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战略定位线上首秀让知识付费改变了什么

2017-08-17 18:04 来源:中国网 
2017-08-17 18:04:47来源:中国网作者:责任编辑:张晓荣

  随着消费者对互联网付费产品认同度的不断提高,知识付费平台迎来了全新的发展风口。据阿里应用分发发布的《2017年Q2应用行业报告》显示,目前知识付费领域用户已达到5000万,知识付费正处于高速增长中。在行业格局未定的情况下,各平台均在内容方面持续发力,不断寻求新的突破。8月9日,唯一操盘过两家跨国企业、拥有国际视野的定位落地专家顾均辉,在知识付费商城“一块听听”直播分享“《定位》译者讲EMBA学不到的商战知识”,目前已有超4500人报名参与。这是定位咨询行业在知识共享平台的首场线上直播,高端定位课打入线上,将对知识付费会带来怎样的影响?

  图:顾均辉一块听听直播海报

  高端定位咨询课程线上直播首秀

  在顾均辉译著的最新版特劳特《定位》中,定位是指“如何在潜在顾客的心智中与众不同”。定位理论曾被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”,它是先进的品牌打造工具,是同质化竞争和信息爆炸时代的企业竞争之道,IBM、汉堡王、加多宝、香飘飘等品牌的成功都离不开定位理论的指导。

  高端定位咨询课程在知识共享平台进行线上直播在行业内尚属首例。作为首位涉足知识付费领域的定位专家,顾均辉的定位培训线下课程固定售价为58000元一次无折扣,每年全国授课十余场,每场培训报名听课学员一百多人,全年仅课程营收就达到数千万元,他是中国定位培训课程单场营业额最高纪录保持者。每年走进顾均辉定位课堂的企业有近千家,包括内蒙古伊利、红星美凯龙、好利来、扬子地板、东南电梯、PPmoney万惠投资、湖南皇爷、江苏台铃、南京回味等众多知名企业。

  此次直播是顾均辉继4月份在知识付费平台“在行”上线高价定位课后的一次线上“试水”。不同于在行的线下约见模式,此次直播顾均辉将定位课堂搬到线上,向大众普及定位,实时为学员答疑解惑。有感于知识付费多以语音直播为主,一些听觉障碍群体并不能享受到这种学习方式的便利,顾均辉将把在一块听听平台上的所有收益全部捐赠给中国听力医学发展基金会,帮助听障群体,让更多人可以享受“听”课的魅力。

  垂直细分趋势推动知识付费内容升级

  如今各类付费知识平台层出不穷,阿里应用分发方面认为,知识付费内容已经从最初最火的商业财经、技能培养,向更多、更丰富的领域进行“细分”,垂直类知识内容将更受关注。垂直化、细分化是未来知识付费领域的基本趋势。

  在众多知识付费平台中,一块听听作为后起之秀发展速度不容小觑。上线不到1年时间,累计付费用户已近百万,合作过的优质讲师超过500位,开设单场直播、系列直播共计1000余场,横跨个人成长、职场、投资、健康、情感等21个领域。以音视频、语音+图文的呈现形式进行纯直播实时交流、满足用户的多场景互动需求是一块听听的一大差异化特点。

  争夺垂直细分领域头部市场离不开优质的内容。随着知识付费理念的普及,用户对内容的专业性和实用性的要求将越来越高。高端定位课的上线为知识付费平台提供了更为专业细分的优质内容,有利于推动知识付费领域的内容升级。

  继首场线上直播之后,顾均辉还将在一块听听平台上线定位系列课程《商战实操让你销售额1年翻3倍》。有别于以往线上课多为理论和技巧的输出,定位注重实战性,在系列课中顾均辉将预留充足的互动和问答时间,为学员答疑解惑。

  作为中国定位咨询行业最火培训名师,顾均辉指出,定位理论强调现代企业经营的本质是抢夺客户心智资源,品牌获胜的要诀是赢得心智之战,这对于知识付费领域同样适用。目前知识付费各平台间同质化现象开始突显,平台胜出的关键在于能否找到一条差异化道路。针对大部分平台内容输出首要面向主流需求,而对用户个性化需求的广度、垂直度上没有明显规划的现象,引进高端咨询课程、在垂直领域进行纵深拓展或许能成为破局关键。

[责任编辑:张晓荣]


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