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商业思想家郎遥远提黔浙文创“红白绿彩+蓝”

2017-03-20 16:30 来源:中华网 
2017-03-20 16:30:45来源:中华网作者:责任编辑:李超

  2017年3月18日,贵州省文化改革发展办公室与浙江省文化厅、浙江省文化产业学会在遵义唯一国际共同举办“黔浙文创园研讨会”,旨在打造全国首个省际合作文化产业园。著名经济学家、浙江省政府顾问陆立军、浙江省文化厅文化产业与科技发展处处长钱剑力、浙江省文化产业学会执行会长、西博会秘书长、浙江省文化发展集团董事长汪骥、学会副会长兼秘书长、中国京杭大运河博物馆馆长谢作盛、浙江省国际会展行业协会荣誉会长、亚太会展研究院院长郭牧、浙江传媒学院设计艺术学院副院长陈陵广、浙江省旅游研究院研究员、昆明市文化产业研究会会长方也、学会副秘书长徐飞燕参加。贵州省人民政府驻上海办事处主任陈梓泽、贵州省文改办专职副主任柳盛明、副主任兼综合处处长卯涛、遵义市委宣传部常务副部长周玉新、遵义市文改办主任陈书彬、遵义国家经济技术开发区党工委副书记、汇川区委书记姜世甫、汇川区委常委、宣传部长赵薇,以及遵义浙商投资集团董事长陈挺、常务副总裁方自然和贵州省各市州文创企业代表80余人出席研讨会。从区域发展模式、省际文创合作途径、会展与城市互动、公共平台构建、文化创意产业链、黔浙文创合作优势与方向、文化消费机遇与挑战等多方面深入研讨交流。哈佛大学访问学者、中国智谷董事长郎遥远做了《黔浙文创园:“红白绿彩+蓝”》主旨演讲,下面是演讲内容:

  早莺争暖树,新燕啄春泥。在当下春耕、春播之际,我们在这里谋划黔浙文创园,耕耘文化产业、播种黔浙情谊。感谢不远千里、传经送宝的浙江经济名家、文化大家,黄钟大吕,启智一方;感谢贵州省、遵义市、汇川区各位领导莅临会议,励精图治,造福一方。

  今天,我们集聚一堂,共商黔浙文创园。为什么对文化创意产业情有独钟?我抛砖引玉,谈5点思考:

  1、文明进步维度。人类文明历程,从原始文明、狩猎文明、农耕(游牧)文明、工业文明、信息文明到生态文明发展。改革开放30多年,中国从农耕文明向工业文明转型,学习追随西方而迅速崛起,如今遇到了发展瓶颈,劳动力红利优势不再,环境红利几近负数。少数省市赶超跨越,不少地区经济陷于低迷,甚至出现负增长,创新驱动迫在眉睫。中国经济“新馅饼”是什么?与人的发展直接相关的文化创意产业和高新技术产业,就是经济“新馅饼”,是未来消费主流。以物本消费为主的时代将过渡到以人本消费为主的时代,促成第四次消费升级。

  2016年8月,我在文化部举办中国文化创新大会上,首次提出了开光时代和情怀经济。开光是文化再启蒙;情怀经济是回归人本,站在人本立场重新审视经济学,从效用经济向情怀经济提升。告别GDP经济,回归人本经济,从效用经济提升到情怀经济,让人们除了当下幸福,还有诗意和远方。社会主义市场经济的本质是人本市场经济,重视人的价值,弘扬人的个性,捍卫人的自由与尊严,最终促进人的全面自由发展。

  2、消费需求维度。消费需求决定经济形态。从生存温饱需求、多样化物质需求、智能生活需求,到人的精神满足需求,渐次丰盈。从世界趋势看,工业品牌模式向人性需求模式转变,效用经济向情怀经济转型,工业美学越加彰显价值。2016年10月,我在哈佛大学商学院案例分享教学中提出,世界伟大企业的四个营销秘诀,就是满足人的自由、荣耀、舒适与安全需要。电灯满足了人的黑夜自由,飞机满足了人的旅行自由,网络满足了人的资讯自由,微信满足了人的社交自由,淘宝满足了人的购物自由。乔布斯从人性出发,融入其梦想和灵魂,苹果Phone短短几年成为风靡全世界的时尚标志。近些年世界伟大公司都有特点:科技创新与文化创新融合最默契、最成功,洞悉人性,富有情怀。文化创意成为消费的价值取向。

