掌阅数据显示:春节期间阅读消费增长30%

2017-02-07 11:04 来源:出版商务周报  我有话说
2017-02-07 11:04:50来源:出版商务周报作者:责任编辑:张晓荣

  导读:近日,国内领先数字阅读品牌掌阅的大数据研究院发布了春节期间国内用户在掌阅上的阅读表现,数据显示,春节7天读者的阅读时间略微减少,但消费额度则大幅增加,体现了大众在新一年较为强烈的阅读意愿。

  消费增长30%,河南阅读人群最多

  掌阅数据显示,春节7天较春节前一周男性用户阅读时间下降5.1%,女性用户则下降了3.4%,但与此同时消费额则增加了30%,体现了春节期间过年活动多挤压读书时间,同时大众读书意愿更强的特点。同时,在阅读人群中,30岁以上的读者受到春节影响最小,阅读时间减少最少,而26-30岁读者阅读时间下降最多,受春节影响最大。

  在省份间的阅读消费排行中,此前一直位居第一的广东降至第三,掌阅数据研究人员表示,这主要是由于春节期间很多广东用户返乡造成的。与此同时,河南和山东的消费额大幅增长。在春节7天,阅读消费最高的省份分别是河南、山东、广东、四川和江苏。

  在春节7天的热销书方面,TOP10分别是《孤芳不自赏》《月上重火》《三生三世十里桃花》《古董局中局》《大秦帝国》,以及《微微一笑很倾城[漫画]》《冰与火之歌》《专注》《教父1》《阿衰[漫画]》。

  掌阅数据研究人员表示,春节期间的热销书呈现几大特点:热门影视剧原著大受欢迎;用户更偏爱大部头作品,全集下载量增多;励志成长类文章依然受到关注;轻松有趣的漫画依然吸引了很多用户。

  故乡阅读问题多,阅读期待新形式

  与数据公布同步,掌阅还开展了一项“故乡与阅读”的调查活动,活动邀请20位在北京的读者回到故乡后了解当地的阅读现状。在调查中,故乡很多阅读方面的特点也浮出水面,具体有:

  相比北上广,故乡读书人少书店少;很多人家里放不下纸质书,觉得占地方;很多老人喜欢电子书,喜欢听书;一些年轻人喜欢用纸书深度阅读;读书和不读书的人共同话题较少;在故乡并不容易找到相投的书友。

  调查显示,在二三四线城市,一些年轻人对于阅读能带来的帮助依然缺乏认知。一位调查者这样说,“留在县城的同学不管从事什么职业,他们的生活中没有看书这一项,去哪里喝酒,吃饭,打牌,是业余时间考虑谈论得最多的问题。”

  与此同时,很多老年人则十分热爱阅读,一位调查者这样写道:“一年以前,我曾经把淘汰的iPad安装了掌阅,并下载了70多本军事、历史、人物传记的书籍给岳父。今年春节,岳父表示都看完了,还想让我下点。”

  而在一线城市,年轻人对于阅读的热情则十分高,有一位30多岁的女性表示:“一年下来,我的阅读数量能达到至少每周一本,一年下来就是50多册,且书目类别也变得多元起来。在洗菜做饭或收拾家务时,我通常都是用APP听书,既保护眼睛又能提升单位时间内的效率,两全其美。”

  在调查中,50、60岁喜欢历史内容的男性读者,20岁喜欢浪漫注意文学的女生,30多岁喜欢实用和休闲内容和主妇,以及积极学习互联网营销、职场技巧的年轻人,都展现出了对阅读更高的热情。

  有数字阅读出版领域业内人士表示,随着传统纸质书销售渠道的减少,确实会对纸质书在二三四线城市的发展有所影响,而电子书又存在老人和小孩操作有门槛、年轻人娱乐项目多等制约因素,发展也有待突破。

  业内人士建议数字阅读企业开发更多新功能,让喜欢阅读的年轻人可以更轻松地找到志同道合的读书人,可以更方便的把书分享给老人和孩子,形成阅读的扩散,营造更浓厚的阅读氛围。

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[责任编辑:张晓荣]

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