过,IP开发并非一蹴而就,其过程需要不断着力打通内容生产、IP转化、渠道分发,到粉丝消费一整个链条。实现精细化运营与可持续发展,哪怕对头部企业来说,深度挖掘IP生态聚合与流量变现也是挑战。

  如掌阅iReader即使背靠同样成立于2015年的掌阅文学,旗下拥有趣阅、掌阅文化、红薯网等原创平台,经过2年的运营拓展,其IP运营方面的依然处于发展的初级阶段,并没有产生有影响力的IP成果。事实上,掌阅目前营业收入超过90%仍然仅来自数字阅读业务。

  对比之下,速途报告显示,2017年IP改编动画、游戏榜单中,阅文集团凭借《全职高手》《斗破苍穹》《择天记》等优秀作品强势霸榜。另外一家权威机构Frost &Sullivan的报告也显示,2016年中国发行的网络文学改编的娱乐产品中,排名前20的作品,超过70%都是基于阅文平台的作品开发而成。

  取得这样的成绩,得益于阅文提出并不断实践的“IP共营合伙人制”。“IP共营合伙人制”旨在通过同一个世界观、同一套开发标准,严格定义IP开发的流程,从而规避IP开发过程中面临的版权混乱、单次单向粗暴开发的痼疾。

  阅文生态的开放则提供了另一助力,让阅文能够实现以IP为核心,串联起开发过程中的上下游,将作家、IP影游动漫开发方、资本方乃至粉丝用户端纳入同一生态体系,纵向实现IP长时间持续开发,横向实现IP多维度开发,确保IP拥有长久的生命力与活力。在阅文IP开发的同时,QQ阅读作为阅文文字服务的唯一入口,也将会不断激活与迭代,以适应粉丝用户不断成长的需求。

  移动阅读行业的未来方向

  随着泛娱乐IP开发的兴盛,文娱产业间的壁垒被打破,IP帮助信息流通,移动阅读行业已经达成基于优质内容为核心发展的行业共识。企业在竞争中差异化定位方向,进一步完善企业自身模式的发展探索,大致将有以下趋势:

  在移动阅读领域,泛娱乐的特混编队将具备更强的竞争力。互联网的属性之一是开放,通过技术与思维的改造建立起新生态,完善用户体验,提高用户获取内容的效率。而其对立面就是用户的注意力将被各种媒介分散,因此,在后移动阅读时代,如阅文这样拥有泛娱乐生态资源的企业,将能够有更多机会通过多种媒介形式承接用户。

  从小说到影视到游戏,未来的娱乐体验将一站式完成,形式不再局限用户。从前,用户在获取内容后,与平台的关系就切断了,然而在新的泛娱乐生态之下,用户与平台之间将产生更紧密的勾连。阅文平台旗下如《择天记》《全职高手》的全IP开发战略已经证明,一个IP的呈现将逐步突破载体,通过书影联动、网络直播、线下场景营销等诸多形式与粉丝互动,可以有效增强用户粘性,将用户留在平台上。

  同时,年轻化、娱乐化将成为发力重点。泛娱乐时代的主导将是年轻群体,特别是95后人群。不管是追星文化、还是二次元文化,如果想实现IP价值最大化,企业与品牌需要用年轻人喜爱的娱乐化语言交流。QQ阅读作为天然具备年轻属性的移动头部APP,某种意义上,将继续引领整个数字阅读行业的迭代。

[责任编辑:张晓荣]


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