  3、产业升级维度。科技创新推动产业革命,产业革命推动消费升级。从中国现实看,供给侧改革成为社会经济发展主旋律,从追随学习向创新创造转变,从“成本+规模”到“互联网+、创新+”转变,从大众消费到个性定制转变。中国企业在工业品牌时代的落后被动局面,完全可以文化引领创新驱动而改变。因为人性需求驱动的品牌根植于本国国情、文化基因和消费习惯,不再“处于价值链条末端”。中国产生一批伟大公司、与欧美发达国家同步的历史契机,来到了。“一带一路”战略,不仅是推销产品,输出产能,更应该输出思想文化、输出原创发明、输出软实力。国家如此,一个省、一个城市也是如此。

  4、区域发展维度。当下中国面临转型升级的新常态,贵州紧扣“山地公园省”定位,大力推进“大生态、大数据、大旅游”发展战略,这是贵州充分发挥优势资源、后发赶超的英明之举。遵义高举“大开放”旗帜,红色传承,绿色发展,弯道超车,成就斐然。必须深刻认识到,贵州“大生态、大数据、大旅游”的背后,需要“大人文”相伴和支撑。而遵义“大开放”的本质,就是提升城市人文发展水平。大生态、大数据、大旅游做到了99度,加上“大人文”这一度,就沸腾起来。大开放与大人文结缘,就升级发展了。缺失大人文,大生态、大数据、大旅游就会走不快,走不宽,走不远。缺失大人文,大开放就容易空洞苍白。“大人文”应该成为贵州发展、遵义发展的最强音,文化创意产业要成为贵州、遵义区域发展中最有活力的朝阳产业,成为区域发展重要的支柱产业。

  5、项目发展维度。当今中国实体商业,经受电商空前冲击,面临消费习惯、经营方式颠覆式革命。中国许多城市商业空置率很高,许多市场、商铺惨淡经营,或者干脆关门。不改变,等死;不创新,灭死。所以,我们提出了五大革命:思想革命、产品革命、场景革命、生态革命、服务革命,走在前面,干在实处,在危机中突围,立于不败之地。

  唯一国际这个项目,本身就是一个了不起的文创大项目。陈挺董事长表白是“用生命在做”,我也呕心沥血担任总策划4年。这个项目不是一般城市综合体,首先是一个传奇,然后创造一个经典。唯一国际项目原来是市中心一座81米高荒山,我们花了三年时间投资4亿多元搬走了一座山,开通了一条城市主干道昆明路,建设了一座3万平方米的城市之光空中广场,规划了16大景点,创造3个世界第一(世界最高空中伞塔、世界首个白酒音乐喷泉、世界首个空中全景玻璃酒店)、3个中国第一(中国最大空中文化广场、中国首个百年梦想时间舱、中国首个理想邦情怀社区)、还有5个贵州第一,理想邦社区拥有2万平方米珍稀植物观赏园,争创国家4A级旅游景区。这在全国是绝无仅有的,称得上是全国环境友好型、资源集约型、建设创新型的项目典范。

  唯一国际在城市综合体的五大核心功能上,增加了商业景区和产业平台两个功能,融商业景区、产业平台、情怀社区、城市商圈于一体,这是万达、奥特莱斯等其他综合体不具备的。项目每个建筑空间都是创业创新平台,这是我们的产业平台战略。项目每个平台都有丰厚的产业链和独特的竞争力,产生共生共荣的叠加效应,这是我们的产业生态战略。

  夯实产业平台战略、跃迁产业生态战略,是我们制胜之道。在综合商业区,提出消费者会员、经营者创客、品牌供应商、多业态平台、新智慧商城的商业服务生态链;在金融集聚中心,提出“一个引进、二个平台、三个汇集”,引进资金入遵,搭建服务平台与交流合作平台,汇聚金融机构、金融人才、金融媒体,打通融资瓶颈,助力经济腾飞。在绿色大集,提出“公司+农户+定制+平台”创新模式,构建“1大集1云商2基地4中心”的“1+1+2+4”创新服务生态体系;在大健康中心,提出1楼(名医楼)1堂(黔药堂)10中心(健康医疗大数据中心、VIP体检中心、家庭医生服务中心、心理健康服务中心、远程精准医疗服务中心、康养中心、国际交流中心、健康金融中心、理想邦社区医疗健康中心)。在总部中心,提出“财智4总部”:遵义企业总部、创意总部、研发总部和国内外大企业区域营销服务总部。在黔浙文创园,建设具有鲜明特色和辐射效应的“一景四群”(一景:一个国家4A级商业旅游景区;四群:一个内容创新产业集群,原创品牌灵动高地;一个文创服务业集群,文创生态贴切平台;一个文化交流展示集群,文创成果分享窗口;一个创意生活商业集群,情怀生活体验社区。借助浙江文化产业和国内外文化资源,彰显唯一国际综合体优势,形成“6+4”文化创意产业体系,其中设计服务业、现代会展业、创意旅游业、数字创意业、教育培训业、创意生活业是6个核心业态,艺术品业、文化金融业、传媒出版业、知识产权服务是4个支持业态,构建一个活力四射、生生不息的文化创意产业生态链,引领城市文商旅融合发展。

  近十年来,尤其是陈敏尔书记主政贵州以来,文化产业在贵州方兴未艾,战略思路清晰,改革举措有力,发展硕果累累,成为贵州新兴的支柱产业。贵州省委常委、市委书记王晓光非常重视遵义文化产业,势头强劲,正以前沿、开放、多元的元素彰显着“醉美遵义”建设中的文化自信。遵义文化产业可用四色概况:“红”(长征文化)“白”(酱酒文化)“绿”(绿色农产品、全域全景旅游)“彩”(36个少数民族原生态民俗文化、非遗文化,丰富自然资源及珍稀植物资源)。

  我认为,黔浙文创园的意义,在于遵义“红、白、绿、彩”特色产业基础上,加“蓝”色。加蓝色,就是加三个内涵。

  其一,开放包容的蓝色文明。浙江地处东部沿海地带,浸润海洋文明,敢为天下先,超越山地意识、盘地意识等小农经济意识,浙江精神因而增添了向世界开放的包容、向市场开放的自由、向未来开放的前瞻,向自我开放的超越。这四个开放,也是遵义“打造西部内陆开放新高地”的核心内涵所在。

  其二,百舸争流的蓝色经济。民营经济代表市场的主体地位和发展活力。新经济代表未来。刚才,著名经济学家陆立军教授做了《民富省强的浙江模式》主旨发言,生动阐释,我不再重复。

  其三,一马当先的蓝海模式。杭州是联合国教科文组织颁布的“工艺和民间艺术之都”,是全国首批“国家级文化和科技融合示范基地”和“国家三网融合试点城市”,拥有全国唯一的“两岸文化创意产业合作实验区”,在全国率先提出打造“动漫之都”的战略目标;是全国首个建有两家文创金融专营支行的城市,在两岸城市文化创意产业竞争力中位列第4,在大陆35个城市中位列第3。截止2015年底,杭州文创从业人员33.68万;规模以上文创企业3183家,其中民营企业3023家;5家国家动画产业(教育)基地,8家国家文化产业示范基地,24家市级园区,33家市级文创楼宇。杭州上市文创企业达26家,新三板挂牌60余家。2007年,杭州文创产业增加值为432.78亿元,占GDP的比重为10.5%;2012年首次突破千亿元;到2015年,杭州文创产业增加值突破2000亿元大关,达到2232.14亿元,占GDP比重达22.2%。

  前几天,我带队回杭州,对十大文创园再考察,总结中国文创的杭州模式,可用“四个力”概括,即:政府主导力、文化金融驱动力、集聚驱动力和人才驱动力。政府主导力,一大波利好政策,为文创发展明确方向,一系列体制机制改革,切实保障文创发展。文化金融驱动力,率先成立文创银行,完善无形资产担保,不断创新金融产品。集聚驱动力,十大园区,两圈集聚、两带带动,文创西进。人才驱动力,出台最具吸引力的杭州“人才新政27条”、大师工程,搭建创意人才栖居的美好凤巢。

  打造黔浙文创园,就是为了引智借力,开拓创新,助力贵州,助力遵义,助力汇川,助力唯一国际城市综合体。本月初,贵州省文改办柳盛明主任、遵义市文改办陈书彬、汇川区委常委、宣传部长赵薇考察指导唯一国际文创园建设。柳主任画龙点睛,提出创建黔浙文创园,我们立马行动,迅速推进,把理念变成政策,把构想变成业态,把理想早日变成活生生的现实。

  今天我们集思广益,谋定后动。希望得到黔浙两省领导的战略指导,尤其是更多聆听浙江经济和文化专家们的真知灼见。当年,“浙江文军”西进,浙大在湄潭七年半,办成了“东方剑桥”。而今,浙江文军再次西进,在黔浙两省和知名机构鼎力支持下,凸显“文创+大数据”、“文创+金融”、“文创+大旅游”、“文创+大健康”的4+战略,特色鲜明,异军突起,争创国家级文化产业示范园区,成为一座名城的文创风向标。

[责任编辑:李超]

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